Le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord ont été la deuxième région du monde à la plus forte croissance pour la musique enregistrée en 2025, et elle ne touche pratiquement pas les plateformes que la plupart des distributeurs optimisent.
MENA désigne le Moyen-Orient et l’Afrique du Nord, un bloc que l’IFPI suit désormais comme l’un de ses récits de croissance les plus précieux. IFPI signifie Fédération internationale de l’industrie phonographique, l’organisme qui compile les données du marché mondial que tous les labels citent.
Une région qui a progressé de 15,2 % grâce au streaming quasi exclusif
Les revenus de la musique enregistrée dans la région MENA ont augmenté de 15,2 % en 2025, selon le Rapport mondial sur la musique 2026 de l’IFPI. Cela fait suite à un bond de 22,8 % en 2024, année où la région était le marché à la croissance la plus rapide au monde.
La structure de ces revenus est ce qui importe pour la stratégie de sortie. Le streaming a représenté 97,5 % de l’ensemble des revenus de la musique enregistrée dans la région MENA en 2025, l’une des parts de streaming les plus élevées de toutes les régions mesurées par l’IFPI.
Il n’y a quasiment pas de physique, quasiment pas de téléchargement, quasiment pas de revenus de synchronisation. Si votre catalogue n’est pas sur les services de streaming que les gens du Caire, de Riyad et de Casablanca ouvrent réellement, vous n’êtes pas du tout sur ce marché.
Anghami est la plateforme que la plupart des distributeurs ne livrent jamais
DSP signifie fournisseur de services numériques, les plateformes de streaming qui versent des redevances. Dans la région MENA, le géant local est Anghami, un service né à Beyrouth en 2012 et désormais coté au Nasdaq.
Anghami a annoncé un chiffre d’affaires annuel 2025 de 99,3 M$, en hausse de 27 % sur un an, pour plus de 3,5 millions d’abonnés payants, selon ses résultats annuels 2025. Sa base d’utilisateurs enregistrés a dépassé les 130 millions dans la région.
Le détail de distribution qui échappe souvent est la manière dont ces abonnés paient. Anghami entretient des intégrations avec 45 opérateurs télécoms dans la région MENA, ce qui signifie qu’une grande partie des auditeurs s’abonne via leur facture téléphonique plutôt que par carte bancaire.
Cette facturation opérateur est précisément le mécanisme qu’un circuit de distribution limité à Spotify et Apple Music ne peut pas atteindre. Ignorer Anghami, c’est ignorer le niveau payant pour une énorme partie des payeurs réels de la région.
Le mahraganat est le son local que les classements prennent enfin en compte
L’Égypte est le moteur culturel, et son exportation dominante est le mahraganat, aussi appelé électro égyptienne ou shaabi-électro. Il fusionne le shaabi des mariages populaires avec l’EDM, le hip-hop et un autotune prononcé, et ses artistes dominent régulièrement les classements d’Anghami et de Spotify arabe.
Le genre bénéficie désormais d’une mesure officielle. L’IFPI publie des classements hebdomadaires pour l’Égypte, l’Arabie saoudite, les Émirats arabes unis et l’Afrique du Nord, élaborés par BMAT à partir des données de streaming d’Anghami, Apple Music, Deezer, Spotify et YouTube.
Notez quelle plateforme figure en tête de cette liste. Une campagne éligible aux classements en Égypte doit inclure Anghami par définition, et les collaborations interrégionales sont désormais le moteur de croissance, comme en témoigne le titre de 2025 du chanteur de mahraganat Fares Sokar avec Saint Levant, l’un des moments marquants de la pop arabe de l’année selon Arabsounds.
Ce qu’une sortie indépendante devrait faire à ce sujet
La leçon à retenir n’est pas que la région MENA arrive. Elle est déjà là, elle paie via le streaming, et l’argent se concentre sur une plateforme que de nombreux distributeurs considèrent comme optionnelle.
Pour un artiste ou un label qui vise la région, la liste de vérification est courte :
- Vérifiez que votre distributeur livre à Anghami et Deezer, et pas seulement à Spotify, Apple Music et YouTube.
- Enregistrez les métadonnées complètes de répartition avant la sortie afin que les redevances facturées par opérateur via Anghami arrivent sur le bon compte.
- Considérez l’Égypte comme un marché de découverte et le Golfe comme un marché de conversion payante, et dimensionnez votre campagne en fonction des deux.
- Utilisez une livraison DDEX propre pour que votre sortie soit éligible aux classements IFPI compilés par BMAT dès le premier jour.
DDEX signifie Digital Data Exchange, la norme de métadonnées qui préserve vos crédits et répartitions lorsqu’ils circulent entre les plateformes. InterSpace Distribution livre en natif DDEX vers Anghami et les DSP régionaux que les services axés sur les majors ignorent, avec des répartitions transparentes. Dans une région où le streaming représente 97,5 % des revenus, la couverture de distribution est tout l’enjeu.
