Vào ngày 23 tháng 1 năm 2025, Việt Nam có một thứ chưa từng có trước đây: một bảng xếp hạng âm nhạc chính thức được ngành công nghiệp hậu thuẫn. Bảng Xếp Hạng Chính Thức Việt Nam, nằm trong đợt triển khai tại sáu quốc gia của IFPI, đã thiết lập một bảng xếp hạng quốc gia cho một thị trường suốt hai thập kỷ bị định hình bởi tải nhạc miễn phí và stream-ripping. IFPI là Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, tổ chức thương mại âm nhạc thu âm toàn cầu.
Ca khúc đầu tiên đứng số một là “Mất Kết Nối” của Dương Domic. Nhưng câu chuyện lớn hơn nằm ở nguồn gốc thực sự của những lượt stream đó.
Bảng xếp hạng thì mới. Thói quen nghe nhạc thì không.
Bảng Xếp Hạng Chính Thức Việt Nam do BMAT tổng hợp và công bố vào thứ Ba hàng tuần, tính trọng số lượt stream miễn phí và trả phí từ Apple Music, Deezer, Spotify và YouTube, theo Music Business Worldwide. Đây là lần đầu tiên có một tín hiệu rõ ràng, có thể xuất khẩu.
Nhưng nó không nắm bắt được các nền tảng nơi phần lớn thính giả Việt Nam thực sự sinh hoạt. DSP là Nhà cung cấp Dịch vụ Kỹ thuật số, các cửa hàng phát trực tuyến trả tiền cho nghệ sĩ. Tại Việt Nam, hai trong số những DSP lớn nhất là nội địa.
Dữ liệu khảo sát gần đây do Decision Lab tổng hợp cho thấy Zing MP3 đạt tỷ lệ thâm nhập 45%, chỉ đứng sau YouTube với 74%. Con số này cao hơn TikTok ở mức 32%, Spotify 27% và Apple Music 9%.
Việt Nam là thị trường có lượng khán giả lớn nhưng mức chi trả nhỏ
Lượng khán giả là rất lớn. Nhưng số tiền chi trả thì chưa, ít nhất là vào lúc này. Thị trường nhạc số Việt Nam ước tính đạt khoảng 51,95 triệu USD vào năm 2025, với hơn một nửa đến từ streaming, theo số liệu của IMARC Group.
Khoảng cách giữa mức độ phủ sóng và doanh thu chính là vấn đề cốt lõi của phân phối. Đây là những yếu tố định hình nó:
- Tỷ lệ chi trả trên mỗi lượt stream tại các DSP nội địa thấp hơn nhiều so với mức trung bình của phương Tây, phản ánh doanh thu trên mỗi người dùng thấp.
- Theo các nghiên cứu người tiêu dùng của IFPI, Việt Nam từ lâu đã nằm trong số những thị trường có tỷ lệ vi phạm bản quyền cao nhất thế giới.
- Các nền tảng nội địa sở hữu kho nhạc tiếng Việt đồ sộ nhất, vì vậy việc khám phá V-pop diễn ra ở đó, chứ không phải trên Spotify.
Một nghệ sĩ lọt vào Bảng Xếp Hạng Chính Thức Việt Nam được đo lường trên bốn DSP toàn cầu. Nhưng những thính giả tạo nên thành tích đó thường đến từ Zing MP3, NhacCuaTui và YouTube.
Hai DSP nội địa mà hầu hết các nhà phân phối chỉ giao hàng nửa vời
Zing MP3 do VNG Corporation vận hành và ra mắt năm 2007. NhacCuaTui, do NCT Corporation điều hành, cũng ra mắt cùng năm và cạnh tranh trực tiếp với mô hình miễn phí và trả phí tương tự.
Zing MP3 sở hữu kho nhạc với hơn 98% là nhạc được cấp phép tại Việt Nam, đó chính là lý do nó giữ vững thị phần trước các đối thủ toàn cầu. Với một bản phát hành V-pop hay indie Việt Nam, bỏ qua nó không phải là sai số nhỏ. Đó là bỏ qua thị trường quê nhà.
Nơi khâu phân phối bị đứt gãy
Mô hình chúng tôi quan sát được trên thị trường phân phối là không đồng đều. Nhiều nhà phân phối toàn cầu giao nhạc đến Zing MP3 nhưng lại bỏ qua NhacCuaTui, khiến khoảng một nửa khán giả nội địa không được tiếp cận. Một ca khúc có thể có mặt tại 180 quốc gia nhưng lại vắng bóng trên một trong hai ứng dụng mà chính người hâm mộ của nghệ sĩ mở ra đầu tiên.
Nơi dòng tiền bị thất thoát
Khoảng trống thứ hai là khâu thanh toán. Các DSP nội địa báo cáo và trả tiền cho nhà phân phối bằng USD. Một nghệ sĩ Việt Nam rút tiền về tài khoản ngân hàng VND thông qua một nhà phân phối không có kênh nội tệ sẽ phải chịu chênh lệch tỷ giá và phí ngân hàng trung gian cho mỗi lần thanh toán. VND là đồng Việt Nam. Những khoản phí này chồng chất lên một thị trường nơi tỷ lệ chi trả trên mỗi stream vốn đã rất mỏng.
Điều này có ý nghĩa gì với một bản phát hành Việt Nam vào năm 2026
Bảng Xếp Hạng Chính Thức Việt Nam là một cột mốc thực sự. Nó mang lại cho V-pop một bảng xếp hạng có thể xuất khẩu và cho các nhà tuyển trạch A&R ở nước ngoài lý do để theo dõi Thành phố Hồ Chí Minh và Hà Nội. Nhưng việc lọt bảng xếp hạng trên bốn DSP trong khi người hâm mộ của bạn stream trên sáu nền tảng là vấn đề về độ phủ, chứ không phải vấn đề tài năng.
Những nhà phân phối chiếm được kho nhạc Việt Nam sẽ là những đơn vị mặc định giao nhạc đến cả Zing MP3 và NhacCuaTui, sử dụng đường ống DDEX gốc để siêu dữ liệu không bị suy giảm trong quá trình chuyển giao. DDEX là Trao đổi Dữ liệu Kỹ thuật số, tiêu chuẩn ngành để giao bản phát hành và báo cáo tiền bản quyền. Và họ sẽ thanh toán theo cách không đánh thuế nghệ sĩ hai lần chỉ vì họ sống ở Việt Nam.
InterSpace Distribution được xây dựng chính xác cho hình thái thị trường đó: phủ sóng đầy đủ các DSP nội địa, giao nhạc theo chuẩn DDEX gốc, và thanh toán minh bạch theo tỷ lệ chia. Khi bảng xếp hạng mang tính toàn cầu nhưng khán giả là địa phương, nhà phân phối chính là cây cầu kết nối.
