Ngày 23 tháng 1 năm 2025, sáu thị trường âm nhạc Đông Nam Á không còn giữ những bảng điểm riêng lẻ nữa. Bảng xếp hạng chính thức Đông Nam Á đã kéo Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan và Việt Nam vào một trung tâm khu vực duy nhất, với các Top 20 hàng tuần ở từng quốc gia.
IFPI là Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, cơ quan thương mại toàn cầu của ngành công nghiệp âm nhạc thu âm. Họ xây dựng trung tâm này cùng các đối tác địa phương, và với Philippines cùng Việt Nam, đây là lần đầu tiên hai quốc gia này có bảng xếp hạng chính thức được ngành công nhận.
Đó là một cột mốc thực sự. Nhưng cũng là một sự thay đổi luật chơi âm thầm mà hầu hết nghệ sĩ tự phát hành trong khu vực chưa nhận ra.
Chỉ bốn nền tảng quyết định ai lọt bảng xếp hạng
Mỗi bảng xếp hạng trong số sáu bảng đều đếm lượt phát từ đúng bốn dịch vụ: Apple Music, Deezer, Spotify và YouTube. DSP là viết tắt của Nhà cung cấp dịch vụ số, tức các nền tảng phát nhạc trả tiền bản quyền. Riêng bảng xếp hạng Indonesia có thêm một nền tảng nội địa là Langit Musik. Ngoài ra, không có gì khác được tính.
Hãy đọc lại danh sách đó và so sánh với cách Đông Nam Á thực sự nghe nhạc. Ở Việt Nam, Zing MP3 và NhacCuaTui vẫn tiếp cận nhiều người dùng hơn Spotify. Ở Indonesia và Malaysia, Joox từng là ứng dụng mặc định trên những chiếc điện thoại Android giá rẻ suốt nhiều năm.
Không nền tảng nào trong số đó cung cấp dữ liệu cho bảng xếp hạng chính thức. Bảng xếp hạng giờ đây định nghĩa mức độ hiển thị nội địa lại chỉ vận hành trên bốn DSP hướng đến thị trường phương Tây, được theo dõi từ thứ Sáu đến thứ Năm và công bố vào mỗi thứ Ba bởi BMAT, công ty siêu dữ liệu Tây Ban Nha chịu trách nhiệm tổng hợp các phép tính.
Vì sao điều này thay đổi bài toán cho một bản phát hành indie
Trước tháng 1 năm 2025, một nghệ sĩ Malaysia hay Việt Nam có thể xây dựng lượng khán giả nội địa thực sự trên nền tảng nội địa mà không bao giờ xuất hiện trên bất kỳ bảng xếp hạng chính thức nào. Điều đó vô hình nhưng vô hại.
Giờ đây, nó trở thành một khoảng cách cạnh tranh. Bảng xếp hạng chính thức Malaysia, được đổi tên từ bảng xếp hạng phát trực tuyến RIM trước đây, theo dõi ba nhánh riêng biệt: bài hát quốc tế, bài hát tiếng Mã Lai và bài hát tiếng Hoa. RIM là Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Malaysia, cơ quan thương mại đại diện cho hơn 300 doanh nghiệp thu âm. Các biên tập viên playlist, người đặt lịch phát thanh và đối tác thương hiệu đều đọc những nhánh này để quyết định ai sẽ được đẩy lên tiếp theo.
Nếu lượt phát của bạn nằm trên một nền tảng không được tính vào bảng xếp hạng, bạn sẽ vắng mặt trong tài liệu mà những người ra quyết định đó thực sự sử dụng.
Kết quả ban đầu cho thấy nghệ sĩ nội địa hoàn toàn có thể chiến thắng khi họ xuất hiện đúng cách. Trong tuần đầu tiên của bảng xếp hạng Việt Nam, Dương Domic giành vị trí số một với ca khúc Mất Kết Nối, và tám trong số mười vị trí dẫn đầu thuộc về các bài hát Việt Nam. Tại Philippines, ca sĩ R&B Pinoy Dionela đứng đầu bảng xếp hạng với Marilag và có ba bài hát lọt vào top 10.
Đủ điều kiện lọt bảng xếp hạng là một bài toán phân phối
Đây là phần mà không ai trình bày rõ ràng. Việc bản phát hành của bạn có đủ điều kiện lọt bảng xếp hạng trên Apple Music, Deezer, Spotify và YouTube hay không phụ thuộc gần như hoàn toàn vào cách nó được phân phối.
Ba yếu tố quyết định điều đó:
- Siêu dữ liệu sạch, được đăng ký chính xác để cả bốn DSP đều nhận diện bản phát hành là một tác phẩm duy nhất, không phải bốn mảnh rời rạc làm phân tán tổng lượt phát.
- Một mã định danh nghệ sĩ thống nhất trên mọi nền tảng, để lượt phát được gộp chung dưới một tên thay vì rải rác qua các hồ sơ trùng lặp.
- Phân phối đến cả bốn dịch vụ được tính vào cùng một ngày phát hành, để không nền tảng nào bị chậm trễ làm chảy máu con số tuần đầu.
Làm sai bất kỳ yếu tố nào trong số đó, lượt phát của bạn vẫn diễn ra. Chỉ có điều chúng không cộng dồn lại thành một vị trí trên bảng xếp hạng.
InterSpace Distribution phân phối theo chuẩn DDEX đến Apple Music, Deezer, Spotify và YouTube, cũng như đến các nền tảng khu vực mà bảng xếp hạng chính thức bỏ qua nhưng người hâm mộ của bạn vẫn sử dụng, như Zing, Joox và JioSaavn. DDEX là viết tắt của Trao đổi dữ liệu số, tiêu chuẩn siêu dữ liệu giúp bản phát hành được giữ nguyên vẹn trên mọi cửa hàng thay vì bị phân mảnh khi đến nơi.
Bảng xếp hạng đếm bốn nền tảng. Khán giả của bạn sống trên nhiều hơn bốn. Một nhà phân phối chỉ phục vụ danh sách đầu tiên sẽ bỏ lại tiền bạc và sự hiển thị trên bàn.
Điểm mấu chốt
Bảng xếp hạng chính thức Đông Nam Á lần đầu tiên khiến thành công trong khu vực trở nên đo đếm được. Victoria Oakley, Tổng giám đốc IFPI, gọi khu vực này là “lò đào tạo tài năng âm nhạc” giờ đây đã có “một nền tảng để giới thiệu tài năng đó trong toàn khu vực và xa hơn”.
Với một nghệ sĩ indie ở Kuala Lumpur, Thành phố Hồ Chí Minh hay Manila, nền tảng đó chỉ có thể với tới được khi khâu phân phối của bạn sạch sẽ. Cơ hội lọt bảng xếp hạng không phải là may mắn. Đó là siêu dữ liệu.
