Nhà quản lý âm nhạc và chiến lược kỹ thuật số Steff Agathis đã ra mắt Vitalize Records, một hãng thu âm mới mở vào tháng 5 năm 2026 và mở rộng phạm vi hoạt động của công ty hiện tại, Vitalize Projects.
Khởi Nghiệp Từ Khi Còn Trẻ
Agathis bắt đầu làm quản lý nghệ sĩ từ năm 11 tuổi, mang lại cho cô 12 năm kinh nghiệm trong ngành. Cô mô tả việc ra mắt doanh nghiệp riêng vừa đầy thách thức vừa trọn vẹn.
Ra mắt Vitalize Projects là một trải nghiệm vô cùng bổ ích. Khởi nghiệp đi kèm với không ít thách thức, nhưng đó cũng là một trong những điều trọn vẹn nhất tôi từng làm trong sự nghiệp. Mỗi ngày đều mang đến cơ hội mới để học hỏi, phát triển và hợp tác với những người tài năng.
Điều khiến tôi hào hứng nhất là có thể xây dựng một thứ phản ánh tầm nhìn và giá trị của mình, đồng thời giúp các nghệ sĩ và dự án sáng tạo phát huy tối đa tiềm năng. Đó là một hành trình đầy sôi động, nhưng nhìn thấy tác động tích cực mà chúng tôi tạo ra khiến mọi nỗ lực trở nên xứng đáng. Tôi thực sự phấn khích về những gì phía trước và cơ hội tiếp tục phát triển công ty.
Kết Nối Kinh Nghiệm và Đổi Mới
Agathis chỉ ra rằng việc bắt đầu từ sớm là điểm khác biệt, lưu ý rằng cô kết hợp kinh nghiệm thực tế với sự am hiểu trực quan về cách các nền tảng kỹ thuật số định hình sự nghiệp nghệ sĩ.
Tôi bắt đầu làm quản lý nghệ sĩ và ký hợp đồng với tài năng từ năm 11 tuổi, vì vậy tôi đã đắm mình trong ngành này suốt 12 năm qua. Nhờ đó, tôi cảm thấy mình mang đến mức độ kinh nghiệm và góc nhìn tương đương với nhiều đồng nghiệp. Điều tôi tin làm nên sự khác biệt là tôi kết hợp kinh nghiệm thực tế đó với một góc nhìn mới mẻ. Tôi đã lớn lên cùng với sự phát triển nhanh chóng của ngành công nghiệp âm nhạc, mạng xã hội và tiếp thị kỹ thuật số, vì vậy tôi hiểu một cách tự nhiên cách các nghệ sĩ ngày nay xây dựng cộng đồng và sự nghiệp.
Cô nhấn mạnh rằng việc tôn trọng các nguyên tắc phát triển nghệ sĩ truyền thống trong khi đón nhận các công cụ mới là điều định hình phương pháp của cô.
Đồng thời, tôi coi trọng các nguyên tắc cơ bản của phát triển nghệ sĩ, chiến lược dài hạn và các mối quan hệ chân thực. Tôi nghĩ rằng sự cân bằng đó, tôn trọng các nguyên tắc truyền thống của ngành trong khi đón nhận đổi mới, là điều cho phép tôi mang đến điều gì đó độc đáo.
Từ SoundCloud đến Vanderpump Rules
Agathis có được khách hàng đầu tiên năm 11 tuổi sau khi phát hiện một nghệ sĩ trên SoundCloud và liên hệ trực tiếp. Mối quan hệ ban đầu đó đã phát triển thành công việc thực tế trên nhiều lĩnh vực như tiếp thị, phát hành, A&R (tìm kiếm và phát triển tài năng) và định hướng sự nghiệp.
Nhìn lại, cách tiếp cận của tôi không thay đổi nhiều. Dù là những mối quan hệ ban đầu hay các nghệ sĩ tôi làm việc cùng hiện tại, mọi thứ luôn bắt đầu từ việc thấu hiểu tầm nhìn của nghệ sĩ và liệu có sự đồng điệu thực sự về hướng đi chúng tôi muốn cho dự án hay không. Tôi ít tập trung vào xu hướng hay con số mà chú trọng hơn vào định hướng sáng tạo dài hạn, lòng tin và cùng nhau xây dựng điều gì đó bền vững.
Nghệ sĩ mới nhất cô ký hợp đồng quản lý là Natalie Maguire, người mà Agathis phát hiện qua các clip hát trên Vanderpump Rules và các màn trình diễn khác trên mạng xã hội.
Tôi ngay lập tức bị thu hút bởi giọng hát của cô ấy, liên hệ và chúng tôi kết nối trực tuyến trước khi bắt đầu làm việc cùng nhau.
Vượt Xa Sự Lan Truyền
Agathis đề cập đến sự thay đổi trong cách khám phá nghệ sĩ, cho rằng mạng xã hội vẫn là một công cụ mạnh mẽ nhưng chỉ sự chú ý thôi thì không xây dựng được sự nghiệp.
Mạng xã hội vẫn là một trong những công cụ khám phá mạnh mẽ nhất chúng ta có, nhưng chỉ khám phá thôi thì không xây dựng được sự nghiệp. Lan truyền có thể khiến mọi người chú ý đến bạn, nhưng nó không tự động tạo ra một lượng người hâm mộ trung thành. Mục tiêu ngày nay là chuyển đổi sự chú ý thành kết nối chân thực. Điều đó có nghĩa là cho người hâm mộ lý do để ở lại lâu sau khi họ khám phá một bài hát.
Cô ủng hộ việc tạo ra các hệ sinh thái xung quanh nghệ sĩ bao gồm các buổi biểu diễn trực tiếp, tương tác trực tiếp với người hâm mộ, cộng đồng qua email và tin nhắn, cùng những trải nghiệm độc quyền.
Thay vì chạy theo mọi xu hướng hay cố ép buộc một khoảnh khắc lan truyền, tôi khuyến khích các nghệ sĩ tập trung xây dựng thương hiệu và cộng đồng bền vững. Sự lan truyền rất tuyệt khi nó xảy ra, nhưng thành công lâu dài đến từ việc tạo ra những người hâm mộ sẽ xuất hiện trong mỗi lần phát hành, mua vé, ủng hộ hàng hóa và gắn bó trong nhiều năm, chứ không chỉ vì một khoảnh khắc thịnh hành nhất thời.
Agathis lưu ý rằng khán giả ngày càng bị thu hút bởi sự chân thực hơn là những hình tượng được dàn dựng, và người hâm mộ có thể phân biệt được hai điều đó.
