Warner Music Group, Sony Music y otros titulares de derechos musicales han demandado a marcas por el presunto uso de música sin licencia en publicaciones de redes sociales y campañas con influencers. Varias demandas abarcan cientos de obras o presuntas infracciones, lo que expone a las empresas a reclamaciones por contenido publicado en múltiples cuentas.
Los casos se refieren al uso de música por parte de marcas, agencias e influencers asociados sin los permisos necesarios. Aunque la legislación aplicable no ha cambiado, una detección más rápida ha facilitado que los sellos identifiquen contenido que podría infringir derechos.
Las demandas abarcan al comercio minorista y al sector hotelero
Las demandas involucran tanto grabaciones como composiciones, y varias incluyen actividades remuneradas de influencers:
- La demanda de Warner Music Group contra Crumbl Cookies alegó el uso no autorizado de al menos 159 grabaciones y composiciones en TikTok e Instagram, incluso a través del programa remunerado de influencers de la marca.
- La demanda de Warner contra DSW citó más de 200 grabaciones y composiciones utilizadas en promociones en redes sociales y videos de influencers. La demanda alegó que DSW tenía ‘amplia experiencia en licencias musicales’.
- El caso de Warner contra PacSun involucró cerca de 300 obras en publicaciones del minorista y sus influencers asociados.
- Sony Music demandó por separado a DSW en un caso que posteriormente se resolvió mediante un acuerdo. Ese proceso coincidió con el caso de Warner, por lo que el minorista enfrentó reclamaciones de dos grandes sellos simultáneamente.
- La demanda de Sony contra el programa deportivo de University of Southern California identificó más de 280 videos presuntamente infractores que incluían más de 170 canciones. Sony afirmó que había advertido a la universidad años antes sobre el uso de música sin licencia en redes sociales.
- La demanda de Sony contra Marriott alegó más de 930 infracciones en las cuentas de redes sociales de la compañía hotelera y en publicaciones remuneradas de influencers. Sony también ha demandado a OFRA Cosmetics.
- Universal Music Group, Capitol, Universal Music Publishing Group y Concord demandaron al minorista de moda Quince por más de 130 obras cuyos derechos presuntamente se infringieron, que comprenden grabaciones y composiciones utilizadas en TikTok e Instagram.
Gestión de permisos en múltiples cuentas
Obtener los permisos para usar música puede tomar más tiempo del que contemplan los calendarios de producción y publicación de los equipos de marketing en redes sociales. Cuando las marcas, las agencias y los influencers publican desde cuentas separadas, las canciones sin los permisos correspondientes pueden acumularse en distintas campañas durante meses o años.
Esto puede generar una exposición a indemnizaciones fijadas por ley por numerosas publicaciones. Varias demandas abordan usos repetidos en lugar de un video aislado.
MassiveMusic ofrece una herramienta de análisis
MassiveMusic ofrece ComplianceCheck, un servicio basado en tecnología diseñado para identificar riesgos derivados del uso de música sin licencia. Su proceso consta de dos etapas: analizar las cuentas de redes sociales de una marca y las de sus influencers para detectar música sin licencia y, luego, asignar una puntuación de riesgo de infracción a cada caso.
La compañía presenta el monitoreo continuo como una forma de que las marcas identifiquen contenido que podría requerir su eliminación o las licencias correspondientes. Su enfoque aborda las nuevas publicaciones a medida que aparecen, en lugar de depender únicamente de una revisión anual.
Las campañas de la temporada festiva pueden aumentar el volumen de contenido que requiere revisión. Black Friday, las promociones de compras de invierno y las campañas de fin de año traen consigo plazos ajustados de producción y aprobación, mientras que una auditoría anual realizada fuera de ese período puede pasar por alto publicaciones de temporada recién difundidas.
