Un morceau généré par l’AI ne coûte presque rien à produire et rien à mettre en ligne. Ce coût ne disparaît pas : il est reporté en aval et retombe sur le distributeur et le label qui laissent passer le morceau. Voici où la facture arrive réellement.
La dilution des royalties est une taxe discrète
Le streaming rémunère à partir d’une cagnotte commune. La plupart des services répartissent les revenus des abonnements et de la publicité entre tous les streams d’une période, si bien que chaque morceau supplémentaire en rotation prélève une part du même montant. L’AI a rendu cette cagnotte bien plus encombrée : Deezer a indiqué que la musique générée par l’AI dépassait 50% de ses mises en ligne quotidiennes. Davantage de morceaux pour le même montant signifie une rémunération moindre par stream authentique, avant même que quiconque ait fait quoi que ce soit de mal, et la pression s’accentue à mesure que la part de l’AI dans les mises en ligne augmente. Deezer exclut désormais la musique entièrement générée par l’AI des recommandations et des playlists éditoriales, ce qui réduit aussi les possibilités de découverte que vos véritables sorties peuvent décrocher.
Les plateformes fixent des règles qui s’imposent à vous
La politique des DSP (digital service provider) se durcit, et les distributeurs en héritent, qu’ils lisent ou non les petites lignes. Tidal signale et démonétise la musique générée par l’AI. Beatport interdit purement et simplement la musique entièrement générée par l’AI et signale les morceaux assistés par l’AI. Les majors ont même proposé d’interdire la musique générée par l’AI dans les classements officiels. Livrer aux plateformes de la musique générée par l’AI non conforme vous expose au retrait des morceaux concernés ; un compte qui persiste risque de perdre son statut, puis son accès.
Le nettoyage coûte bien plus cher que le filtrage
Repérer un morceau généré par l’AI à la réception ne coûte qu’une analyse. Le repérer après livraison demande un tout autre travail : envoyer des demandes de retrait à chaque plateforme, récupérer les royalties une fois l’argent déjà versé et consacrer du temps à déterminer manuellement quels morceaux sont concernés. L’ampleur du problème n’a rien d’hypothétique. Sony Music a déposé environ 260,000 demandes de retrait de deepfakes générés par l’AI en six mois et, comme le relevait notre article sur l’application des règles relatives aux catalogues, le retrait n’est qu’une partie du travail : le suivi des enregistrements, leur nouvelle livraison et les relations avec les plateformes constituent le reste.
L’AI non déclarée pose aussi un problème de confiance
L’écart entre ce que les personnes qui mettent les morceaux en ligne déclarent et ce qu’elles ont utilisé est important. SubmitHub a rapporté que 31% des artistes signalés par son détecteur niaient avoir utilisé l’AI, ce qui montre que l’autodéclaration seule ne suffit pas à préserver la qualité d’un catalogue. Les auditeurs sont eux aussi méfiants : une étude de Luminate a révélé que 38% des Américains s’intéressent moins à la musique générée par l’AI. La présence d’AI non déclarée dans votre catalogue représente à la fois un risque de non-conformité et une érosion lente de la confiance que votre marque vend aux artistes et aux plateformes.
Le filtrage évite des coûts, ce n’est pas une charge indirecte
Face aux retraits, aux récupérations de royalties et à la perte de statut auprès des plateformes, une analyse au moment de la mise en ligne est l’option économique. Elle constitue un poste budgétaire prévisible, plutôt qu’un nettoyage sans limite de coût. Un détecteur évalue l’audio dès son arrivée, afin que votre équipe examine les quelques morceaux qui nécessitent une intervention humaine, au lieu de tous les morceaux ou d’aucun. SEAM, le détecteur consultatif créé par The InterSpace Group (qui publie également InterSpace Daily), est une option parmi d’autres ; l’essentiel, c’est que le filtrage est passé du statut de plus appréciable à celui de contrôle qui se rentabilise dès qu’il empêche un problème du type des 260,000 demandes à votre propre porte d’entrée. Les distributeurs qui considèrent le filtrage comme une assurance, chiffrée et budgétée, ne seront pas ceux qui devront expliquer à une plateforme, dans un an, pourquoi leur catalogue déborde de morceaux signalés.
