Porto Rico compte environ 3,2 millions d’habitants. C’est moins que la ville de Berlin. Pourtant, les artistes portoricains trustent un tiers ou plus des classements streaming de tout un continent.
L’île figure parmi les premiers exportateurs mondiaux de musique, aux côtés des États-Unis, de la Corée du Sud et de la Colombie. Le hic pour quiconque y sort de la musique est le même que pour toute économie exportatrice : le public, et les redevances, se trouvent ailleurs.
La répartition des classements est déséquilibrée
Une analyse croisée des marchés réalisée par Skoove à partir des classements Spotify montre à quel point la musique portoricaine voyage loin.
Les artistes portoricains détiennent environ :
- 38 % des classements au Salvador
- 38 % au Venezuela
- 35 % au Honduras
- 33 % au Costa Rica
- 30 % en Espagne
Ce sont des parts de marché qu’une scène nationale rêverait d’avoir chez elle. Porto Rico les affiche dans les pays des autres.
Le reggaeton est le vecteur. C’est ce qui permet à une île de 3,2 millions d’habitants de se comporter comme une industrie nationale de taille moyenne sur la scène mondiale, et pourquoi ses plus grands noms sont perçus comme des artistes continentaux plutôt que locaux.
Bad Bunny incarne à lui seul toute la thèse
Bad Bunny a été l’artiste le plus streamé au monde sur Spotify en 2025 avec 19,8 milliards de streams, selon les données Wrapped de Spotify. Il est le premier artiste à occuper la première place mondiale à quatre reprises.
Son album de 2025, DeBÍ TiRAR MáS FOTos, a été l’album le plus écouté au monde sur la plateforme cette année-là. Ce disque est une déclaration d’amour à Porto Rico. Les streams sont venus de partout ailleurs.
Pendant sa résidence à San Juan, Spotify a indiqué que les principales villes d’écoute étaient Mexico, Santiago, Bogotá, Lima et Guatemala City. Le Mexique arrivait en tête des pays. La musique est portoricaine ; le compteur tourne à l’étranger.
La résidence a confirmé le modèle export en argent sonnant
La résidence de 30 concerts de Bad Bunny, intitulée « No Me Quiero Ir de Aquí », s’est déroulée de juillet à septembre 2025 et a, pour une fois, ramené physiquement le public sur l’île.
L’office du tourisme Discover Puerto Rico a estimé l’impact économique direct à près de 200 millions de dollars, selon Rolling Stone. Moody’s Analytics a chiffré l’impact direct à près de 250 millions de dollars, avec des dépenses totales avoisinant les 400 millions, comme l’a rapporté CNN. Environ 600 000 personnes se sont déplacées.
La résidence a aussi profité aux artistes qui l’entourent. Spotify a mesuré une hausse de 41 % des nouveaux auditeurs américains pour Wisin, de 26 % pour RaiNao et de 18 % pour Chuwi pendant cette période, ainsi qu’une augmentation de 7 % des streams aux États-Unis et près de 25 000 playlists de fans supplémentaires.
Pourquoi c’est un problème de distribution, pas de talent
Porto Rico ne manque ni de talent ni de portée. Mais il dépend structurellement de plateformes et de marchés étrangers pour chaque dollar gagné.
L’Amérique latine a été la région du monde où la musique enregistrée a connu la plus forte croissance en 2025, avec le streaming représentant 87,8 % des revenus régionaux, selon les chiffres de l’IFPI rapportés par Music Business Worldwide. L’IFPI est la Fédération internationale de l’industrie phonographique, l’organisme qui suit les revenus mondiaux de la musique enregistrée.
Pour un artiste indépendant portoricain, cela signifie que l’argent est dispersé entre le Mexique, l’Amérique centrale, les Andes et l’Espagne, sur un ensemble de DSP. DSP désigne les fournisseurs de services numériques, les plateformes de streaming qui versent les redevances.
Les implications pratiques pour un artiste ou un label basé à San Juan :
- Vos classements nationaux sont une goutte d’eau à côté de vos classements à l’export. Planifiez vos sorties pour Mexico et Bogotá, pas seulement pour San Juan.
- Les redevances proviennent d’une douzaine de territoires à des taux différents, la comptabilité des parts doit donc être transparente par marché, et non regroupée.
- La découverte passe de plus en plus par les playlists de la diaspora et TikTok dans le nord-est des États-Unis et à Miami, les métadonnées et les fenêtres de livraison doivent donc tenir compte des fuseaux horaires.
Un distributeur conçu pour un seul marché national passe à côté de tout cela. La carte des revenus du reggaeton est continentale, et la comptabilité doit l’être aussi.
C’est là que réside l’argument en faveur d’une distribution qui couvre tous les DSP latino-américains et restitue les redevances par territoire dans un portefeuille unique, ce qui est précisément la lacune que laissent béante la plupart des distributeurs axés sur les majors. La musique de Porto Rico est déjà mondiale. C’est sa plomberie de paiement qui peine encore à suivre.
