Spotify et Snapchat ont chacun annoncé de nouvelles fonctionnalités de partage social le même jour, renforçant ainsi le lien entre streaming musical et plateformes sociales.
Spotify élargit le partage
Les nouvelles fonctionnalités de Spotify permettent de partager ce qui est en cours d’écoute directement vers Threads, le statut WhatsApp et LinkedIn. Une intégration distincte avec Snapchat permet de sauvegarder dans sa bibliothèque Spotify les chansons découvertes sur cette application, ainsi que de partager de la musique de Spotify vers la Snap Map.
La fonction « Now Playing » de Snap Map
Snapchat transforme sa Snap Map en un outil de découverte musicale. La nouvelle fonction Now Playing affiche ce que les gens écoutent en temps réel, à condition qu’ils aient connecté un service de musique. Snap a indiqué que cette fonctionnalité « démarre avec Spotify », laissant entendre que d’autres services seront ajoutés par la suite. Lancée en 2017 comme outil de partage de localisation, la Snap Map compte désormais plus de 450 millions d’utilisateurs actifs par mois.
Enjeux pour l’industrie
Cette fonctionnalité s’inscrit dans la tendance du streaming musical performatif, où le partage d’une chanson devient une expression de l’identité, mêlant localisation, musique et avatar numérique personnalisé. Les labels pourraient être confrontés à un nouveau défi : faire en sorte que leurs titres deviennent tendance sur la Snap Map dans des lieux influents comme Williamsburg, Surulere, Shoreditch ou Bandra. Les équipes A&R y gagneraient une plateforme supplémentaire pour repérer les artistes émergents.
Les intégrations entre réseaux sociaux et streaming devraient fournir des données utiles, même s’il reste difficile de mesurer précisément les indicateurs liés aux partages dans les statuts WhatsApp, les publications LinkedIn, les conversations Threads et sur Snap Map. À mesure que le partage musical sur les plateformes sociales se développe, les bénéfices pour ces dernières — données, fidélisation des utilisateurs et vues publicitaires — seront scrutés de près par l’industrie musicale lors des futures négociations commerciales avec Spotify ou tout autre fournisseur de services numériques (DSP).
