Le Japon a réussi en 2025 ce que peu d’autres grands marchés musicaux ont accompli. Il a connu une croissance rapide sans laisser le streaming prendre le dessus.
L’IFPI, la Fédération internationale de l’industrie phonographique qui publie le classement mondial de la musique enregistrée, a indiqué dans son Global Music Report 2026 que le Japon a progressé de 8,9 % en 2025 et conservé sa place de deuxième marché mondial. Cette croissance n’a pas été portée par les abonnements, contrairement à presque partout ailleurs.
Elle a été portée, en grande partie, par le CD.
Le marché que le streaming n’a pas englouti
La plupart des grands marchés sont désormais à 70 % de streaming ou plus. Le Japon, non.
Jusqu’en septembre 2024, le streaming représentait environ 35 % des revenus de la musique enregistrée au Japon, tandis que les formats physiques en représentaient encore 65 %, selon l’analyse par Billboard des données de la RIAJ. La RIAJ est l’Association de l’industrie du disque du Japon, qui publie les chiffres officiels des ventes.
L’ampleur de cette activité physique est difficile à exagérer. Le Japon représente environ 56 % du volume total des ventes de CD dans le monde et reste le plus grand marché physique de la planète.
C’est cette vigueur du physique qui a permis à l’IFPI de rapporter une hausse de 8 % des revenus physiques mondiaux en 2025, tirée par un bond de 13,7 % du vinyle. Le rapport lie directement ce rebond au retour à la croissance du Japon. Quand les chiffres du CD japonais bougent, le classement mondial des formats physiques bouge avec eux.
Les classements appartiennent aux artistes japonais
Le Japon est aussi l’un des marchés du streaming les plus dominés par la production locale.
Les artistes japonais représentent 81 % du Top 200 Spotify du pays, une part plus élevée qu’en Corée, en Europe ou aux États-Unis, selon les données compilées par Skoove et Music Business Japan. Le public local écoute local.
Voici ce qui a dominé en 2025 :
- Mrs. GREEN APPLE a été l’artiste le plus streamé au Japon pour la troisième année consécutive, avec sept titres dans le Top 10 domestique.
- Kenshi Yonezu s’est classé troisième au classement des artistes, et son single « Iris Out » a établi un record du plus grand nombre de streams domestiques en une seule journée dans l’histoire de Spotify Japon.
- Creepy Nuts et YOASOBI ont continué à transformer leurs collaborations avec l’anime en longévité dans les classements.
Rien de tout cela n’est importé. La demande qu’une sortie japonaise doit satisfaire en premier est la demande intérieure.
L’exportation est la véritable histoire de croissance
La partie du marché japonais qui progresse le plus vite est celle qui quitte le pays.
Ado est désormais la plus grande exportation musicale mondiale du Japon, avec près de 80 % de ses streams provenant de l’étranger, selon les données Spotify Wrapped Japon rapportées par Music Business Japan. YOASOBI, Kenshi Yonezu et une vague de titres liés à l’anime s’internationalisent au rythme le plus rapide jamais enregistré pour la musique japonaise.
Cela crée une double personnalité. Le côté domestique paie en unités physiques et en streams locaux. Le côté export paie en redevances mondiales provenant de marchés où l’artiste n’a aucune empreinte de label.
Ce que cela signifie pour un indépendant
Le Japon punit les distributeurs qui le traitent comme un canal unique. Il y en a au moins trois.
Distribuez sur les plateformes domestiques, pas seulement les globales
Spotify et Apple Music comptent, mais Line Music, AWA et Rec pèsent lourd au niveau domestique, et un distributeur qui ne livre qu’aux majors globales rate une grande partie de l’écoute réelle au Japon. La couverture régionale des DSP est ici l’enjeu central.
Traitez le physique et le numérique comme une seule image de redevances
Un artiste qui vend des CD au pays et streame à l’étranger voit ses revenus arriver de deux systèmes très différents. Un distributeur construit sur DDEX, la norme Digital Data Exchange qui permet aux plateformes et aux ayants droit d’échanger les données de sortie et de redevances dans un format lisible par machine, peut réconcilier ces flux au lieu de laisser l’artiste les poursuivre séparément.
Soyez prêt pour le potentiel export avant qu’il n’arrive
Les chiffres d’Ado montrent ce qui se passe quand un artiste japonais perce à l’international. Si les répartitions et la livraison sont déjà propres sur tous les marchés, les 80 % venant de l’étranger sont payés proprement dès leur arrivée. Sinon, cet argent reste non rapproché.
Voilà pourquoi il faut un distributeur avec une véritable couverture régionale des DSP et des répartitions transparentes à plusieurs niveaux, présentées dans un seul tableau de bord. Le Japon n’est pas un marché que l’on gagne avec une livraison calquée sur les États-Unis. C’est un marché que l’on gagne en respectant le fait que le CD, le stream domestique et le stream export sont trois activités en même temps.
Lecture complémentaire sur nos autres marchés asiatiques dominés par la production locale : comment KKBOX domine toujours le streaming à Taïwan et pourquoi les exportations d’albums de K-pop ont dépassé 300 millions de dollars alors que les CD stagnent au pays.
