Danh sách phát RADAR Thailand trên Spotify đã tăng gấp hơn hai lần số lượng lượt nghe giữa năm 2023 và 2024, và nền tảng này cho biết người nghe nhạc T-pop cũng tăng gấp đôi so với cùng kỳ. Thể loại âm nhạc này đang có thời điểm xuất khẩu đáng kể. Nhưng câu chuyện phía sau về cơ chế thanh toán mới là một câu chuyện phức tạp hơn.
T-pop nghĩa là pop Thái Lan, là làn sóng nhóm thần tượng đã dành ba năm qua để biến các chương trình sinh tồn và soundtrack của phim đam mỹ thành một ngành công nghiệp thực sự.
Thái Lan là thị trường 100 triệu USD phụ thuộc chủ yếu vào streaming
IFPI (International Federation of the Phonographic Industry) là tổ chức thương mại công bố báo cáo Global Music Report hàng năm.
Báo cáo năm 2025 của IFPI cho biết thị trường âm nhạc ghi âm của Thái Lan vượt quá 100 triệu USD, tăng gần 13% so với cùng kỳ trước đó, với khoảng 92% doanh thu đến từ streaming. Đây là một trong những thị trường phụ thuộc vào streaming nhiều nhất trong khu vực.
Ảnh hưởng rộng lớn hơn là xu hướng thuận lợi. Báo cáo năm 2026 của IFPI, được công bố bởi Music Business Worldwide, cho thấy châu Á đã tăng 10,9% trong năm 2025 trong khi doanh thu toàn cầu tăng 6,4% lên 31,7 tỷ USD.
Nhạc Thái Lan đang chiếm ưu thế tại thị trường nội địa. Theo số liệu được trích dẫn bởi Outlook Respawn, tỷ lệ phần trăm của các bài hát Thái Lan trên nền tảng streaming nội địa đã tăng từ 35% năm 2021 lên 50% năm 2024.
Khán giả nay phân bố ở bốn thị trường xuất khẩu
Sự phát triển không còn bị giới hạn trong Thái Lan. Spotify đã chỉ ra các nhóm người nghe tại Thụy Điển, Pháp, Đức và México, và các nhà theo dõi thị trường thêm vào Mỹ, Indonesia, Philippines, Malaysia, Singapore và Úc.
Con số biểu diễn trực tiếp xác nhận điều này. Các buổi biểu diễn T-pop đã tăng từ 37 năm 2024 lên 51 năm 2025, với hơn 30 buổi đã được tổ chức trong nửa đầu năm 2026. Một sáng kiến của chính phủ Thái Lan hỗ trợ 70 buổi biểu diễn bởi 48 nghệ sĩ tại 46 lễ hội quốc tế, và màn trình diễn Coachella của MILLI vào năm 2022 vẫn là điểm tham chiếu.
Đối với một hãng thu âm độc lập của Thái Lan, sự phân bố này đồng thời là cơ hội và vấn đề kế toán. Thu nhập đến từ nhiều loại tiền tệ khác nhau, từ các nền tảng streaming có lịch báo cáo khác nhau, đối mặt với một khán giả nhỏ nhưng nhiệt tình.
Nền tảng streaming (DSP) nghĩa là dịch vụ cung cấp số hóa, những nền tảng này trả phí bản quyền. Sự tập trung của người hâm mộ rất rõ ràng: dữ liệu ngành công nghiệp được trích dẫn bởi Outlook Respawn cho thấy 1,9% khán giả có thể chiếm tới 42% doanh thu của một nghệ sĩ, với 86% khán giả mua lại sản phẩm.
Mười hai thành viên, một bảng thanh toán
Đây là nơi mà định dạng này gây khó khăn. Các nhóm T-pop hàng đầu có số lượng lớn:
- BUS (because of you i shine), một nhóm 12 thành viên từ chương trình 789 Survival, đã tổ chức tour diễn fan-con đầu tiên của châu Á.
- 4EVE, nhóm nữ bảy thành viên thường được quảng cáo là nhóm quốc gia của Thái Lan.
- PROXIE, buổi biểu diễn chính thứ ba của họ đã được lên lịch cho năm 2026.
Một sản phẩm âm nhạc của BUS có thể liên quan đến một tá nghệ sĩ thu âm cộng với các nhà sản xuất và người viết lời. Nhân đôi điều đó từ sáu hoặc nhiều quốc gia, và việc phân chia lợi nhuận bằng bảng tính điện tử không còn khả thi.
Đây là vấn đề về giao hàng và kế toán, không phải sáng tạo. DDEX nghĩa là Digital Data Exchange, chuẩn dữ liệu số hóa cho phép một nhà phân phối truyền tín dụng, phân chia và quyền sở hữu đến mỗi nền tảng streaming một cách sạch sẽ. Khi các phân chia được DDEX-native từ lần tải lên đầu tiên, việc phân chia 12 thành viên trên nhiều loại tiền tệ trở thành một giao dịch ví điện tử, không phải cuộc tranh cãi hàng tháng.
Các bảng xếp hạng khu vực cuối cùng đã tồn tại và phạm vi phủ sóng là lợi thế
Infra cơ sở phát hiện cũng đã bắt kịp. IFPI đã ra mắt Bảng Xếp Hạng Chính Thức Đông Nam Á vào tháng 1 năm 2025, một trung tâm của các bảng xếp hạng hàng tuần cho sáu quốc gia bao gồm Thái Lan, được quản lý địa phương bởi hiệp hội TECA.
Bảng xếp hạng tạo ra vòng lặp phản hồi mà thưởng cho việc giao hàng khu vực liên tục. Một nhóm đạt đến JOOX, YouTube Music và Spotify đồng thời trên tất cả sáu thị trường Đông Nam Á có lợi thế bảng xếp hạng cấu trúc so với một nhóm rò rỉ ra từng quốc gia.
Đó là câu hỏi mà các hãng thu âm T-pop nên đặt ra hiện tại. Hầu hết các nhà phân phối tập trung vào các DSP lớn phương Tây và xem các nền tảng Đông Nam Á như sau nghĩ. InterSpace Distribution xây dựng cho điều ngược lại: phủ sóng toàn khu vực DSP, phân chia DDEX-native và thanh toán đa tiền tệ minh bạch thông qua ví chung.
T-pop không còn bị giới hạn bởi khán giả. Nó là liệu tiền có thể được đếm nhanh như số lượng fan hâm mộ tăng lên hay không.
