Le 23 janvier 2025, le Vietnam a obtenu quelque chose qu’il n’avait jamais eu auparavant : un classement musical officiel, soutenu par l’industrie. L’Official Vietnam Chart, qui s’inscrit dans un déploiement dans six pays par l’IFPI, a imposé un classement national à un marché qui a passé deux décennies marqué par le téléchargement gratuit et le stream-ripping. IFPI signifie International Federation of the Phonographic Industry, l’organisme mondial de la musique enregistrée.
Le premier numéro un était « Mat Ket Noi » de Duong Domic. Mais l’histoire la plus importante, c’est d’où viennent réellement ces streams.
Le classement est nouveau. Les habitudes d’écoute ne le sont pas.
L’Official Vietnam Chart est compilé par BMAT et publié chaque mardi, en pondérant les streams gratuits et payants d’Apple Music, Deezer, Spotify et YouTube, selon Music Business Worldwide. C’est un signal propre et exportable pour la première fois.
Mais il ne capture pas les plateformes où se trouvent réellement la plupart des auditeurs vietnamiens. DSP signifie Digital Service Provider, les magasins de streaming qui paient les artistes. Au Vietnam, deux des plus importants sont locaux.
Des données d’enquête récentes compilées par Decision Lab placent Zing MP3 à un taux de pénétration de 45 %, juste derrière YouTube à 74 %. C’est devant TikTok à 32 %, Spotify à 27 % et Apple Music à 9 %.
Le Vietnam est un marché à large audience mais à faibles revenus
L’audience est énorme. L’argent ne l’est pas, pour l’instant. Le marché vietnamien de la musique numérique est estimé à environ 51,95 millions de dollars pour 2025, dont plus de la moitié provient du streaming, selon les chiffres de l’IMARC Group.
Cet écart entre l’audience et les revenus résume tout le problème de la distribution. Voici ce qui le façonne :
- Les taux par stream sur les DSP locaux sont bien inférieurs aux moyennes occidentales, reflétant un faible revenu par utilisateur.
- Le Vietnam a historiquement figuré parmi les marchés les plus touchés par le piratage dans le monde, selon les études consommateurs de l’IFPI.
- Les plateformes locales détiennent les catalogues les plus riches en musique vietnamienne, donc la découverte de la V-pop se fait là-bas, pas sur Spotify.
Un artiste qui figure dans l’Official Vietnam Chart est mesuré sur les quatre DSP mondiaux. Les auditeurs qui ont rendu cela possible étaient souvent sur Zing MP3, NhacCuaTui et YouTube.
Les deux DSP locaux que la plupart des distributeurs ne livrent qu’à moitié
Zing MP3 est exploité par VNG Corporation et a été lancé en 2007. NhacCuaTui, géré par NCT Corporation, a été lancé la même année et rivalise directement avec un modèle similaire gratuit et payant.
Zing MP3 propose un catalogue composé à plus de 98 % de musique sous licence vietnamienne, ce qui explique précisément pourquoi il conserve sa part face aux acteurs mondiaux. Pour une sortie V-pop ou indie vietnamienne, l’ignorer n’est pas une erreur d’arrondi. C’est ignorer le marché domestique.
Là où la livraison échoue
Le schéma que nous observons dans le secteur de la distribution est inégal. De nombreux distributeurs mondiaux livrent à Zing MP3 et ignorent tout simplement NhacCuaTui, laissant environ la moitié de l’audience locale non couverte. Un titre peut être disponible dans 180 pays et absent de l’une des deux applications que ses propres fans ouvrent en premier.
Là où l’argent fuit
Le deuxième problème est le règlement. Les DSP locaux déclarent et paient les distributeurs en USD. Un artiste vietnamien qui retire vers un compte bancaire en VND via un distributeur sans rail en monnaie locale subit le spread de change et les frais de banque intermédiaire à chaque paiement. VND signifie dong vietnamien. Ces frais s’accumulent sur un marché où le taux par stream était déjà faible.
Ce que cela signifie pour une sortie vietnamienne en 2026
L’Official Vietnam Chart est une véritable étape. Il donne à la V-pop un classement exportable et donne aux recruteurs A&R à l’étranger une raison de surveiller Ho Chi Minh City et Hanoi. Mais figurer dans les classements sur quatre DSP alors que vos fans streamment sur six est un problème de couverture, pas de talent.
Les distributeurs qui gagneront le catalogue vietnamien seront ceux qui livrent par défaut à la fois à Zing MP3 et à NhacCuaTui, en utilisant des tuyaux natifs DDEX pour que les métadonnées ne se dégradent pas lors du transfert. DDEX signifie Digital Data Exchange, la norme industrielle pour la livraison des sorties et la déclaration des redevances. Et ils règleront d’une manière qui ne taxe pas doublement un artiste parce qu’il vit au Vietnam.
InterSpace Distribution est conçu exactement pour ce type de marché : couverture complète des DSP locaux, livraison native DDEX et répartitions transparentes versées. Quand le classement est mondial mais que l’audience est locale, le distributeur est le pont.
