Spotify Wrapped Maroc ra mắt vào tháng 12 với cái tên dẫn đầu đã quen thuộc từ năm 2020. ElGrandeToto, rapper người Casablanca được biết đến với nghệ danh EGT, là nghệ sĩ được stream nhiều nhất tại quốc gia này năm thứ sáu liên tiếp, với khoảng 411 triệu lượt stream trong năm, theo Morocco World News. Stormy, Shaw, Draganov và Inkonnu lần lượt chiếm các vị trí còn lại trong top 5. Tất cả đều là rapper.
Maroc nằm trong khu vực âm nhạc phát triển nhanh nhất hành tinh. Nhưng con số tiêu đề và dòng tiền thực tế bên dưới lại kể hai câu chuyện khác nhau.
Câu chuyện tăng trưởng của MENA là có thật, và phần lớn không liên quan đến rap Maroc
MENA là viết tắt của Trung Đông và Bắc Phi, khu vực được IFPI theo dõi như một khối. IFPI là Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, tổ chức thương mại toàn cầu công bố Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu hàng năm.
Doanh thu của MENA tăng 22,8% trong năm 2024, nhanh nhất so với bất kỳ khu vực nào, và streaming chiếm 99,5% tổng doanh thu, theo số liệu của IFPI được The National đưa tin. Năm 2025, khu vực này tiếp tục tăng trưởng 15,2%, giữ vững vị trí trong hai thị trường phát triển nhanh nhất toàn cầu, theo Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu IFPI 2026.
Sự tăng trưởng đó chủ yếu là câu chuyện của vùng Vịnh. Nó được thúc đẩy bởi Ả Rập Xê Út, UAE và Ai Cập, cùng với nhạc pop tiếng Ả Rập được phân phối qua Anghami, DSP của khu vực. DSP là viết tắt của Nhà cung cấp Dịch vụ Kỹ thuật số, các nền tảng phát trực tuyến chi trả tiền bản quyền.
Anghami sáp nhập với OSN+ vào năm 2024 và nắm giữ khoảng 28% thị phần streaming tại các thị trường cốt lõi là vùng Vịnh và Ai Cập, với hơn 120 triệu người dùng đã đăng ký, theo bài viết về tập đoàn sau sáp nhập. Danh mục của nó thiên về nhạc pop Ả Rập, từ các nghệ sĩ như Amr Diab. Rap darija Maroc không phải là động lực của nền tảng này.
Rap Maroc vận hành trên một hệ thống khác
Bối cảnh mà EGT dẫn đầu tồn tại trên Spotify và YouTube, với sự pha trộn giữa tiếng Ả Rập Maroc (darija) và tiếng Pháp. Nó gần gũi hơn với rap Pháp về cả âm thanh lẫn kênh phân phối so với nhạc pop vùng Vịnh, và bản đồ khán giả đã chứng minh điều đó.
ElGrandeToto có khoảng 6 triệu người nghe hàng tháng trên Spotify. Các thành phố có lượng người nghe cao nhất của anh, theo Music Metrics Vault, như sau:
- Casablanca, khoảng 470.000 người nghe
- Rabat, khoảng 263.000
- Marrakesh, khoảng 204.000
- Tangier, khoảng 170.000
- Paris, khoảng 131.000
Bốn thành phố Maroc, rồi đến Paris. Dòng thứ năm đó chính là toàn bộ mô hình kinh doanh của rap Maroc gói gọn trong một con số. Cộng đồng người Maroc hải ngoại tại Pháp không phải là một sai số làm tròn. Đó là một thị trường nằm trong top 5.
Hai đối tượng khán giả, hai nền kinh tế nền tảng, một vấn đề thanh toán
Điều này chia dòng tiền của một rapper Maroc thành hai đường ray rất khác nhau. Khán giả trong nước stream trên Spotify và xem trên YouTube, tại một quốc gia nơi tỷ lệ thâm nhập thuê bao trả phí vẫn còn thấp. Khán giả xuất khẩu nằm ở Pháp, trên Spotify và Deezer, nơi một lượt stream từ Pháp trả tiền cao hơn đáng kể so với một lượt từ Maroc.
Trong khi đó, bậc trả phí tăng trưởng nhanh nhất của khu vực, nền kinh tế Anghami và gói cước viễn thông ở vùng Vịnh, lại là thị trường mà rap Maroc hầu như không chạm tới. Một nghệ sĩ muốn có cả ba phải phân phối đến cả ba, và đối chiếu báo cáo từ mỗi bên.
Đối với một nghệ sĩ hoặc hãng đĩa độc lập Maroc, bài học thực tế rút ra không mấy hào nhoáng. Đừng coi MENA là một kênh phân phối duy nhất. Lượt stream của bạn ở trong nước, tiền thực trên mỗi lượt stream ở Pháp, và thị trường trả phí vùng Vịnh là ba vấn đề thu tiền riêng biệt cùng khoác một nhãn khu vực.
Tại sao bản đồ phân phối lại quan trọng ở đây
Đây là khoảng trống mà một nhà phân phối hoặc lấp đầy hoặc bỏ qua. Một nhà phân phối tập trung vào Mỹ sẽ phân phối lên Spotify, Apple và YouTube rồi coi như xong với Maroc, bỏ mặc giá trị từ cộng đồng nói tiếng Pháp hải ngoại và bậc trả phí tiếng Ả Rập vùng Vịnh không được phục vụ đầy đủ.
InterSpace Distribution phân phối bản địa DDEX đến toàn bộ hệ thống, Spotify, YouTube và Deezer cùng với Anghami, để một bản phát hành Maroc có thể thu tiền ở Casablanca, Paris và Riyadh chỉ từ một lần tải lên. DDEX là viết tắt của Trao đổi Dữ liệu Kỹ thuật số, tiêu chuẩn siêu dữ liệu giữ cho tỷ lệ chia và ghi công nguyên vẹn trên mọi DSP. Khi tiền của bạn nằm ở bốn thành phố và ba nền kinh tế nền tảng, báo cáo minh bạch theo từng lãnh thổ không phải là thứ có cũng được. Đó là cách bạn tìm ra sự nghiệp của mình thực sự đang ở đâu.
