L’IFPI, la Fédération internationale de l’industrie phonographique, a publié en mars son Rapport mondial sur la musique 2026. Les revenus mondiaux de la musique enregistrée ont progressé de 6,4 % pour atteindre 31,7 milliards de dollars. Le Japon a enregistré une croissance de 8,9 %, supérieure à la moyenne du marché, et conserve sa place de deuxième marché mondial de la musique enregistrée derrière les États-Unis.
Le détail que la plupart des articles ont ignoré : la croissance des revenus physiques a dépassé celle du numérique dans le monde pour la deuxième fois seulement, et le Japon en est la raison.
Le Japon refuse de passer au streaming d’abord
Partout ailleurs, le streaming a dévoré le marché. Au Japon, il l’a divisé. Les formats physiques représentent encore la majorité des revenus de la musique enregistrée, environ les deux tiers ces dernières années selon Soundcharts.
Le Japon est le plus grand marché physique, ou de packages, au monde, et l’Asie dans son ensemble a représenté 45,1 % des revenus physiques mondiaux en 2025 selon l’IFPI. Le vinyle a progressé de 13,7 % dans le monde l’année dernière, une hausse que Music Business Worldwide attribue en grande partie à la demande japonaise.
La raison est structurelle, pas nostalgique :
- L’économie des idoles. Les CD singles sont vendus avec des billets d’événement, des cartes photo et des droits de vote, ce qui pousse les fans à acheter plusieurs exemplaires du même disque.
- Le classement Oricon. Il propose un classement combiné des singles qui intègre les ventes physiques, les téléchargements et les streams, de sorte qu’une vente de CD compte toujours dans le chiffre qui importe commercialement.
- La culture de collection. Les emballages en édition limitée conservent une valeur que le streaming ne peut pas offrir.
C’est pourquoi une sortie à la manière d’AKB48 peut dominer le classement physique tandis qu’un tout autre groupe d’artistes mène les classements en téléchargement et en streaming.
La moitié streaming que les distributeurs se disputent réellement
L’autre côté du marché évolue rapidement. Le streaming représente environ 34,5 % des revenus de la musique enregistrée au Japon et progresse, les abonnements audio et le streaming vidéo financé par la publicité ayant tous deux augmenté de plus de 100 % en une seule année récente, selon Soundcharts.
Luminate qualifie le Japon de leader incontesté de l’adoption du streaming premium en Asie-Pacifique, représentant près d’un flux premium sur trois dans la région. C’est là que les distributeurs mondiaux se livrent concurrence, et où la plupart ne couvrent que la moitié du terrain.
La répartition des parts de marché des DSP, c’est-à-dire des fournisseurs de services numériques, au Japon ne ressemble pas à celle du reste du monde. Selon des données récentes compilées par RouteNote, la répartition est approximativement la suivante :
- Spotify : environ 24 %
- Apple Music : environ 21 %
- LINE Music : environ 13 %
- AWA : environ 10 %
En additionnant LINE Music et AWA, on obtient un bloc local de la taille de Spotify. Ajoutez RecoChoku, le service vétéran de téléchargement et de streaming, et environ un quart du marché japonais à la demande se trouve sur des plateformes que la plupart des distributeurs tournés vers l’Occident ne desservent pas.
Ce que cela signifie pour un label qui se lance au Japon
Si la couverture japonaise de votre distributeur se limite à Spotify, Apple Music, Amazon et YouTube, vous vous battez pour la part internationale du pays et ignorez la part locale. LINE Music, en particulier, est intégré à l’application de messagerie LINE que la plupart des Japonais utilisent quotidiennement, ce qui en fait un moteur de découverte, pas seulement un lecteur.
La liste de contrôle pratique pour toute sortie au Japon :
- Vérifiez que votre distributeur livre à LINE Music, AWA et RecoChoku, et pas seulement aux trois plateformes mondiales.
- Demandez comment les métadonnées sont traitées. Les DSP japonais exigent des champs d’artiste et de titre propres en japonais et en romaji, et une livraison négligée enterre les sorties.
- Considérez le physique comme un levier de classement, pas comme une relique. L’éligibilité au classement Oricon détermine encore la manière dont les médias et la distribution japonais traitent une sortie.
DDEX, c’est-à-dire Digital Data Exchange, est la norme de livraison qui permet à une sortie d’être transmise proprement à une longue liste de DSP en une seule fois, y compris les plateformes locales. Un pipeline natif DDEX fait la différence entre atteindre l’ensemble du marché du streaming japonais et n’atteindre que les deux plateformes sur lesquelles tous les autres artistes sont déjà présents. InterSpace Distribution achemine vers cette carte élargie et règle les répartitions de manière transparente.
Le Japon n’est pas un marché difficile parce qu’il résiste au streaming. C’est un marché difficile parce qu’il a maintenu deux économies en parallèle, et seuls les distributeurs conçus pour couvrir l’ensemble du territoire peuvent livrer dans les deux.
