BINI đã diễn tại Coachella vào tháng Tư. SB19 cán mốc một tỷ lượt stream trên Spotify. Và ngày 7 tháng 7, Spotify công bố danh sách Editors’ Picks giữa năm những bài hát OPM hay nhất, gồm 50 ca khúc nội địa. Nhạc pop Philippines không phải đang đến. Nó đã đến rồi.
OPM là viết tắt của Original Pilipino Music, thuật ngữ chỉ chung các sáng tác nhạc Philippines. P-pop là nhánh được trau chuốt, thiên về nhóm nhạc, mang hơi hướng K-pop, và giờ đây nó là câu chuyện xuất khẩu mà các hãng đĩa Manila phải lên kế hoạch xoay quanh.
Thị trường nội địa đã nằm trong tay
Những con số trong nước đã rõ ràng. Spotify cho biết lượng khán giả Philippines của họ đã tăng khoảng 400% trong năm năm, và Top 50 nội địa hiện nghiêng hẳn về các nghệ sĩ trong nước.
Bản tổng kết năm 2025 của Radar về OPM mô tả một bảng xếp hạng do nghệ sĩ nội địa thống trị suốt cả năm, không chỉ là một cú tăng đột biến theo mùa. Chính Spotify đã ghi nhận sự chuyển dịch này từ năm 2024, khi họ cho biết người Philippines đang stream nhiều nội dung nội địa hơn nhạc quốc tế.
Đó là điều hiếm thấy. Ở hầu hết các thị trường mới nổi, bảng xếp hạng nội địa là cuộc chiến với kho nhạc Anh-Mỹ. Tại Philippines, cuộc chiến đó về cơ bản đã kết thúc.
Dòng tiền đang chảy ra nước ngoài
Câu hỏi mở cho năm 2026 là điều gì sẽ xảy ra khi những nghệ sĩ này rời khỏi quần đảo.
SB19 hiện đã vượt một tỷ lượt stream Spotify trên tất cả các credit. BINI trở thành nhóm nhạc Philippines đầu tiên bước lên sân khấu Coachella, một cột mốc mà Variety gắn liền với tour diễn thế giới Signals của nhóm và Billboard gọi là bước ngoặt sau chuyến lưu diễn Mỹ đầu tiên. Bandwagon ghi nhận đây là lịch sử của P-pop.
Khi một nghệ sĩ Manila biểu diễn ở California, bản đồ doanh thu thay đổi chỉ sau một đêm. Tệp người nghe lan tỏa khắp cộng đồng người Philippines hải ngoại và xa hơn nữa.
Đó là lúc phân phối không còn là thủ tục mà trở thành chiến lược. Các lượt stream giờ đây đến từ:
- Hoa Kỳ và Canada, nơi tập trung đông đảo lao động Philippines ở nước ngoài và thế hệ thứ hai.
- Các quốc gia vùng Vịnh, một thị trường lao động Philippines khổng lồ mà nhiều nhà phân phối chưa phục vụ tốt.
- Nhật Bản và Hàn Quốc, nơi P-pop giao thoa với dòng nhạc sản xuất theo phong cách K-pop.
- YouTube và Apple Music, không chỉ Spotify, nơi vẫn chiếm tỷ trọng tiêu thụ lớn của người Philippines.
Điều một hãng đĩa Manila thực sự cần hỏi
DSP là nhà cung cấp dịch vụ số, những nền tảng trả tiền bản quyền. Câu hỏi xuất khẩu không phải là “chúng ta đã có mặt trên Spotify chưa”. Mọi nhà phân phối đều lo được việc đó. Những câu hỏi thực sự hẹp hơn nhiều.
Đường ống có thu thập dữ liệu xuyên biên giới một cách sạch sẽ không?
Một nghệ sĩ P-pop có 75% lượng nghe trong nước và đang tăng trưởng mạnh ở nước ngoài sẽ có doanh thu bằng nhiều loại tiền tệ, theo các chu kỳ thanh toán khác nhau, với cách xử lý thuế khác nhau. Nếu nhà phân phối không thể hiển thị báo cáo chi tiết theo từng lãnh thổ, từng DSP, hãng đĩa sẽ mù mờ về nơi tăng trưởng thực sự của mình.
Metadata đã sạch chuẩn DDEX trước chuyến lưu diễn, chứ không phải sau đó?
DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, tiêu chuẩn truyền tải thông tin credit và tỷ lệ chia sẻ giữa nhà phân phối và nền tảng. Một nhóm nhạc có năm thành viên, nhiều nhạc sĩ và một đội ngũ nhà sản xuất sẽ gặp rắc rối trong việc định tuyến tiền bản quyền nếu khâu bàn giao cẩu thả. Lỗi này chỉ lộ ra khi lượng stream tăng vọt, đúng vào thời điểm một suất diễn Coachella phát huy tác dụng.
Góc nhìn phân phối
Philippines vừa chứng minh một thị trường có thể thắng ở sân nhà nhưng vẫn rò rỉ giá trị ra nước ngoài nếu đường ray xuất khẩu yếu. Đây chính là luận điểm mà InterSpace Distribution đưa ra với các hãng đĩa trong khu vực: phân phối theo chuẩn DDEX đến các DSP toàn cầu và châu Á, cùng với chia sẻ tiền bản quyền minh bạch theo từng lãnh thổ thông qua một ví mà nghệ sĩ thực sự có thể đọc được.
Với một danh sách nghệ sĩ P-pop đang mở rộng từ tệp người hâm mộ Manila sang đám đông Coachella, lớp báo cáo đó chính là sự khác biệt giữa việc biết khán giả vùng Vịnh là thị trường lớn thứ hai của bạn và phát hiện ra điều đó muộn một năm.
OPM đã thắng bảng xếp hạng nội địa. Bảng xếp hạng tiếp theo là bản sao kê thanh toán, và nó được tính bằng sáu loại tiền tệ.
