Threads de Meta a dépassé X en nombre d’utilisateurs quotidiens sur mobile sous iOS et Android, atteignant 141,5 millions contre 125 millions. Ces chiffres donnent aux professionnels du marketing musical une mesure de la portée des plateformes auprès des personnes qui utilisent leur téléphone.
« Threads est plus grand que X », a déclaré le CEO de Meta, Mark Zuckerberg, lors de la conférence téléphonique consacrée aux résultats de l’entreprise.
Croissance sur mobile et trafic sur ordinateur
Threads a atteint 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels (MAUs) en trois ans, comblant un écart de plusieurs centaines de millions d’utilisateurs. L’audience mensuelle de X est restée comprise entre 550 millions et 557 millions.
- Threads a enregistré 141,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile (DAUs), contre 125 millions pour X.
- L’utilisation de Threads sur mobile a augmenté de 127,8% sur un an, tandis que celle de X a reculé de 15,2%.
- Threads devrait atteindre 60,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels aux États-Unis d’ici quelques mois, contre environ 50 millions pour X.
- Sur l’ensemble de son audience, Threads a dépassé 150 millions d’utilisateurs actifs quotidiens. Un ratio entre utilisateurs actifs quotidiens et mensuels, communiqué séparément, s’établit à 37,5%.
- X enregistre 145 millions de visites quotidiennes sur ordinateur, contre 8,5 millions pour Threads.
Les chiffres sur mobile et sur ordinateur mesurent des activités différentes : les utilisateurs actifs quotidiens sur téléphone et les visites quotidiennes sur ordinateur. X conserve également l’audience mensuelle la plus importante dans les chiffres fournis.
Communication des artistes et des salles de concert
Le système de recommandation de Threads privilégie la conversation, en accordant davantage de poids aux réponses actives qu’aux mentions J’aime passives. Pour les artistes, les formats pertinents comprennent les publications de questions-réponses, les nouvelles des coulisses et les échanges directs avec les fans.
La génération Z et les millennials sont en tête de l’adoption de Threads, avec un taux de pénétration du marché annoncé de 17%.
Les salles de concert peuvent utiliser des publications qui invitent à la conversation pour demander aux fans quels groupes locaux ils souhaitent voir ou pour partager des photos des balances. Ces formats offrent des occasions de discussion tout en assurant la promotion des événements.
Les publications des salles portant sur des informations urgentes peuvent inclure les horaires de passage, des annonces signalant qu’il reste peu de billets et des changements d’horaires d’ouverture, comme une ouverture des portes retardée de 30 minutes.
Publicité et activité des marques
Meta ajoute des options publicitaires à Threads, notamment des publications sponsorisées et des comptes mis en avant. Ces outils s’intègrent à l’infrastructure publicitaire utilisée par Instagram et Facebook.
Parmi les marques qui s’adressent aux consommateurs (B2C), 64% publient activement sur Threads. Par ailleurs, 30% des utilisateurs interagissent avec du contenu de marque au moins une fois par semaine.
