Luminate công bố Báo cáo giữa năm 2026 vào ngày 15 tháng 7, và con số duy nhất mà mọi nhà phân phối nên đọc đi đọc lại là khoảng cách tăng trưởng. Audio theo yêu cầu nghĩa là lượt stream từ các dịch vụ như Spotify, Apple Music và các nền tảng tương đương trong khu vực. Trên toàn cầu, con số này tăng 9,8% trong nửa đầu năm 2026, đạt 2,8 nghìn tỷ lượt stream.
Tiêu đề đó che giấu câu chuyện thực sự. Lượt stream ngoài Mỹ tăng 11,8% lên 2,0 nghìn tỷ. Mỹ tăng 4,8%, lên 732,7 tỷ, theo Music Ally.
Tăng trưởng nằm ở nước ngoài. Còn hạ tầng mà hầu hết danh mục nhạc được xây dựng trên đó thì không.
Thị trường đang tăng trưởng ở những ngôn ngữ không ai tối ưu hóa
Tín hiệu rõ ràng nhất từ Luminate là về ngôn ngữ. Lượng tiêu thụ nhạc tiếng Anh tại Mỹ giảm xuống mức thấp kỷ lục 87,1% tổng lượt stream. Tiếng Tây Ban Nha hiện chiếm gần 1 trong 10 lượt stream tại Mỹ, ở mức 9,4%.
Lượng người nghe nhạc Latin hàng tháng (không thường xuyên) đã tăng lên 54% trong quý 1 năm 2026. Nghĩa là hơn một nửa số người nghe Mỹ hiện đang tiếp xúc với một thể loại mà một thập kỷ trước hầu như không lọt bảng xếp hạng bên ngoài cộng đồng của nó.
Bản đồ xuất khẩu cũng dịch chuyển theo. Phân tích Global Exchange của Luminate xếp Hàn Quốc ở vị trí thứ 3 và Brazil thứ 8 trong số các quốc gia theo thị phần streaming toàn cầu, dựa trên quốc gia xuất xứ của nghệ sĩ. Mỹ, Anh và Canada đều đang trượt dốc như một khối.
Đây là ý nghĩa thực tế:
- Mức tiêu thụ tăng nhanh nhất đang diễn ra bên ngoài quỹ bản quyền Mỹ.
- Nó diễn ra ở các tiết mục không phải tiếng Anh, vốn bị các hệ sinh thái playlist thiên về nhạc Anglo coi nhẹ.
- Và một phần lớn trong số đó đổ vào các DSP mà nhiều nhà phân phối phương Tây xem như thứ yếu.
Mức 4,8% là nơi các nhà phân phối cạnh tranh. Mức 11,8% là nơi họ không cạnh tranh.
DSP nghĩa là Nhà cung cấp dịch vụ số, chính là nền tảng streaming. Tài liệu quảng bá cạnh tranh của hầu hết nhà phân phối là một bức tường logo của cùng bảy DSP phương Tây. Điều đó bao phủ mức 4,8%. Nó không bao phủ mức 11,8%.
Tăng trưởng ngoài khơi chạy qua Boomplay ở châu Phi, Anghami khắp MENA, JioSaavn ở Ấn Độ, Zing MP3 ở Việt Nam, KKBOX ở Đài Loan, và NetEase Cloud Music cùng KuGou tại Trung Quốc. Một nhà phân phối không phân phối đến đó là đang phân phối cho nửa chậm hơn của thị trường.
Chúng tôi đã dành tháng này để ghi nhận mô hình tương tự trên từng thị trường. Nhạc Colombia kiếm được hơn 90% doanh thu Spotify từ nước ngoài. Amapiano mang 74% doanh thu xuất khẩu Spotify của Nam Phi ra nước ngoài. Những người nghe thúc đẩy mức tăng trưởng 11,8% ngày càng không ở quốc gia của nghệ sĩ.
Đĩa vật lý cũng là một vấn đề dữ liệu
Bất ngờ khác từ Luminate là đĩa vật lý. Doanh số CD tăng vọt 16% tại Mỹ lên 16,3 triệu đơn vị trong nửa đầu năm 2026, vượt xa mức tăng 2,4% của đĩa than, theo Digital Music News. K-pop đóng góp hơn một nửa mức tăng CD đó.
Đó không phải là hoài niệm. Đó là cơ chế fandom, và là một thách thức về metadata. Doanh số đĩa vật lý xuyên biên giới và bán hàng trực tiếp đến người tiêu dùng (D2C) vẫn cần dữ liệu ISRC và phát hành sạch sẽ để đối chiếu với tiền bản quyền streaming trong cùng một sổ cái. DDEX nghĩa là Trao đổi dữ liệu số, tiêu chuẩn cho phép một bản phát hành mang mã định danh nhất quán trên mọi nền tảng và lãnh thổ.
Danh mục nhạc indie nên làm gì với điều này
Điều rút ra không phải là “vươn ra toàn cầu” như một khẩu hiệu. Đó là một danh sách kiểm tra về phân phối và kế toán:
- Xác nhận nhà phân phối của bạn phân phối đến DSP khu vực nơi khán giả của bạn thực sự stream, không chỉ bảy DSP phương Tây.
- Đảm bảo metadata không phải tiếng Anh, bao gồm tiêu đề và tên nghệ sĩ đã bản địa hóa, được gửi nguyên vẹn để bạn xuất hiện trong tìm kiếm địa phương.
- Yêu cầu chia sẻ doanh thu và thanh toán mà bạn có thể đọc theo từng lãnh thổ, để một lượt stream ở Lagos hay Jakarta có thể truy vết được, không bị gộp chung mờ mịt.
InterSpace Distribution được xây dựng cho mức 11,8%. Phân phối DDEX-native tiếp cận Boomplay, Anghami, Audiomack, JioSaavn, Zing, NetEase, KuGou và KKBOX cùng với Spotify và Apple Music, và mọi lãnh thổ đều thanh toán minh bạch.
Một con số đáng chú ý khác từ báo cáo: ca khúc có sự hỗ trợ của AI xếp hạng cao nhất toàn cầu đạt vị trí 282 với 210,7 triệu lượt stream tính đến giữa năm. Tăng trưởng là thực, nó đến từ nước ngoài, và việc quy gán ngày càng phức tạp. Những nhà phân phối chiến thắng trong chu kỳ tới sẽ là những người có thể chứng minh từng lượt stream đến từ đâu.
