La manageuse musicale et stratège numérique Steff Agathis a lancé Vitalize Records, un nouveau label qui a ouvert ses portes en mai 2026 et étend la portée de son entreprise existante, Vitalize Projects.
Débuts précoces
Agathis a commencé à travailler dans le management d’artistes à l’âge de 11 ans, ce qui lui confère 12 ans d’expérience dans l’industrie. Elle décrit le lancement de sa propre entreprise comme à la fois stimulant et gratifiant.
Lancer Vitalize Projects a été une expérience incroyablement enrichissante. Créer une entreprise comporte son lot de défis, mais c’est aussi l’une des choses les plus épanouissantes que j’ai accomplies professionnellement. Chaque jour apporte de nouvelles occasions d’apprendre, de grandir et de collaborer avec des personnes talentueuses.
Ce qui me passionne le plus, c’est de pouvoir construire quelque chose qui reflète ma vision et mes valeurs tout en aidant les artistes et les projets créatifs à atteindre leur plein potentiel. Le parcours a été intense, mais voir l’impact positif que nous avons rend tout le travail acharné utile. Je suis vraiment enthousiaste à l’idée de ce qui nous attend et des opportunités de continuer à développer l’entreprise.
Allier expérience et innovation
Agathis souligne que ses débuts précoces la distinguent, en associant une expérience pratique à une compréhension intuitive de la manière dont les plateformes numériques façonnent les carrières des artistes.
J’ai commencé à travailler dans le management d’artistes et à signer des talents à l’âge de 11 ans, je suis donc immergée dans cette industrie depuis 12 ans. De ce fait, j’estime apporter un niveau d’expérience et de perspective comparable à celui de nombreux pairs. Ce qui me distingue, je pense, c’est que j’associe cette expérience pratique à un regard neuf. J’ai grandi avec l’évolution rapide de l’industrie musicale, des réseaux sociaux et du marketing numérique, donc je comprends naturellement comment les artistes d’aujourd’hui construisent leurs communautés et leurs carrières.
Elle souligne que son approche repose sur le respect des principes traditionnels de développement d’artiste tout en adoptant les nouveaux outils.
En même temps, j’accorde une grande importance aux fondamentaux du développement d’artiste, à la stratégie à long terme et aux relations authentiques. Je pense que cet équilibre, entre le respect des principes traditionnels de l’industrie et l’adoption de l’innovation, est ce qui me permet d’apporter quelque chose d’unique.
De SoundCloud à Vanderpump Rules
Agathis a décroché son premier client à l’âge de 11 ans après avoir découvert un artiste sur SoundCloud et l’avoir contacté directement. Cette relation précoce s’est transformée en un travail pratique couvrant le marketing, les sorties, l’A&R et la direction de carrière.
Avec le recul, mon approche n’a pas beaucoup changé. Que ce soit pour ces premières relations ou pour les artistes avec lesquels je travaille aujourd’hui, tout commence par comprendre la vision de l’artiste et vérifier s’il existe un véritable alignement sur la direction que nous voulons donner au projet. Je me concentre moins sur les tendances ou les chiffres que sur une direction créative à long terme, la confiance et la construction de quelque chose de durable ensemble.
Sa signature la plus récente en management est Natalie Maguire, qu’Agathis a découverte grâce à des extraits de ses chansons dans Vanderpump Rules et à d’autres performances sur les réseaux sociaux.
J’ai tout de suite été attirée par sa voix, je l’ai contactée et nous avons échangé en ligne avant de commencer à travailler ensemble.
Au-delà de la viralité
Agathis a abordé l’évolution des dynamiques de découverte d’artistes, affirmant que les réseaux sociaux restent un outil puissant, mais que l’attention seule ne fait pas une carrière.
Les réseaux sociaux restent l’un des outils de découverte les plus puissants dont nous disposons, mais la découverte seule ne construit pas une carrière. Devenir viral peut attirer l’attention, mais cela ne crée pas automatiquement une base de fans fidèles. L’objectif aujourd’hui est de convertir l’attention en une connexion authentique. Cela signifie donner aux fans une raison de rester bien après avoir découvert une chanson.
Elle préconise de créer des écosystèmes autour des artistes, incluant des concerts, un engagement direct avec les fans, des communautés par e-mail et SMS, et des expériences exclusives.
Plutôt que de courir après chaque tendance ou d’essayer de provoquer un moment viral, j’encourage les artistes à se concentrer sur la construction d’une marque et d’une communauté durables. La viralité est formidable quand elle se produit, mais le succès à long terme vient de la création de fans qui seront présents à chaque sortie, achèteront des billets, soutiendront les produits dérivés et resteront investis pendant des années, pas seulement pour un moment tendance.
Agathis a noté que le public est de plus en plus attiré par l’authenticité plutôt que par les personnages fabriqués, et que les fans savent faire la différence.
