La Malaisie ne figure pas sur la liste des priorités quand on parle de musique en Asie du Sud-Est. L’Indonésie a l’échelle, les Philippines ont le drame des classements, le Vietnam a le budget d’exportation de l’État. La Malaisie, elle, a discrètement enregistré sa meilleure année jamais enregistrée.
La Recording Industry Association of Malaysia (RIM) est l’organisme professionnel qui suit les revenus de la musique enregistrée du pays. Son bilan 2025 est le titre que tout label régional devrait lire.
Le chiffre : 428,3 millions de RM, un record
Les revenus de la musique enregistrée en Malaisie ont atteint 428,3 millions de RM en 2025, en hausse de 17,7 % par rapport aux 352,4 millions de RM de l’année précédente, selon les chiffres publiés par RIM en janvier 2026 et relayés par le média malaisien Max-Infos. Il s’agit du revenu le plus élevé de l’histoire de l’industrie locale.
Ce record de 2025 fait suite à une année 2024 qui était déjà un record. Le président de RIM, Rosmin Hashim, a déclaré à Bernama que la croissance du secteur est presque entièrement portée par les plateformes numériques, et il a profité de l’occasion pour demander au gouvernement un soutien accru avant le budget 2026.
Son argument repose sur une ampleur que la plupart des gens sous-estiment. Rosmin a cité une étude de PwC montrant que l’industrie a contribué à hauteur de 19,4 milliards de RM à l’économie et a soutenu en moyenne 111 000 emplois par an entre 2016 et 2020.
Cette croissance n’est pas non plus une anomalie malaisienne. L’IFPI, l’organisme professionnel mondial de la musique enregistrée, a indiqué dans son Global Music Report 2026 que l’Asie a progressé de 10,9 % en 2025, soit la croissance la plus rapide de toutes les grandes régions. La Malaisie dépasse cette moyenne régionale.
D’où vient réellement l’argent
RIM est direct sur les sources. Les gains de 2024 et 2025 ont été portés par un ensemble spécifique de plateformes ainsi que par les collectes des organismes de gestion collective du pays.
Un organisme de gestion collective (OGC) est une entité qui accorde des licences et perçoit des redevances pour le compte des auteurs et des interprètes. La Malaisie en compte trois : MACP pour les auteurs, PPM pour les producteurs et RPM pour les interprètes.
La structure des revenus se présente ainsi :
- Streaming et vidéo sur YouTube, Spotify, Apple Music et TikTok
- Licences des plateformes sociales, y compris Facebook
- Collectes des OGC MACP, PPM et RPM
Le marché du streaming en Malaisie à lui seul était estimé à environ 55,76 millions de dollars US en 2024, selon Statista. La tendance est à la hausse, et le numérique est en première ligne.
JOOX, le moteur d’écoute locale que la plupart des distributeurs ignorent
Voici ce que les distributeurs tournés vers l’Occident ne voient pas. En Malaisie, une grande part de l’écoute locale ne passe pas du tout par Spotify. Elle passe par JOOX, la plateforme soutenue par Tencent et conçue pour l’Asie du Sud-Est.
Environ 46 % des utilisateurs de streaming musical en Malaisie sont sur JOOX, et près de 70 % des streams de JOOX en Asie du Sud-Est concernent du répertoire local, selon des données compilées par The ASEAN Post. C’est l’inverse de l’orientation catalogue mondial de Spotify.
JOOX a délibérément misé sur cette différence, en signant des licences avec les maisons de musique malaises et en développant des playlists locales et des programmes originaux. Spotify Malaisie a passé des années à courir après la même part d’audience locale. Pour un artiste en langue malaise, être absent de JOOX, c’est être absent de là où se trouve réellement le public local.
Ce que cela signifie pour un artiste indépendant
L’essor de la musique en langue malaise est réel. TikTok a transformé la pop, le hip-hop et les fusions traditionnelles malais en une machine à découvertes qui dépasse largement les frontières du pays. Le catalogue voyage enfin.
Le fossé de la distribution
Un distributeur qui ne livre que sur Spotify, Apple Music et YouTube couvre le côté export et rate le marché domestique. Être payé en Malaisie en 2025, c’est atterrir sur JOOX et les catalogues régionaux, pas seulement sur les trois géants mondiaux.
C’est là que le choix du distributeur cesse d’être une formalité. Un DSP, ou fournisseur de services numériques, est une boutique de streaming comme JOOX ou Spotify. La plupart des distributeurs axés sur le volume, basés aux États-Unis ou en Europe, ne livrent jamais sur JOOX. InterSpace Distribution traite les DSP régionales comme des cibles de premier plan, avec des métadonnées natives DDEX pour qu’une sortie malaise porte des crédits propres dans chaque boutique qui compte.
DDEX, abréviation de Digital Data Exchange, est la norme de métadonnées de l’industrie qui assure la cohérence des crédits et des répartitions de chansons entre les plateformes. Quand un morceau passe d’un studio de Kuala Lumpur à JOOX, Spotify et TikTok, c’est DDEX qui empêche les redevances de se perdre en chemin.
Les 428,3 millions de RM de la Malaisie ne sont pas apparus parce que le pays a soudainement produit plus de musique. Ils sont apparus parce que davantage de catalogue a enfin été livré, suivi et payé sur les plateformes que son public utilise. Les artistes qui ont capté cette croissance de 17,7 % étaient ceux qui se trouvaient sur les bonnes étagères.
