IMPALA a publié le deuxième volet de sa série de rapports Digital Forward, qui passe de la construction d’audience hors plateforme aux mécanismes de réussite au sein des services de streaming. Le nouveau rapport, Maîtriser les stratégies on-platform, est cofinancé par l’Union européenne et fait suite à un webinaire qui s’est tenu le 28 janvier et a réuni des praticiens du numérique de tout le secteur.
Le premier rapport de la série examinait le marketing hors plateforme : stratégie sur les réseaux sociaux, publicité payante, création de contenu, constitution de listes d’e-mails et développement d’audience en dehors des environnements de streaming. Il détaillait comment les labels indépendants peuvent établir des relations directes avec les fans, collecter des données et créer un engagement qui se développe au fil du temps, même dans les limites de l’économie actuelle du streaming.
Ce deuxième rapport se tourne vers les plateformes elles-mêmes, en analysant les algorithmes, les différences entre les marchés géographiques, les taux de pénétration et les outils natifs à la disposition des labels et des artistes. Il est conçu pour aider les entreprises musicales indépendantes à mieux naviguer dans les dynamiques internes des services de streaming.
Un webinaire a éclairé les conclusions
Le rapport s’appuie sur un webinaire animé par Sam Taylor, qui a réuni des praticiens de tout l’écosystème de la musique numérique. La session a exploré des tactiques pratiques on-platform et a servi de base aux recommandations du rapport.
Le rôle d’IMPALA dans le secteur indépendant
IMPALA, l’Association des entreprises de musique indépendantes, a été fondée en 2000 et représente aujourd’hui plus de 6 000 entreprises de musique indépendantes à travers l’Europe. Les petites, micro et moyennes entreprises ainsi que les artistes autoproduits représentent 99 % des entreprises musicales européennes. Ces indépendants produisent plus de 80 % de toutes les nouvelles sorties et représentent 80 % des emplois du secteur, selon IMPALA.
La mission déclarée de l’association est de développer durablement le secteur de la musique indépendante, de restituer davantage de valeur aux artistes, de promouvoir la diversité et l’entrepreneuriat, d’améliorer l’accès politique et d’inspirer le changement. IMPALA a lancé un nouveau programme de travail cofinancé par l’UE en 2025 et célèbre son 25e anniversaire cette année avec une série d’interviews et de reportages mettant en lumière le secteur indépendant.
