Les Philippines viennent de publier des chiffres que la plupart des couvertures médiatiques de l’Asie du Sud-Est continuent d’ignorer. Les revenus de la musique enregistrée ont atteint 88,3 millions de dollars en 2024, en hausse de 17,9 % sur un an, soit le deuxième taux de croissance le plus rapide de la région, selon le Rapport mondial sur la musique de l’IFPI.
Le streaming n’est pas un segment ici. C’est le marché. Il a représenté 91,6 % des revenus, soit environ 4,6 milliards de pesos, et a progressé de 19,8 % par rapport à 2023, comme l’a rapporté Newsbytes.ph à partir des données de l’IFPI. Le physique est une erreur d’arrondi à 0,3 %.
Ce qui a changé sous ces chiffres, c’est ce que les Philippins écoutent réellement.
L’OPM a repris ses propres classements
L’OPM, la musique pop et les groupes en langues locales, a passé une décennie enfouie sous les playlists internationales. Cette inversion est terminée.
La musique locale représente désormais 75 % des titres du Top 50 philippin de Spotify, et le volume de musique philippine sur la plateforme a quadruplé en cinq ans, a déclaré le responsable musique de Spotify pour l’Asie à BusinessWorld. L’audience philippine de Spotify elle-même a augmenté de 400 % sur la même période.
Les noms qui portent cette croissance ne sont pas ceux qu’un responsable A&R extérieur devinerait. Le Spotify Wrapped 2025 a classé les groupes OPM les plus streamés comme suit : Cup of Joe, December Avenue, Ben&Ben, Parokya Ni Edgar et Silent Sanctuary, les groupes de P-pop BINI et SB19 arrivant en sixième et septième positions, selon des classements cités par Radar.
C’est un classement national dominé par les groupes et le catalogue. La machine virale de la P-pop se tient à côté, pas au-dessus.
L’histoire de l’exportation va dans l’autre sens
BINI se dirige vers Coachella 2026, et son audience a augmenté de 500 % depuis 2022. SB19 continue d’étendre sa présence en tournée à travers l’Asie et l’Amérique du Nord. Les choix de la rédaction de Spotify pour les meilleurs titres OPM à la mi-2026 étaient menés par « Visa » de SB19 et « Unang Kilig » de BINI, selon Philstar.
Voici la distinction qui compte pour quiconque publie ce catalogue. L’écoute domestique est une affaire de groupes et de catalogue OPM concentrée sur Spotify. Les revenus d’exportation des groupes de P-pop proviennent de la diaspora et des armées de fans dispersées aux États-Unis, dans le Golfe et dans le reste de l’Asie du Sud-Est, où le mix de plateformes de streaming est complètement différent.
Une seule sortie OPM doit maintenant générer des revenus à domicile sur Spotify et YouTube, puis aller chercher les auditeurs philippins sur Apple Music en Amérique du Nord, sur Anghami dans le Golfe, et sur les plateformes d’Asie du Sud-Est qu’une stratégie exclusivement Spotify ne touche jamais.
Pourquoi la carte des plateformes détermine les revenus
La plupart des distributeurs mondiaux optimisent pour le duopole Spotify et Apple et traitent tout le reste comme une réflexion après coup. Dans un marché où 91,6 % de l’argent vient du streaming et où l’audience est répartie au-delà des frontières, une réflexion après coup, c’est du revenu perdu.
La liste de contrôle pratique pour un label OPM ou un artiste auto-distribué ressemble à ceci :
- Livrer à l’ensemble des plateformes philippines, pas seulement Spotify, pour capter les streams domestiques là où les fans se trouvent réellement.
- Couvrir l’empreinte de la diaspora, y compris Anghami dans le Golfe et les autres plateformes d’Asie du Sud-Est.
- Garder les répartitions transparentes, car les sorties P-pop sont collaboratives et multi-auteurs par défaut.
- Surveiller YouTube séparément, car la découverte, tant pour les groupes que pour la P-pop, passe encore largement par la vidéo.
InterSpace Distribution est conçue exactement pour ce type de sortie. DDEX signifie Digital Data Exchange, la norme industrielle pour livrer l’audio et les métadonnées aux magasins, et une livraison native en DDEX est ce qui permet à une seule sortie OPM d’atteindre les plateformes philippines et les plateformes de la diaspora en une seule opération fluide. Les répartitions de redevances se règlent de manière transparente, de sorte qu’un titre P-pop à cinq auteurs ne se transforme pas en cauchemar de réconciliation.
Les Philippines ne sont plus une ligne émergente dans le rapport sur l’Asie du Sud-Est. C’est le deuxième marché à la croissance la plus rapide de la région, et l’OPM possède ses propres classements pour la première fois depuis une génération. Les artistes qui conserveront la plus grande part de cette croissance seront ceux dont la distribution atteint chaque endroit où un Philippin écoute, et pas seulement les deux applications que tout le monde couvre déjà.
