Puerto Rico tiene alrededor de 3,2 millones de habitantes. Es menos que la ciudad de Berlín. Sin embargo, los artistas puertorriqueños ocupan un tercio o más de las listas de streaming en todo un continente.
La isla es uno de los principales exportadores de música del mundo, junto con Estados Unidos, Corea del Sur y Colombia. La trampa para cualquiera que publique música allí es la misma que persigue a toda economía exportadora: la audiencia, y las regalías, viven en otro lugar.
Las cuentas de las listas están desequilibradas
Un análisis entre mercados elaborado por Skoove a partir de datos de las listas de Spotify muestra hasta dónde llega la música puertorriqueña.
Los artistas puertorriqueños ocupan aproximadamente:
- el 38% de las listas en El Salvador
- el 38% en Venezuela
- el 35% en Honduras
- el 33% en Costa Rica
- el 30% en España
Son porcentajes por los que cualquier escena local mataría en su propio país. Puerto Rico los está consiguiendo en países ajenos.
El reguetón es el vehículo. Es la razón por la que una isla de 3,2 millones se comporta como una industria nacional mediana en el escenario global, y por la que sus nombres más grandes se perciben como artistas continentales en lugar de locales.
Bad Bunny es toda la tesis en un solo artista
Bad Bunny fue el artista más escuchado del mundo en Spotify en 2025, con 19.800 millones de reproducciones, según los datos de Spotify Wrapped. Es el primer artista en la historia que ocupa el primer puesto mundial cuatro veces.
Su álbum de 2025, DeBÍ TiRAR MáS FOTos, fue el Álbum Global del Año en la plataforma. El disco es una carta de amor a Puerto Rico. Las reproducciones vinieron de todas partes menos de allí.
Durante su residencia en San Juan, Spotify informó que las principales ciudades de escucha fueron Ciudad de México, Santiago, Bogotá, Lima y Ciudad de Guatemala. México lideró todos los países. La música es puertorriqueña; el contador corre en el extranjero.
La residencia demostró el modelo exportador con dinero real
La residencia de 30 conciertos de Bad Bunny, titulada “No Me Quiero Ir de Aquí”, se llevó a cabo de julio a septiembre de 2025 y, por una vez, atrajo al público físicamente de vuelta a la isla.
La oficina de turismo Discover Puerto Rico estimó un impacto económico directo de casi 200 millones de dólares, según Rolling Stone. Moody’s Analytics situó la cifra directa más cerca de los 250 millones, con un gasto total cercano a los 400 millones, como informó CNN. Aproximadamente 600.000 personas viajaron a la isla.
La residencia también impulsó a los artistas de su entorno. Spotify registró un aumento del 41% en nuevos oyentes estadounidenses para Wisin, del 26% para RaiNao y del 18% para Chuwi durante el período, junto con un incremento del 7% en las reproducciones totales en Estados Unidos y casi 25.000 nuevas listas de reproducción de fans.
Por qué esto es un problema de distribución, no de talento
A Puerto Rico no le falta talento ni alcance. Depende estructuralmente de plataformas y mercados extranjeros por cada dólar que genera.
América Latina volvió a ser la región de música grabada de mayor crecimiento en el planeta en 2025, con el streaming 87,8% de los ingresos regionales, según las cifras de la IFPI reportadas por Music Business Worldwide. IFPI significa Federación Internacional de la Industria Fonográfica, el organismo que rastrea los ingresos globales de la música grabada.
Para un artista independiente puertorriqueño, eso significa que el dinero está disperso entre México, Centroamérica, los Andes y España, en una mezcla de DSP. DSP significa proveedor de servicios digitales, las plataformas de streaming que pagan regalías.
Las conclusiones prácticas para un artista o sello que opera desde San Juan:
- Tus listas locales son un error de redondeo al lado de tus listas de exportación. Planifica los lanzamientos para Ciudad de México y Bogotá, no solo para San Juan.
- Las regalías llegan de una docena de territorios con tarifas diferentes, por lo que la contabilidad de reparto debe ser transparente por mercado, no agrupada.
- El descubrimiento pasa cada vez más por listas de reproducción de la diáspora y TikTok en el noreste de Estados Unidos y Miami, así que los metadatos y las ventanas de entrega importan a través de zonas horarias.
Un distribuidor creado para un solo mercado local malinterpreta todo eso. El mapa de ingresos del reguetón es continental, y la contabilidad también tiene que serlo.
Ese es el argumento a favor de una distribución que llegue a todos los DSP latinos y reporte las regalías por territorio en una sola billetera, que es exactamente el vacío que dejan la mayoría de los distribuidores enfocados en las grandes discográficas. La música de Puerto Rico ya se globalizó. Su infraestructura de pagos es la parte que aún se está poniendo al día.
