Le Pakistan a gagné des auditeurs de streaming plus vite que presque tous les marchés ouverts par Spotify en 2021. Il n’a pas construit les circuits qui les rémunèrent.
Cinq ans de Spotify, en chiffres
Spotify s’est lancé au Pakistan en février 2021. Dans son bilan des cinq ans publié le 21 avril 2026, l’entreprise résume ainsi la croissance :
- L’audience pakistanaise a progressé de plus de 750 % depuis le lancement.
- Les écoutes d’artistes pakistanais ont été multipliées par plus de sept.
- Le nombre d’artistes pakistanais présents sur la plateforme a augmenté de près de 75 %.
- Plus de 15 millions de playlists créées par les utilisateurs locaux.
- L’auditeur pakistanais moyen écoute plus de 140 artistes par an.
C’est ce dernier chiffre que les distributeurs devraient relire deux fois. Un public qui explore 140 artistes par an constitue un marché de découverte, pas un marché de catalogue. Spotify l’a équipé en conséquence, avec Pakka Hit Hai, ICON Pakistan, RADAR Pakistan et Fresh Finds Pakistan comme vitrines éditoriales locales.
Les classements se sont localisés. L’argent, lui, est parti à l’étranger.
Music Ally rapportait en décembre 2025 que le rappeur Talha Anjum et le producteur Umair étaient les artistes locaux les plus écoutés sur Spotify au Pakistan sur l’année, Hasan Raheem se classant troisième après une huitième place en 2024, devant Atif Aslam et Nusrat Fateh Ali Khan.
L’article de The Express Tribune consacré aux mêmes données Wrapped chiffrait la consommation de musique pakistanaise en hausse de 70 % sur l’année, le hip-hop progressant de 35 %.
Reste à savoir où ces écoutes sont comptabilisées. Des données Spotify publiées par Dawn dès 2022 montraient déjà que plus de 63 % des écoutes de hip-hop pakistanais provenaient de l’extérieur du pays, l’Inde, les États-Unis et le Royaume-Uni en tête des marchés d’écoute.
Quatre ans plus tard, la tendance se confirme. HAVI, désigné artiste RADAR Pakistan pour le troisième trimestre 2026 fin juillet, a vu son audience croître de plus de 335 % en un an, avec des auditeurs concentrés au Bangladesh, aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et aux Émirats arabes unis.
Les circuits sous-jacents datent de 1962
La loi sur le droit d’auteur en vigueur au Pakistan reste l’ordonnance de 1962. En mars 2026, l’Assemblée nationale a déposé un projet de loi portant modification du droit d’auteur, 2026, présenté par le ministre fédéral des Affaires parlementaires, le Dr Tariq Fazal, puis l’a renvoyé en commission. Il n’a pas été adopté.
Une OGC, organisme de gestion collective, est la structure qui délivre les licences de représentation publique et de diffusion, puis répartit les sommes perçues. Le Pakistan en compte un, COMP, la Collective Organisation for Music Rights in Pakistan, créée sous l’égide de l’Intellectual Property Organization of Pakistan et première société de gestion des droits d’exécution du pays.
L’enquête de Synergyzer publiée en juillet 2026 sur l’industrie musicale pakistanaise décrit une collecte de royalties toujours freinée par l’inefficacité et la faiblesse des contrôles. Les billets de concert, entre 2 000 et 10 000 roupies pakistanaises, et le merchandising, qui ajoute 20 à 30 % aux revenus de tournée, rapportent davantage que les relevés de royalties.
Le Global Music Report 2026 de l’IFPI chiffre les revenus mondiaux de la musique enregistrée à 31,7 milliards de dollars, en hausse de 6,4 %. Le Pakistan n’y fait pas l’objet d’une ligne distincte. Ses artistes génèrent leurs revenus à l’intérieur des lignes comptables d’autres pays.
Ce que cela implique concrètement
Si l’essentiel de vos écoutes est consommé hors du Pakistan, votre dispositif de distribution compte davantage que votre relation avec un label local.
- Traitez l’enregistrement et la composition comme deux sources de revenus distinctes. Les royalties phonographiques transitent par votre distributeur. Les revenus d’édition et d’exécution publique exigent une relation avec une société de gestion, que ce soit COMP au pays ou une société couvrant vos marchés d’exportation.
- Livrez là où sont les écoutes. Une sortie de rap pakistanais ne peut pas faire l’impasse sur le Golfe, le Royaume-Uni, les États-Unis, le Canada et le Bangladesh, et Anghami doit figurer dans le plan de livraison plutôt que d’être ajouté après coup.
- Soignez les crédits dès la livraison. Les crédits de production et d’artistes invités inscrits dans les métadonnées sont ce qui rend les partages entre plusieurs ayants droit payables sans rapprochement manuel.
- Surveillez la répartition entre offres. Les écoutes en formule gratuite rapportent nettement moins que les écoutes premium, et un marché qui croît aussi vite par la découverte penchera vers le gratuit.
- Conservez une vue des royalties par territoire. Si l’essentiel de vos revenus vient de l’étranger, le change et les délais de paiement deviennent des questions de planification, pas des notes de bas de page comptables.
C’est le même écart que celui observé chez le voisin : l’Inde a gagné quatre millions d’abonnés payants en 2025 et ne convertit toujours que 8 % de ses auditeurs en streaming, et les décisions de couverture y suivent la logique exposée dans notre analyse de JioSaavn pour les artistes indépendants.
La croissance du Pakistan est réelle et documentée. Son infrastructure de collecte, elle, est un projet de loi en attente en commission. Tant que cela ne changera pas, les revenus d’un artiste pakistanais relèvent d’une question de distribution, tranchée par les territoires qu’atteint une sortie et par la propreté avec laquelle les partages sont enregistrés.
