Em 23 de janeiro de 2025, o Vietnã ganhou algo que nunca havia tido antes: uma parada musical oficial, apoiada pela indústria. A Official Vietnam Chart, parte de uma implantação em seis países pela IFPI, colocou um ranking nacional em um mercado que passou duas décadas definido por downloads gratuitos e ripagem de streams. IFPI significa International Federation of the Phonographic Industry, o órgão global do comércio de música gravada.
O primeiro número um foi “Mat Ket Noi”, de Duong Domic. A história maior é de onde esses streams realmente vieram.
A parada é nova. Os hábitos de escuta não são.
A Official Vietnam Chart é compilada pela BMAT e publicada toda terça-feira, ponderando streams gratuitos e pagos do Apple Music, Deezer, Spotify e YouTube, de acordo com o Music Business Worldwide. É um sinal limpo e exportável pela primeira vez.
Mas ela não captura as plataformas onde a maioria dos ouvintes vietnamitas realmente está. DSP significa Digital Service Provider, as lojas de streaming que pagam os artistas. No Vietnã, duas das maiores são nacionais.
Dados recentes de pesquisa compilados pela Decision Lab colocam o Zing MP3 com uma taxa de penetração de 45%, atrás apenas do YouTube com 74%. Isso está à frente do TikTok com 32%, Spotify com 27% e Apple Music com 9%.
Vietnã é um mercado de grande audiência e pequeno pagamento
A audiência é enorme. O dinheiro ainda não. O mercado de música digital do Vietnã é estimado em cerca de US$ 51,95 milhões para 2025, com mais da metade vindo do streaming, segundo dados do IMARC Group.
Essa lacuna entre alcance e receita é todo o problema da distribuição. Eis o que a define:
- As taxas por stream nos DSPs locais ficam bem abaixo das médias ocidentais, refletindo a baixa receita por usuário.
- O Vietnã historicamente figura entre os mercados com maior índice de pirataria do mundo, segundo estudos de consumo da IFPI.
- As plataformas locais detêm os catálogos mais profundos de música em vietnamita, então a descoberta do V-pop acontece ali, não no Spotify.
Um artista que aparece na Official Vietnam Chart está sendo medido nos quatro DSPs globais. Os ouvintes que fizeram isso acontecer estavam muitas vezes no Zing MP3, NhacCuaTui e YouTube.
Os dois DSPs locais que a maioria das distribuidoras entrega pela metade
O Zing MP3 é operado pela VNG Corporation e foi lançado em 2007. O NhacCuaTui, administrado pela NCT Corporation, foi lançado no mesmo ano e compete diretamente com um modelo semelhante de acesso gratuito e pago.
O Zing MP3 possui um catálogo com mais de 98% de música licenciada vietnamita, exatamente por isso mantém sua fatia contra os players globais. Para um lançamento de V-pop ou indie vietnamita, ignorá-lo não é um erro de arredondamento. É ignorar o mercado doméstico.
Onde a entrega falha
O padrão que vemos no campo das distribuidoras é desigual. Muitas distribuidoras globais entregam para o Zing MP3 e simplesmente pulam o NhacCuaTui, deixando cerca de metade da audiência local descoberta. Uma faixa pode estar disponível em 180 países e ausente em um dos dois aplicativos que seus próprios fãs abrem primeiro.
Onde o dinheiro vaza
A segunda lacuna é a liquidação. Os DSPs locais reportam e pagam as distribuidoras em USD. Um artista vietnamita que saca para uma conta bancária em VND por meio de uma distribuidora sem via de pagamento em moeda local arca com o spread cambial e taxas de bancos intermediários a cada pagamento. VND é o dong vietnamita. Essas taxas se acumulam em um mercado onde a taxa por stream já era baixa.
O que isso significa para um lançamento vietnamita em 2026
A Official Vietnam Chart é um marco real. Ela dá ao V-pop um ranking exportável e dá aos olheiros de A&R no exterior um motivo para observar Ho Chi Minh City e Hanói. Mas aparecer na parada em quatro DSPs enquanto seus fãs ouvem em seis é um problema de cobertura, não de talento.
As distribuidoras que conquistarem o catálogo vietnamita serão aquelas que entregarem tanto para o Zing MP3 quanto para o NhacCuaTui por padrão, usando pipes nativos DDEX para que os metadados não se degradem na transferência. DDEX significa Digital Data Exchange, o padrão da indústria para entrega de lançamentos e relatórios de royalties. E elas liquidarão de uma forma que não taxe o artista duas vezes por morar no Vietnã.
A InterSpace Distribution foi construída exatamente para esse formato de mercado: cobertura total dos DSPs locais, entrega nativa DDEX e repartições transparentes pagas. Quando a parada é global, mas a audiência é local, a distribuidora é a ponte.
