Nhật Bản vừa làm được điều mà hầu như không thị trường âm nhạc lớn nào khác đạt được trong năm 2025. Nước này tăng trưởng nhanh mà không để streaming chiếm lĩnh.
IFPI, Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, tổ chức công bố bảng xếp hạng thị trường âm nhạc thu âm toàn cầu, cho biết trong Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu 2026 rằng Nhật Bản tăng trưởng 8,9% năm 2025 và giữ vững vị trí thị trường lớn thứ hai thế giới. Mức tăng trưởng đó không đến từ thuê bao streaming như hầu hết các nơi khác.
Phần lớn tăng trưởng đó đến từ CD.
Thị trường mà streaming chưa nuốt trôi
Hầu hết các thị trường lớn hiện nay có tỷ trọng streaming từ 70% trở lên. Nhật Bản thì không.
Theo phân tích của Billboard dựa trên dữ liệu của RIAJ, tính đến tháng 9 năm 2024, streaming chỉ chiếm khoảng 35% doanh thu âm nhạc thu âm của Nhật Bản, trong khi các định dạng vật lý nắm giữ 65% còn lại. RIAJ là Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Nhật Bản, cơ quan báo cáo số liệu xuất xưởng chính thức của nước này.
Thật khó để phóng đại quy mô của mảng kinh doanh vật lý này. Nhật Bản chiếm khoảng 56% tổng doanh số bán CD toàn cầu và vẫn là thị trường vật lý lớn nhất thế giới.
Bảng xếp hạng thuộc về nghệ sĩ Nhật Bản
Nhật Bản cũng là một trong những thị trường streaming có tỷ lệ nội địa cao nhất thế giới.
Nghệ sĩ Nhật Bản chiếm 81% trong Top 200 Spotify của nước này, tỷ lệ cao hơn cả Hàn Quốc, châu Âu hay Hoa Kỳ, theo dữ liệu tổng hợp của Skoove và Music Business Japan. Khán giả nội địa nghe nhạc nội địa.
Dưới đây là những gì dẫn đầu năm 2025:
- Mrs. GREEN APPLE là nghệ sĩ được stream nhiều nhất tại Nhật Bản năm thứ ba liên tiếp, với bảy ca khúc lọt vào Top 10 nội địa.
- Kenshi Yonezu đứng thứ ba trên bảng xếp hạng nghệ sĩ, với đĩa đơn “Iris Out” lập kỷ lục về số stream nội địa trong một ngày cao nhất lịch sử Spotify Nhật Bản.
- Creepy Nuts và YOASOBI tiếp tục biến các ca khúc gắn với anime thành sức sống bền bỉ trên bảng xếp hạng.
Không có gì ở đây là nhập khẩu. Nhu cầu mà một bản phát hành Nhật Bản phải đáp ứng trước tiên chính là nhu cầu trong nước.
Xuất khẩu mới là câu chuyện tăng trưởng thực sự
Phần tăng trưởng nhanh nhất của thị trường Nhật Bản chính là phần vươn ra nước ngoài.
Ado hiện là nghệ sĩ xuất khẩu âm nhạc toàn cầu lớn nhất của Nhật Bản, với gần 80% lượt stream đến từ nước ngoài, theo dữ liệu Spotify Wrapped Nhật Bản do Music Business Japan đưa tin. YOASOBI, Kenshi Yonezu và một làn sóng các ca khúc gắn với anime đang vươn ra quốc tế với tốc độ nhanh nhất mà âm nhạc Nhật Bản từng ghi nhận.
Điều đó tạo ra một tính cách phân mảnh. Mặt nội địa trả tiền bằng đơn vị vật lý và stream trong nước. Mặt xuất khẩu trả tiền bằng tiền bản quyền toàn cầu từ những thị trường nơi nghệ sĩ không hề có dấu ấn hãng đĩa.
Điều này có ý nghĩa gì với một nghệ sĩ độc lập
Nhật Bản trừng phạt những nhà phân phối coi nơi đây chỉ là một kênh duy nhất. Thực tế có ít nhất ba kênh.
Phân phối đến các nền tảng nội địa, không chỉ các nền tảng toàn cầu
Spotify và Apple Music quan trọng, nhưng Line Music, AWA và Rec có sức nặng nội địa đáng kể, và một nhà phân phối chỉ đưa nhạc lên các nền tảng toàn cầu sẽ bỏ lỡ nơi phần lớn người Nhật thực sự nghe nhạc. Phạm vi phủ sóng các DSP khu vực chính là toàn bộ cuộc chơi ở đây.
Coi vật lý và kỹ thuật số là một bức tranh tiền bản quyền duy nhất
Một nghệ sĩ bán CD trong nước và stream ở nước ngoài có thu nhập đến từ hai hệ thống rất khác nhau. Một nhà phân phối được xây dựng trên DDEX, tiêu chuẩn Trao đổi Dữ liệu Kỹ thuật số cho phép các nền tảng và chủ sở hữu quyền trao đổi dữ liệu phát hành và tiền bản quyền theo một định dạng máy đọc được, có thể đối chiếu các dòng tiền đó thay vì để nghệ sĩ tự theo đuổi riêng lẻ.
Sẵn sàng cho cơ hội xuất khẩu trước khi nó đến
Những con số của Ado cho thấy điều gì xảy ra khi một nghệ sĩ Nhật Bản bùng nổ toàn cầu. Nếu việc phân chia và phân phối đã rõ ràng trên mọi thị trường, 80% doanh thu từ nước ngoài sẽ được thanh toán sòng phẳng ngay khi tiền về. Nếu không, số tiền đó sẽ nằm im không khớp.
Đây chính là lý do cần một nhà phân phối có phạm vi phủ sóng DSP khu vực thực sự và báo cáo phân chia minh bạch, đa cấp trên một bảng điều khiển duy nhất. Nhật Bản không phải là thị trường bạn chinh phục bằng cách phân phối kiểu Mỹ. Đó là thị trường bạn chinh phục bằng cách tôn trọng rằng CD, stream nội địa và stream xuất khẩu là ba mảng kinh doanh cùng một lúc.
Bài đọc liên quan về các thị trường châu Á do nội địa chi phối khác của chúng tôi: cách KKBOX vẫn thống trị streaming Đài Loan và tại sao xuất khẩu album K-pop vượt 300 triệu USD trong khi CD nội địa đình trệ.
