Malaysia không nằm trong danh sách ưu tiên khi người ta bàn về âm nhạc Đông Nam Á. Indonesia có quy mô, Philippines có drama bảng xếp hạng, Việt Nam có ngân sách xuất khẩu nhà nước. Malaysia chỉ lặng lẽ ghi nhận năm thành công nhất từ trước đến nay.
Hiệp hội Công nghiệp Ghi âm Malaysia (RIM) là tổ chức thương mại theo dõi doanh thu âm nhạc thu âm của nước này. Con số năm 2025 của họ là tiêu đề mà mọi hãng đĩa trong khu vực nên đọc.
Con số: 428,3 triệu RM, một kỷ lục
Doanh thu âm nhạc thu âm của Malaysia đạt 428,3 triệu RM vào năm 2025, tăng 17,7% so với 352,4 triệu RM của năm trước, theo số liệu RIM công bố vào tháng 1 năm 2026 và được trang tin Malaysia Max-Infos đưa tin. Đây là doanh thu cao nhất trong lịch sử ngành công nghiệp này.
Kỷ lục năm 2025 tiếp nối một năm 2024 cũng đã là kỷ lục. Chủ tịch RIM Rosmin Hashim nói với Bernama rằng tăng trưởng của ngành gần như hoàn toàn đến từ các nền tảng số, và ông đã nhân cơ hội này để thúc giục chính phủ hỗ trợ nhiều hơn trước thềm Ngân sách 2026.
Lập luận của ông dựa trên quy mô mà nhiều người đánh giá thấp. Rosmin trích dẫn một nghiên cứu của PwC cho thấy ngành này đã đóng góp 19,4 tỷ RM cho nền kinh tế và hỗ trợ trung bình 111.000 việc làm mỗi năm từ 2016 đến 2020.
Tăng trưởng này cũng không phải là hiện tượng riêng của Malaysia. IFPI, tổ chức thương mại âm nhạc thu âm toàn cầu, đã báo cáo trong Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu 2026 rằng châu Á tăng trưởng 10,9% trong năm 2025, nhanh nhất trong tất cả các khu vực lớn. Malaysia đang vượt qua mức trung bình khu vực đó.
Tiền đến từ đâu
RIM thẳng thắn về các nguồn thu. Mức tăng trưởng của năm 2024 và 2025 được thúc đẩy bởi một nhóm nền tảng cụ thể cùng với các khoản thu từ các tổ chức quản lý tập thể của nước này.
Tổ chức quản lý tập thể (CMO) là cơ quan cấp phép và thu tiền bản quyền thay mặt cho các nhạc sĩ và nghệ sĩ biểu diễn. Malaysia có ba CMO: MACP dành cho tác giả, PPM dành cho nhà sản xuất và RPM dành cho nghệ sĩ biểu diễn.
Cơ cấu doanh thu như sau:
- Phát trực tuyến và video trên YouTube, Spotify, Apple Music và TikTok
- Cấp phép nền tảng mạng xã hội, bao gồm Facebook
- Thu phí từ các CMO MACP, PPM và RPM
Riêng thị trường phát trực tuyến của Malaysia được dự báo đạt khoảng 55,76 triệu USD vào năm 2024, theo Statista. Xu hướng đang đi lên và ưu tiên kỹ thuật số.
JOOX là động cơ nghe nhạc nội địa mà hầu hết nhà phân phối bỏ qua
Đây là điều mà các nhà phân phối hướng đến phương Tây bỏ lỡ. Ở Malaysia, một phần lớn lượng nghe nhạc nội địa không diễn ra trên Spotify. Nó diễn ra trên JOOX, nền tảng được Tencent hậu thuẫn xây dựng cho Đông Nam Á.
Khoảng 46% người dùng phát trực tuyến nhạc tại Malaysia sử dụng JOOX, và gần 70% lượt phát của JOOX ở Đông Nam Á là nhạc nội địa, theo báo cáo tổng hợp của The ASEAN Post. Điều này trái ngược với xu hướng thiên về danh mục toàn cầu của Spotify.
JOOX đã cố tình khai thác sự khác biệt này, cấp phép cho các hãng nhạc Malay và xây dựng chương trình playlist và nhạc gốc địa phương. Spotify Malaysia đã dành nhiều năm theo đuổi cùng một thị phần người nghe nội địa. Đối với một nghệ sĩ hát tiếng Malay, vắng mặt trên JOOX đồng nghĩa với việc vắng mặt ở nơi khán giả trong nước thực sự hiện diện.
Điều này có ý nghĩa gì với nghệ sĩ độc lập
Làn sóng nhạc tiếng Malay là có thật. TikTok đã biến nhạc pop, hip-hop và fusion truyền thống Malay nội địa thành một cỗ máy khám phá vươn xa khỏi biên giới quốc gia. Danh mục nhạc cuối cùng cũng đang lan tỏa.
Khoảng trống phân phối
Một nhà phân phối chỉ đưa nhạc lên Spotify, Apple Music và YouTube là đang phủ sóng mặt xuất khẩu và bỏ lỡ thị trường nội địa. Để được trả tiền tại Malaysia vào năm 2025, bạn cần có mặt trên JOOX và các danh mục khu vực, chứ không chỉ ba nền tảng toàn cầu.
Đây là lúc việc chọn nhà phân phối không còn là thủ tục. DSP, hay nhà cung cấp dịch vụ số, là một cửa hàng phát trực tuyến như JOOX hoặc Spotify. Hầu hết các nhà phân phối tập trung vào số lượng từ Mỹ và châu Âu không bao giờ phân phối đến JOOX. InterSpace Distribution coi các DSP khu vực là mục tiêu hàng đầu, với siêu dữ liệu DDEX gốc để một bản phát hành tiếng Malay mang theo credits sạch sẽ vào mọi cửa hàng quan trọng.
DDEX, viết tắt của Digital Data Exchange, là tiêu chuẩn siêu dữ liệu của ngành giúp giữ credits bài hát và tỷ lệ chia nhất quán trên các nền tảng. Khi một bản nhạc từ phòng thu Kuala Lumpur đến JOOX, Spotify và TikTok, DDEX chính là thứ ngăn tiền bản quyền bị thất lạc giữa chúng.
Con số 428,3 triệu RM của Malaysia không xuất hiện vì đất nước này đột nhiên tạo ra nhiều nhạc hơn. Nó xuất hiện vì nhiều danh mục nhạc cuối cùng đã được phân phối, theo dõi và thanh toán trên các nền tảng mà khán giả của họ sử dụng. Những nghệ sĩ nắm bắt được mức tăng trưởng 17,7% đó chính là những người có mặt trên đúng kệ hàng.
