KKBOX détient toujours plus de 60 % du streaming à Taïwan. L’argent réel de la Mandopop se disperse à travers une diaspora.

Taïwan est un petit marché de la musique enregistrée qui produit une part démesurée de la pop en mandarin dans le monde. Cet écart résume tout, et la plupart des distributeurs le manquent parce qu’ils ne livrent jamais sur la plateforme où l’écoute taïwanaise a réellement lieu.

DSP signifie Digital Service Provider, les plateformes de streaming qui versent des redevances. À Taïwan, le DSP le plus important est un service que de nombreux distributeurs occidentaux ne répertorient même pas.

Les chiffres

Le chiffre d’affaires mondial de la musique enregistrée a atteint 31,7 milliards de dollars en 2025, en hausse de 6,4 %, selon le Rapport mondial de la musique 2026 de l’IFPI. L’Asie a progressé de 10,9 %, la région à la croissance la plus rapide, et représente toujours 45,1 % de l’ensemble des revenus physiques sur Terre.

Taïwan s’inscrit dans cette poussée asiatique comme un marché évalué à environ 337 millions de dollars pour la musique, la radio et les podcasts, selon les estimations de Statista. C’est modeste. Ce qui ne l’est pas, c’est la portée de ce que Taïwan produit.

Le marché du streaming en langue chinoise a atteint environ 3,9 milliards de dollars d’ici 2024, et la Mandopop en est le centre de gravité. Un disque de Jay Chou ou de Mayday n’est pas streamé à l’intérieur des frontières taïwanaises. Il est streamé à travers la Chine continentale, la Malaisie, Singapour, Hong Kong et la diaspora chinoise mondiale.

KKBOX n’est pas une histoire du passé

KKBOX a été lancé en 2004 depuis Taïwan, fondé par Chris Lin et Kuo Yuen Huang, et est devenu l’un des premiers services de streaming payant légaux au monde. En 2010, plus de 80 % des ventes légales de musique numérique à Taïwan transitaient par lui, selon le récit de PlayMySong sur l’entreprise.

Il ne s’est pas effacé lorsque Spotify est arrivé en 2013 ou Apple Music en 2015. KKBOX détient toujours plus de 60 % du secteur du streaming taïwanais et compte plus de 12 millions d’utilisateurs à Taïwan, Hong Kong, Singapour, Malaisie et au Japon, selon la couverture médiatique de la plateforme.

La raison en est la profondeur du catalogue. Les services locaux proposent un éventail bien plus large d’anciens enregistrements en mandarin et en taïwanais que Spotify, et KKBOX a noué des relations exclusives avec les artistes que les auditeurs taïwanais recherchent réellement. Sept auditeurs de streaming taïwanais sur dix de moins de 30 ans l’ont désigné comme leur principal outil de découverte dans une enquête du ministère de la Culture de 2018.

L’argent de la Mandopop est un problème de diaspora

Voici le piège de la distribution. Un artiste Mandopop émergent à Taipei gagne de l’argent sur au moins cinq marchés distincts simultanément, chacun avec son propre DSP dominant et son propre calendrier de paiement.

• Taïwan, où KKBOX domine et Apple Music arrive en deuxième position.
• La Chine continentale, où NetEase Cloud Music, QQ Music et KuGou de Tencent contrôlent entièrement l’écoute.
• La Malaisie et Singapour, où Spotify et JOOX se partagent l’audience mandarinophone.
• La diaspora occidentale, où Spotify et YouTube portent les streams.

Un distributeur qui n’atteint que Spotify et Apple Music ne capte peut-être que la moitié de cette carte. L’autre moitié se trouve sur des plateformes que la plupart des distributeurs mondiaux n’ont jamais intégrées. Ce n’est pas une erreur d’arrondi pour un genre dont le public d’origine écoute là où le distributeur ne peut pas voir.

Ce qu’un artiste Mandopop indépendant devrait vérifier

Les questions sont peu glamour, mais elles déterminent si vous êtes payé deux fois ou une seule.

• Votre distributeur livre-t-il sur KKBOX et sur au moins un DSP de Chine continentale, ou s’arrête-t-il à Spotify et Apple ?
• DDEX signifie Digital Data Exchange, la norme de métadonnées que les DSP utilisent pour ingérer proprement les sorties. Demandez si la livraison est native DDEX, car des métadonnées bâclées sont la raison pour laquelle les plateformes régionales rejettent ou retardent le catalogue en mandarin.
• Comment les parts d’auteur-compositeur et d’artiste invité sont-elles gérées lorsque les redevances arrivent en quatre devises sur quatre cycles différents ?

InterSpace Distribution livre en natif DDEX vers les plateformes régionales dont une sortie Mandopop a réellement besoin, y compris KKBOX et les DSP de Chine continentale, et règle les répartitions multi-marchés de manière transparente. Pour un genre dont l’argent est dispersé par conception, voir l’intégralité dans un seul registre fait la différence entre un relevé de droits complet et un relevé partiel.

Taïwan continuera de frapper au-dessus de sa taille de marché. Les artistes qui captent la pleine valeur sont ceux dont la carte de distribution correspond à l’endroit où l’écoute en mandarin vit réellement, et non là où la liste DSP par défaut s’arrête.