YouTube ha lanzado una suite de nuevas herramientas diseñadas para ayudar a los artistas a conectar mejor con sus fans más dedicados y monetizar su apoyo, lo que fue anunciado en el evento Made on YouTube el martes 16 de septiembre.
“Hoy han escuchado cómo estamos construyendo herramientas que acercan a los creadores y sus comunidades apasionadas…. Y cuando hablamos de pasión, no hay comunidad más poderosa que la música,” dijo Lyor Cohen, Jefe Global de Música de YouTube, durante el evento.
Las características incluyen nuevas cuentas regresivas de lanzamiento y pre-guardado de álbumes en YouTube Music, además de videos exclusivos y lanzamientos de mercancía para los mejores fans.
La nueva característica de cuenta regresiva de lanzamiento y pre-guardado permite a los artistas que inician su ciclo de lanzamiento de álbumes crear anticipación alrededor de los próximos lanzamientos.
Cuando los artistas lanzan un video musical premium o una pista de visualización, los fans pueden hacer clic para pre-guardar el próximo álbum, lo que activa notificaciones automáticas en el día del lanzamiento.
“Queríamos que el nuevo lanzamiento fuera un evento,” explicó T. Jay Fowler, Director Senior de Gestión de Productos para Música/Podcasts en YouTube, hablando con MBW en una entrevista exclusiva después del anuncio.
“En el momento en que anuncian su lanzamiento, comenzamos una cuenta regresiva en su canal de artista oficial. Los usuarios pueden ver exactamente cuándo estará disponible.”
Los fans que participen en estos momentos de cuenta regresiva recibirán insignias que pueden mostrar en sus perfiles y compartir fuera de la plataforma, reconociendo su estatus como primeros seguidores.
YouTube también está experimentando con ofertas de mercancía exclusiva para los principales espectadores, basándose en su integración de mercancía existente. La característica permite a los artistas programar lanzamientos específicos de mercancía durante momentos en vivo como estrenos y fiestas posteriores.
“Una de las cosas que los artistas nos dijeron fue, hey, ¿no sería genial si pudiéramos hacer lanzamientos de mercancía en el medio de esos momentos?” dijo Fowler.
“El momento compartido de estar juntos y escuchar algo por primera vez en un momento cultural compartido es algo que creo ha estado faltando en el espacio musical durante bastante tiempo.”
La empresa está probando cómo definir “principales espectadores” en diferentes tamaños de artistas. “Algunos artistas tienen audiencias modestas, por lo que no queremos dejarlos fuera de poder reconocer a sus mejores fans,” señaló Fowler. “Comenzamos con un cálculo muy, muy pequeño, por lo que es un club relativamente exclusivo.”
Además, YouTube está lanzando “lanzamientos de video exclusivos solo para fans” que permitirán a los artistas recompensar a sus seguidores más dedicados con contenido de video exclusivo, compartiendo mensajes especiales.
Las características se están probando actualmente con artistas seleccionados, sus gerentes y discográficas en lo que YouTube llama una fase de “probadores de confianza” antes de un lanzamiento más amplio.
El piloto de mercancía se lanzará inicialmente solo en EE. UU., con expansión a otros mercados de habla inglesa y luego globalmente esperada en algún momento del próximo año.
La nueva cuenta regresiva de lanzamiento y pre-guardado en YouTube Music estará disponible en las próximas semanas, mientras que los lanzamientos de video exclusivos solo para fans llegarán a los artistas a principios del próximo año. YouTube comenzó a probar ofertas de mercancía exclusiva para principales espectadores a principios de este año y planea expandir el programa.
“YouTube es un ecosistema holístico. Y aunque estamos construyendo características de fandom específicas de música, también estamos llevando la inversión masiva de YouTube en herramientas y experiencias de creador a fan y fan a creador a artistas de música.”
T. Jay Fowler, YouTube
El lanzamiento llega cuando la industria musical se enfoca cada vez más en monetizar superfans, con servicios de streaming y discográficas buscando nuevas corrientes de ingresos más allá de las tarifas de suscripción estándar.
YouTube, que reveló el martes que ha distribuido más de 100 mil millones de dólares a creadores, artistas y empresas de medios durante los últimos cuatro años, se está posicionando para competir más directamente con plataformas como Spotify en el cultivo de relaciones artista-fan.
Cuando se le preguntó cómo el enfoque de YouTube se diferencia de los rivales en el mercado, que han estado invirtiendo mucho en sus propias iniciativas de superfans, Fowler enfatizó las ventajas del ecosistema más amplio de YouTube.
“YouTube es un ecosistema holístico. Y aunque estamos construyendo características de fandom específicas de música, también estamos llevando la inversión masiva de YouTube en herramientas y experiencias de creador a fan y fan a creador a artistas de música,” explicó.
“Estas características van desde publicaciones, comunidades de fans, comentarios, entre otros. Estas experiencias también están profundamente integradas en superficies en dispositivos móviles, computadoras de escritorio y salas de estar y funcionan en todos los formatos, desde Shorts, videos de formato largo, hasta audio.”
En el futuro, Fowler dijo que la empresa se enfoca en perfeccionar las ofertas actuales antes de expandirse más. “Ahora mismo nos enfocamos en afinar estas últimas características de fans y luego expandiremos nuestro trabajo con artistas y sus equipos para ampliar la participación,” dijo.
“La presentación de estos nuevos productos debe verse realmente como una colección creciente de características de fandom, que continuará expandiéndose con el tiempo.
“Como ejemplo, un lanzamiento de álbum eventizado podría incluir pre-guardado, temporizador de cuenta regresiva de lanzamiento, un YouTube Premiere programado para que los fans se reúnan y experimenten el lanzamiento por primera vez, juntos.”
