La plateforme C.R.E.A.M. de D’banj a annoncé le 6 novembre que certains enregistrements de Cinq Music Group seraient proposés aux auditeurs nigérians via son canal d’achat par service supplémentaire de données non structurées (USSD). Le premier morceau cité est « Live Your Life » de T.I., avec Rihanna, qui figure sur le site de C.R.E.A.M. avec un bouton d’achat.
Pour le secteur musical nigérian, cette initiative met à l’épreuve un circuit de vente reposant sur une transaction par téléphone mobile plutôt que sur un abonnement de streaming. Elle donne aussi à un partenariat musical international existant un produit destiné aux consommateurs au Nigeria. Une trace d’achat pourrait indiquer à un titulaire de droits qu’un auditeur a payé pour un enregistrement précis, même si les entreprises n’ont communiqué ni le volume des ventes ni les conditions de partage de ces informations.
Ce que la plateforme dit proposer
Dans une déclaration transmise à Punch le 6 novembre, C.R.E.A.M. a indiqué que l’offre comprendrait des téléchargements de morceaux complets et des sonneries de rappel, à des tarifs adaptés au Nigeria. The Guardian a également rapporté l’annonce et désigné « Live Your Life » comme enregistrement phare. La page publique du morceau sur C.R.E.A.M. répertorie la chanson de T.I. et Rihanna et propose une option d’achat. Cette page porte une date de mise en ligne au 26 octobre, il ne faut donc pas confondre sa publication avec la date de l’annonce commerciale.
Le lien d’achat public mène à une procédure de connexion. Aucun achat n’a été effectué pour cet article, et la page publique n’affiche ni prix ni reçu. L’entreprise n’a publié ni décompte des transactions, ni liste de tous les enregistrements concernés, ni répartition des revenus entre la plateforme et les titulaires de droits. Ces informations seront déterminantes pour évaluer le résultat commercial.
Un nouvel usage pour un partenariat existant
Cinq et C.R.E.A.M. étaient déjà partenaires avant l’annonce de cette semaine. BusinessDay a rapporté leur accord de développement d’artistes et de distribution en juillet. InterSpace Daily a ensuite couvert le partenariat de distribution distinct entre Cinq et Soul HQ et rappelé la relation antérieure entre l’entreprise et C.R.E.A.M. L’offre de vente au Nigeria constitue une évolution différente : elle présente une sélection du répertoire international aux acheteurs locaux par le canal propre de C.R.E.A.M.
Le site de C.R.E.A.M. indique que les auditeurs peuvent accéder à ses services sur le Web, dans une application et par USSD. Il affiche le code court *463# ainsi que d’autres propositions d’achat de musique. Ces fonctionnalités publiques confirment l’existence du canal, tandis que l’annonce de novembre précise que le répertoire de Cinq fait partie de l’offre.
C.R.E.A.M. a déclaré vouloir étendre ce modèle au-delà du Nigeria, sous réserve d’accords sur les droits et de la disponibilité des infrastructures locales. Pour l’instant, les prochaines informations utiles sont simples : le prix d’un téléchargement ou d’une sonnerie de rappel en nairas, le reste du catalogue sous licence et la preuve de ventes réalisées. Dans l’attente de ces éléments, il s’agit d’une mise à jour vérifiée sur un produit et un partenariat, et non d’une preuve d’un changement d’échelle des revenus.
