La Chine a progressé de 20,1 % et dépassé l’Allemagne
L’IFPI, c’est-à-dire la Fédération internationale de l’industrie phonographique, a publié son Rapport mondial sur la musique en mars 2026. La Chine a progressé de 20,1 % en 2025, soit la croissance la plus rapide de tous les grands marchés, et a dépassé l’Allemagne pour se classer au quatrième rang mondial. Ce chiffre provient directement des enseignements du rapport IFPI 2026 relayés par Billboard.
Ce n’est plus une histoire de marché émergent. C’est la quatrième économie de la musique enregistrée au monde, et elle fonctionne sur des plateformes auxquelles la plupart des distributeurs occidentaux n’ont jamais livré un seul fichier.
Deux entreprises, cinq applications, 190 millions d’abonnés payants
Le streaming représente près de 90 % des revenus de la musique enregistrée en Chine, et deux entreprises en contrôlent la quasi-totalité. Tencent Music Entertainment gère QQ Music, Kugou, Kuwo et WeSing. NetEase Cloud Music est le challenger, Alibaba détenant une part plus modeste. Ensemble, elles comptent environ 190 millions d’abonnés payants, selon l’analyse du marché par Hypebot.
Les chiffres de Tencent Music montrent l’ampleur du phénomène :
- Chiffre d’affaires annuel 2025 de 32,9 milliards de RMB, en hausse de 15,8 %, selon le dépôt des résultats sur le Nasdaq
- Revenus des abonnements musicaux de 17,66 milliards de RMB, soit environ 2,53 milliards de dollars US, en hausse de 16 %, selon Music Business Worldwide
- 127,4 millions d’utilisateurs payants, en hausse de 5,3 %, avec un revenu moyen par utilisateur payant (ARPPU) de 11,9 RMB par mois, selon Digital Music News
L’ARPPU désigne le revenu moyen par utilisateur payant. À 11,9 RMB par mois, il est faible par rapport aux standards occidentaux, ce qui explique précisément pourquoi l’IFPI considère que les 1,4 milliard d’habitants de la Chine restent en grande partie inexploités.
NetEase Cloud Music a raconté une histoire plus nuancée. Le chiffre d’affaires du segment a reculé de 2,4 % à 7,8 milliards de RMB, mais les revenus des abonnements ont augmenté, passant de 4,5 à 5,1 milliards de RMB, et les revenus des services de musique en ligne ont progressé de 12 %, selon ses résultats de l’exercice 2025. La base d’abonnés payants continue de s’élargir, même là où le chiffre d’affaires global a fléchi.
Le fossé de distribution que la plupart des distributeurs ne mentionnent pas
Voici la partie inconfortable pour un artiste autoproduit ou un label indépendant.
DistroKid, TuneCore, CD Baby et la plupart des distributeurs axés sur les majors livrent à Spotify, Apple Music et un ensemble occidental familier. QQ Music, Kugou, Kuwo et NetEase Cloud Music ne figurent souvent pas sur leur liste de magasins standard, ou sont relégués derrière une option que peu d’artistes activent.
Cela signifie que le catalogue peut être totalement absent du quatrième marché mondial. Pas sous-performant. Absent.
Pourquoi l’infrastructure est différente en Chine
Les DSP chinois, c’est-à-dire les fournisseurs de services numériques comme les plateformes de streaming, n’acceptent pas les fichiers de la même manière que Spotify. Ils exigent une livraison native DDEX. DDEX signifie Digital Data Exchange, la norme de métadonnées qui permet à une sortie, ses répartitions et ses droits de circuler proprement entre les systèmes. Ils attendent également une gestion locale des métadonnées et, en pratique, une relation de distribution que les téléverseurs en un clic entretiennent rarement.
Ajoutez à cela la couche de découverte. Un extrait sonore devenant viral sur Douyin, la version continentale de TikTok, ou sur Kuaishou peut propulser un morceau dans les playlists éditoriales et faire exploser les streams du jour au lendemain. Si le morceau n’est pas sur QQ Music ou NetEase à ce moment-là, cette opportunité ne se convertit en rien.
Ce qu’un artiste devrait vraiment vérifier
Deux questions déterminent si la croissance chinoise impactera vos royalties :
- Votre distributeur livre-t-il à QQ Music, Kugou, Kuwo et NetEase Cloud Music, et peut-il vous fournir les rapports de chacune de ces plateformes ?
- Vos répartitions et droits sont-ils encodés en DDEX afin que les paiements arrivent correctement, sans être regroupés dans une ligne « autres territoires » ?
InterSpace Distribution livre en natif DDEX vers les DSP chinois que les téléverseurs occidentaux ignorent, avec des rapports par plateforme et des répartitions transparentes. Le quatrième marché mondial devrait apparaître comme une ligne de revenus, pas comme un vide.
La croissance est réelle et rapide. Qu’elle vous atteigne ou non dépend entièrement de l’infrastructure.
