YouTube est devenu la plateforme principale d’écoute de podcasts parmi les consommateurs hebdomadaires au Royaume-Uni, dépassant Spotify pour la première fois, selon les dernières données d’Edison Research.
L’étude a révélé que 29 % des auditeurs de podcasts hebdomadaires âgés de 15 ans et plus utilisent maintenant YouTube comme plateforme principale, contre 28 % qui choisissent Spotify. Cette marge d’un point illustre une concurrence très serrée sur un marché où Spotify a beaucoup investi.
Le pari d’un milliard de dollars de Spotify et sa réorientation stratégique
Spotify a investi plus d’1 milliard de dollars américains dans le développement de son activité de podcasts, en acquérant des studios comme Gimlet Media, Anchor, Parcast, Megaphone et The Ringer. Elle a également conclu des accords d’exclusivité avec de grands noms comme Joe Rogan, Alex Cooper, Kim Kardashian, Barack et Michelle Obama, et Prince Harry et Meghan Markle.
Après que le fondateur et PDG Daniel Ek ait reconnu que les contrats d’exclusivité coûteux pesaient sur les marges, l’entreprise a révisé son approche, réduisant les dépenses, annulant certaines productions et réduisant son effectif.
Le podcast vidéo redessine le paysage
Edison Research a indiqué que la popularité croissante du podcast vidéo a contribué à la montée en puissance de YouTube.
« Il y a quelques années, YouTube aurait pu sembler être une plateforme peu probable pour les podcasts. Mais à mesure que le monde du podcast évolue, de nombreux podcasteurs ont embrassé le podcast vidéo, enregistrant leurs émissions en formats audio et vidéo. Les consommateurs de podcasts peuvent non seulement écouter les épisodes, mais aussi regarder les versions vidéo de leurs émissions préférées. Alors que le contenu vidéo et audio continuent à converger, les créateurs et les auditeurs bénéficient d’expériences plus dynamiques et captivantes. »
Les chiffres du Royaume-Uni reflètent une tendance déjà observée aux États-Unis, où Edison Research a rapporté à la fin de 2024 que 31 % des auditeurs de podcasts hebdomadaires âgés de 13 ans et plus utilisaient YouTube comme plateforme principale, ce qui en fait la destination numéro un pour les podcasts dans le pays.
Bien que Spotify ait étendu son soutien aux podcasts vidéo, elle est en concurrence avec une plateforme qui domine déjà un vaste public vidéo. Certains utilisateurs de Spotify ont également exprimé le souhait que le service reste concentré sur la musique et l’audio, plutôt que d’augmenter son accent sur les podcasts vidéo.
