YouTube đã trở thành nền tảng chính để nghe podcast giữa những người nghe hàng tuần ở Anh, vượt qua Spotify lần đầu tiên, theo dữ liệu mới từ Edison Research.
Nghiên cứu cho thấy 29% số người nghe podcast hàng tuần từ 15 tuổi trở lên hiện sử dụng YouTube làm nền tảng chính, so với 28% người chọn Spotify. Sự chênh lệch một điểm này phản ánh cuộc đua khốc liệt trên thị trường nơi Spotify đã đầu tư rất nhiều.
Khoản đầu tư một tỷ đô la của Spotify và sự thay đổi chiến lược
Spotify đã đầu tư hơn 1 tỷ đô la Mỹ vào việc xây dựng kinh doanh podcast của mình, mua lại các studio như Gimlet Media, Anchor, Parcast, Megaphone và The Ringer. Nó cũng ký các thỏa thuận độc quyền với các nhân vật nổi tiếng bao gồm Joe Rogan, Alex Cooper, Kim Kardashian, Barack và Michelle Obama, và Prince Harry và Meghan Markle.
Sau khi nhà sáng lập và giám đốc điều hành Daniel Ek thừa nhận rằng các hợp đồng độc quyền tốn kém đang ảnh hưởng đến lợi nhuận, công ty đã điều chỉnh chiến lược, cắt giảm chi tiêu, hủy bỏ một số dự án sản xuất và giảm nhân viên.
Podcast video thay đổi bộ mặt của ngành
Edison Research cho biết sự phổ biến ngày càng tăng của podcast video đã góp phần vào sự trỗi dậy của YouTube.
«Cách đây vài năm, YouTube có thể đã có vẻ là một nền tảng không có khả năng cho podcast. Nhưng khi thế giới podcasting phát triển, nhiều người tạo podcast đã chấp nhận podcast video, ghi hình các chương trình của họ ở cả định dạng âm thanh và video. Không chỉ những người nghe podcast có thể lắng nghe các tập phát sóng, mà họ còn có thể xem các phiên bản video của những chương trình yêu thích của họ. Khi nội dung video và âm thanh tiếp tục giao nhau, những người sáng tạo và người nghe đang hưởng lợi từ những trải nghiệm năng động và hấp dẫn hơn.»
Các con số ở Anh phản ánh một xu hướng đã được nhìn thấy ở Hoa Kỳ, nơi Edison Research báo cáo vào cuối năm 2024 rằng 31% số người nghe podcast hàng tuần từ 13 tuổi trở lên sử dụng YouTube làm nền tảng chính, biến nó thành điểm đến hàng đầu cho podcast ở quốc gia này.
Mặc dù Spotify đã mở rộng hỗ trợ cho podcast video, nó cạnh tranh với một nền tảng đã kiểm soát một khán giả video rộng lớn. Một số người dùng Spotify cũng đã bày tỏ mong muốn rằng dịch vụ này vẫn tập trung vào âm nhạc và âm thanh, thay vì tăng sự nhấn mạnh trên podcast video.
