Warner Music Group, Sony Music y otros titulares de derechos musicales han demandado a marcas por el presunto uso de música sin licencia en publicaciones de redes sociales y campañas con influencers. Varias demandas abarcan cientos de obras o presuntas infracciones, lo que expone a las empresas a reclamaciones relacionadas con contenidos publicados en múltiples cuentas.
Los casos se refieren a música utilizada por marcas, agencias e influencers asociados sin los permisos necesarios. Aunque la legislación aplicable no ha cambiado, la mayor rapidez de detección ha facilitado que los sellos identifiquen contenidos que podrían infringir derechos.
Las reclamaciones abarcan al comercio minorista y al sector hotelero
Las demandas involucran tanto grabaciones como composiciones, y varias incluyen actividades remuneradas de influencers:
- La demanda de Warner Music Group contra Crumbl Cookies alegó el uso no autorizado de al menos 159 grabaciones y composiciones en TikTok e Instagram, incluso a través del programa remunerado de influencers de la marca.
- La demanda de Warner contra DSW citó más de 200 grabaciones y composiciones utilizadas en promociones en redes sociales y videos de influencers. La demanda alegó que DSW tenía ‘amplia experiencia en licencias musicales’.
- El caso de Warner contra PacSun involucró casi 300 obras en publicaciones del minorista y sus influencers asociados.
- Sony Music demandó por separado a DSW en un caso que posteriormente se resolvió mediante un acuerdo. Ese proceso coincidió con el caso de Warner, por lo que el minorista enfrentó reclamaciones de dos grandes sellos simultáneamente.
- La demanda de Sony contra el programa deportivo de University of Southern California identificó más de 280 videos presuntamente infractores que incluían más de 170 canciones. Sony afirmó que había advertido a la universidad años antes sobre el uso de música sin licencia en redes sociales.
- La demanda de Sony contra Marriott alegó más de 930 infracciones en las cuentas de redes sociales de la compañía hotelera y en publicaciones remuneradas de influencers. Sony también ha demandado a OFRA Cosmetics.
- Universal Music Group, Capitol, Universal Music Publishing Group y Concord demandaron al minorista de moda Quince por la presunta infracción de derechos sobre más de 130 obras, entre grabaciones y composiciones utilizadas en TikTok e Instagram.
Obtención de permisos en múltiples cuentas
La obtención de permisos para usar música puede llevar más tiempo del que contemplan los calendarios de producción y publicación de los equipos de marketing en redes sociales. Cuando marcas, agencias e influencers publican desde cuentas separadas, las pistas sin autorización pueden acumularse en distintas campañas durante meses o años.
Esto genera una posible exposición al pago de indemnizaciones establecidas por ley por numerosas publicaciones. Varias demandas se refieren a usos reiterados, en lugar de un video aislado.
MassiveMusic ofrece una herramienta de escaneo
MassiveMusic ofrece ComplianceCheck, un servicio basado en tecnología diseñado para identificar riesgos derivados del uso de música sin licencia. Su proceso tiene dos etapas: escanear las cuentas de redes sociales y de influencers de una marca en busca de música sin licencia y luego asignar una puntuación de riesgo de infracción a cada caso.
La compañía presenta el monitoreo continuo como una forma de que las marcas identifiquen contenidos que podrían requerir su eliminación o la obtención de las licencias correspondientes. Su enfoque abarca las nuevas publicaciones a medida que aparecen, en lugar de depender únicamente de una revisión anual.
Las campañas de la temporada de fiestas pueden aumentar el volumen de contenido que requiere revisión. Black Friday, las promociones de compras de invierno y las campañas de fin de año implican plazos ajustados de producción y aprobación, mientras que una auditoría anual realizada fuera de ese período puede pasar por alto publicaciones estacionales recientes.
