Plus de cinq décennies après que Johnny Cash s’est produit pour les détenus de la prison d’État de San Quentin en Californie, Jelly Roll est retourné dans le même établissement pour tourner le clip officiel de sa chanson « Hands Up ». À partir d’aujourd’hui, Spotify offre à ses abonnés Premium de certains marchés bêta une fenêtre d’exclusivité de 48 heures pour regarder ce clip en noir et blanc avant qu’il ne soit disponible ailleurs.
Cet accès anticipé s’inscrit dans une initiative plus large de la plateforme de streaming visant à offrir aux utilisateurs un premier aperçu des clips musicaux d’artistes. Pendant la période de 48 heures, les abonnés éligibles peuvent ouvrir Spotify sur leur téléviseur, leur ordinateur, leur appareil iOS ou Android, sélectionner « Hands Up » et appuyer sur « Switch to video ». La vidéo commence à jouer à partir du moment où l’audio s’était arrêté. En appuyant sur « Switch to audio », l’auditeur revient à la lecture en arrière-plan, et en faisant pivoter un appareil mobile en mode paysage, on obtient une vue en plein écran.
Réalisé par Anthony Mandler, le clip suit Jelly Roll à travers San Quentin, la plus ancienne prison de l’État, qui propose désormais des cours universitaires, des formations professionnelles, des programmes de justice réparatrice et de réinsertion. Le chanteur entraîne un groupe de détenus dans une prière centrée sur le mot « liberté » avant de livrer une performance intime et entraînante avec son groupe.
Spotify a indiqué que d’autres premières de clips vidéo suivront bientôt sur la plateforme.
