DSP có nghĩa là Digital Service Provider, những nền tảng streaming thực sự trả bản quyền âm nhạc ghi lại. Trong hầu hết các thị trường, cuộc trò chuyện bắt đầu và kết thúc với Spotify, Apple Music, và YouTube.
Việt Nam chưa nhận được thông điệp đó. Và đối với một nghệ sĩ độc lập theo đuổi khán giả V-pop, bản đồ nền tảng chính là chiến lược của họ.
Hai nền tảng thống trị mà thung lũng Silicon thường quên
Một cuộc khảo sát người nghe do Đại học RMIT thực hiện trong báo cáo Báo cáo về thị trường âm nhạc kỹ thuật số Việt Nam cho thấy YouTube đứng đầu với 77% người tham gia khảo sát, sau đó là hai nền tảng nội địa: Zing MP3 chiếm 52% và NhacCuaTui chiếm 32%. Spotify đạt tới 28%.
Sự sắp xếp này quan trọng hơn tốc độ tăng trưởng. Thị trường âm nhạc kỹ thuật số của Việt Nam dự kiến sẽ đạt khoảng 52 triệu đô la vào năm 2025 và có tốc độ tăng trưởng hàng năm compounding là 7,89% đến năm 2033, theo IMARC Group. Tiền bạc đang chảy vào các nền tảng mà hầu hết các nhà phân phối toàn cầu không cung cấp.
Điều này phù hợp với bức tranh rộng lớn hơn. IFPI, tổ chức thương mại cho ngành công nghiệp âm nhạc ghi lại, báo cáo rằng châu Á đã tăng 10,9% trong năm 2025 trong một thị trường toàn cầu tăng 6,4% lên 31,7 tỷ đô la, theo Music Business Worldwide. Xu hướng khu vực là thật sự. Khối lượng phân phối mà hầu hết các nhà phân phối bỏ qua.
Khán giả của Việt Nam trẻ tuổi, di động đầu tiên và quen với việc mở ứng dụng địa phương trước khi mở ứng dụng toàn cầu. Điều này là lý do tại sao cặp đôi nội địa giữ thị phần ngay cả khi Spotify và Apple Music chi tiêu để giành thị trường. Một phát hành không có trên Zing MP3 và NhacCuaTui sẽ trở nên vô hình đối với hầu hết đất nước, bất kể số liệu của Spotify trông như thế nào.
Nơi mà những bản ghi lớn nhất thực sự tồn tại
Bảng xếp hạng năm 2025 xác nhận khán giả địa phương đến mức nào. HIEUTHUHAI đứng đầu Spotify Wrapped Việt Nam trong hai năm liên tiếp, vượt qua dangrangto, Son Tung M-TP, SOOBIN và tlinh, Vietnam.vn đã báo cáo.
Trên YouTube câu chuyện cũng là nội địa. Hoa Minzy’s “Bac Bling” nằm trong số những video được xem nhiều nhất trong năm với 287 triệu lượt xem, và Duong Domic’s “Mat Ket Noi” vượt qua mọi nền tảng như một hit quốc gia thực sự.
Không cần đến DSP phương Tây để ra mắt. Họ chỉ cần có mặt ở khắp nơi mà người Việt Nam mở ứng dụng âm nhạc trên điện thoại, điều đó trong năm 2025 nghĩa là Zing MP3 và NhacCuaTui đầu tiên.
Bản quyền là thuế mà việc cấp phép loại bỏ
Điểm khó khăn là rò rỉ. Một cuộc khảo sát của IFPI được trích dẫn trong các báo cáo thị trường cho thấy 66% người dùng Việt Nam vẫn xem từ các trang web và ứng dụng không có giấy phép.
Mỗi lần phát lại đó là một bản quyền mà nghệ sĩ không nhận được. Chỉ riêng việc thực thi không giải quyết được vấn đề này. Phiên bản đã cấp phép phải mượt mà đến mức miễn phí không đáng để tìm kiếm, và điều đó chỉ hoạt động nếu phát hành của bạn đã có mặt trên các ứng dụng mà mọi người mở theo thói quen.
Điều này có nghĩa là gì cho một phát hành V-pop
Đối với một nghệ sĩ độc lập hoặc nhãn hàng đang lên kế hoạch ra mắt từ 2025 đến 2026, bản đồ phân phối chính là kế hoạch:
- Gửi đến Zing MP3 và NhacCuaTui, không chỉ ba nền tảng toàn cầu. Đó là nơi mà hầu hết việc nghe nội địa diễn ra.
- Xem YouTube như một kênh mở rộng và các DSP địa phương như nguồn thu nhập. Các khán giả giao thoa nhưng không trùng khớp với nhau.
- Đăng ký phân chia trước khi phát hành, vì máy tạo hit của V-pop dựa trên việc hợp tác và tín dụng sản xuất.
- Bảo vệ các dấu diacritic tiếng Việt trong metadata của bạn, vì các đường ống yếu hơn có thể làm hỏng chúng và DSPs sau đó từ chối.
Hầu hết các nhà phân phối được xây dựng cho một thế giới Spotify đầu tiên lặng lẽ bỏ qua các nền tảng Việt Nam, điều này được giải thích trong bài viết của chúng tôi Zing MP3 và NhacCuaTui. Việc bỏ qua đó chính là khoảng cách.
DDEX có nghĩa là Digital Data Exchange, tiêu chuẩn mà các nhãn hàng và nền tảng sử dụng để trao đổi dữ liệu phát hành. InterSpace Distribution phân phối DDEX-native đến Zing MP3 và NhacCuaTui cùng với các DSP toàn cầu, với việc chia sẻ thu nhập minh bạch thông qua một tài khoản ghi.
