La France vient de réaliser ce que seule une poignée de marchés peut revendiquer. Elle a enchaîné une dixième année de croissance, franchi à nouveau la barre du milliard d’euros, et tout cela alors que ses propres artistes trustent les classements. Le hic tient en un chiffre qui n’a pratiquement pas bougé.
Le SNEP, l’organisme professionnel de la musique enregistrée en France (Syndicat National de l’Édition Phonographique), a annoncé des revenus de 1,071 milliard d’euros pour 2025, soit environ 1,21 milliard de dollars, en hausse de 3,9 % sur un an, selon Music Business Worldwide. Cela fait de la France le sixième marché mondial. La croissance est réelle, mais elle ralentit.
Le classement est français. Presque entièrement.
Les artistes produits localement ont trusté les trois quarts du top 200 albums du SNEP et 53 % du top 100 000 du streaming, selon les chiffres rapportés par WECB. Ce n’est pas un marché où la machine pop mondiale l’emporte.
C’est désormais un marché du rap. Le rappeur GIMS a dominé le classement des albums et occupé simultanément les trois premières places du classement des singles en streaming. Treize des vingt meilleurs albums étaient portés par des artistes rap, et la musique urbaine a monopolisé le top 10.
Les noms qui portent ce mouvement : GIMS, Jul, Werenoi, Theodora (dont « Mega BBL » s’est classé quatrième), Keblack, Damso. Pour la première fois, le SNEP indique que la pop et le rap ont chacun représenté environ un tiers de la consommation totale de streaming.
Le chiffre qui n’a pas bougé
Le streaming a franchi pour la première fois la barre des 700 millions d’euros, atteignant 702 millions (en hausse de 5,7 %), avec 553 millions d’euros pour les abonnements payants (en hausse de 5,9 %) et 84 millions pour le streaming audio financé par la publicité (en hausse de 12 %). Le streaming vidéo, en revanche, a reculé de 2,9 % à 65 millions d’euros.
Et voici le hic. La France compte 12,6 millions d’abonnements payants et 18,7 millions d’utilisateurs de streaming au total, mais son taux de pénétration du streaming payant n’est encore que de 27,1 %. Cela ne représente qu’une hausse de 1,2 point sur un an, et le pays reste loin derrière le Royaume-Uni, l’Allemagne et les États-Unis.
Mettez ce chiffre en regard des données des classements et la stratégie s’écrit d’elle-même. Deux auditeurs français sur trois utilisent le niveau gratuit financé par la publicité ou ne streamment pas du tout. Pour un catalogue rap qui domine le marché domestique, la croissance ne viendra pas d’un abonné français supplémentaire. Elle viendra du niveau gratuit à domicile et de l’abonné payant à l’étranger.
Là où le rap français gagne vraiment de l’argent
La demande francophone ne s’arrête pas aux frontières de la France. Abidjan, Dakar, Kinshasa, Montréal et le Maghreb consomment tous du rap en français, et ces publics utilisent un mix de DSP (fournisseurs de services numériques) et de comportements de paiement différent de celui de la France métropolitaine.
Un artiste qui se contente de livrer à Spotify, Apple Music et Deezer capte le marché domestique, mais passe à côté des marges où l’audience est plus jeune et croît plus vite. Capter ces marges est un problème de distribution, pas de talent.
Les détails qui font la différence :
- Les redevances du streaming financé par la publicité sont faibles par écoute, donc la précision des métadonnées et la clarté des répartitions déterminent si le volume se convertit en argent réel.
- L’Afrique francophone et l’Afrique du Nord utilisent massivement YouTube, Audiomack, Boomplay et Anghami, des plateformes que de nombreux distributeurs tournés vers les majors livrent tardivement, voire pas du tout.
- Le vinyle a progressé de 14,8 % en France pour atteindre 113 millions d’euros et a dépassé le CD en importance, si bien qu’une stratégie physique reste pertinente pour les artistes de catalogue.
Les chiffres du physique méritent qu’on s’y attarde. Le CD a reculé de 2,4 % à 89 millions d’euros tandis que le vinyle a bondi, ce qui rappelle que même un marché dominé par le streaming récompense un plan de formats, pas une approche par défaut.
Analyse de la distribution
La France est la preuve que dominer son classement national n’est pas la ligne d’arrivée. GIMS peut occuper les trois premières places des singles et le marché ne convertit encore qu’un auditeur sur quatre en abonné payant.
Le potentiel se situe sur deux axes que la plupart des distributeurs ignorent : le niveau financé par la publicité sur le marché domestique, où une livraison DDEX propre (DDEX signifie Digital Data Exchange, la norme de métadonnées de l’industrie) protège les faibles rémunérations par écoute, et la diaspora francophone à l’étranger, où une liste complète de DSP régionaux transforme un hit national en catalogue transfrontalier.
InterSpace Distribution livre sur l’ensemble de l’empreinte francophone, pas seulement les trois DSP que tout le monde cite, et achemine les répartitions de manière transparente. Pour un catalogue de rap français, c’est la différence entre une position dans les charts et des revenus qui suivent réellement l’audience.
La dixième année de croissance du SNEP est un bon titre. La meilleure histoire, c’est de savoir qui ne paie pas encore, et d’où viendra le prochain euro.
