Spotify Wrapped 2025 tại Peru trông như một setlist cumbia. Grupo 5, Corazon Serrano, Agua Marina, La Unica Tropical và Armonia 10 chiếm trọn danh sách nghệ sĩ được phát nhiều nhất nước, theo Infobae. Reggaeton gần như không có cửa.
Điều này hiếm thấy ở Mỹ Latinh. Trên hầu hết khu vực, reggaeton và các ngôi sao toàn cầu của dòng nhạc này thống trị bảng xếp hạng nội địa. Còn ở Peru, một thể loại có nguồn gốc 50 năm tuổi lại làm được điều đó.
Bối cảnh là một khu vực đang bùng nổ. Mỹ Latinh tăng trưởng 17,1% trong năm 2025, năm tăng trưởng thứ 16 liên tiếp, với streaming chiếm 88,1% doanh thu, theo IFPI Global Music Report.
Bảng xếp hạng thuần cumbia
Đây là những lượt phát thực sự, không phải con số nhất thời.
- Ca khúc “Motor y motivo” của Grupo 5 vượt 62 triệu lượt phát trên Spotify.
- Ca khúc “Tu amor fue una mentira” của Agua Marina đạt 56 triệu.
- Ca khúc “Si esta casa hablara” của La Unica Tropical chạm mốc 55 triệu.
- Armonia 10 ghi nhận 39 triệu lượt phát cho một ca khúc duy nhất.
La Unica Tropical, một trong những dàn nhạc mới hơn, vượt 850.000 người nghe hàng tháng trên Spotify và đưa “Partido en dos” vượt 217 triệu lượt xem trên YouTube. Cumbia Peru không phải là hoài niệm. Nó là dòng chảy chính thống.
Người nghe và tiền bạc nằm trên những nền tảng khác nhau
DSP là viết tắt của Digital Service Provider, tức các ứng dụng phát nhạc trả tiền bản quyền. Tại Peru, ba nền tảng trong số đó quan trọng, và chúng không đồng nhất về cái gì là phổ biến.
Spotify mang về phần lớn doanh thu phát nhạc trả phí của Peru. Nhưng YouTube mới là nơi hầu hết người Peru thực sự nghe nhạc, bởi một ứng dụng miễn phí, ưu tiên video, tiêu tốn ít dữ liệu phù hợp với thị trường mà gói thuê bao hàng tháng vẫn là gánh nặng với nhiều hộ gia đình.
Apple Music kể một câu chuyện thứ ba. Top 100 Peru của nó nghiêng về reggaeton thay vì cumbia, bởi người dùng trả phí của nền tảng này trẻ hơn và sống ở thành thị nhiều hơn. Cùng một đất nước, ba định nghĩa về một bản hit.
Vi phạm bản quyền là nền tảng thứ ba thầm lặng
Rồi còn có khoản tiền không bao giờ đến. BB Media ước tính tỷ lệ tiêu thụ nội dung vi phạm bản quyền của Peru ở mức 47% vào năm 2023, thuộc nhóm cao nhất Mỹ Latinh và chỉ đứng sau Ecuador và Colombia, theo Media Play News.
Cơ quan bản quyền Peru, INDECOPI, đã tham gia các đợt chặn của ngành nhắm vào 181 trang web stream-ripping và ba ứng dụng rip, như được ghi nhận trong IIPA Special 301 filing on Peru. IFPI là Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, tổ chức đại diện các hãng đĩa toàn cầu đứng sau những hành động đó. Stream-ripping biến một lượt phát YouTube thành tệp tải xuống không trả tiền cho ai.
Một danh mục cumbia cần gì từ nhà phân phối
Cumbia Peru là một ngành kinh doanh danh mục, và đó chính là nơi tiền bản quyền trở nên rối rắm.
- Các dàn nhạc luân chuyển 15 nhạc công và ca sĩ trở lên, vì vậy việc phân chia quyền tác giả và biểu diễn rất phức tạp.
- Nhiều bản hit là bản cover và thu âm lại các ca khúc hàng chục năm tuổi, tạo ra các khiếu nại về tác phẩm gốc mà một thỏa thuận phân phối cố định bỏ qua.
- Khán giả bị phân mảnh giữa Spotify vì tiền, YouTube Music vì độ phủ và Apple Music vì một thể loại hoàn toàn khác.
Một nhà phân phối được xây dựng cho một đĩa đơn tiếng Anh đơn lẻ sẽ bỏ lỡ phần lớn những điều đó. Phân phối một bản phát hành đến cả ba DSP, với metadata sạch và phân chia trả cho từng thành viên dàn nhạc, là sự khác biệt giữa một ca khúc 62 triệu lượt phát được trả tiền minh bạch và một ca khúc mắc kẹt trong hàng đợi khiếu nại. DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, tiêu chuẩn metadata mà các DSP đọc khi nhận bản giao.
Bài toán xuất khẩu của Peru cũng không giống các nước láng giềng. Tại Colombia, hơn 90% doanh thu Spotify đến từ nước ngoài. Cumbia Peru kiếm tiền trong nước, điều đó khiến độ phủ DSP nội địa và phân chia minh bạch trở thành tất cả.
Đối với một hãng đĩa Peru đang sở hữu danh mục cumbia, câu hỏi không phải là các ca khúc có được phát hay không. Chúng đã được phát. Mà là liệu việc phân phối có đến được YouTube Music và Apple một cách trơn tru như đến Spotify hay không, và liệu việc phân chia tiền có đứng vững khi một dàn nhạc 20 người được trả tiền. Đó là lý do để chọn một nhà phân phối coi độ phủ khu vực và phân chia minh bạch là sản phẩm cốt lõi, chứ không phải là suy nghĩ muộn màng.
