Universal Music Group (UMG) restringirá o acesso a seus novos lançamentos na Índia a assinantes pagos de streaming nas primeiras 72 horas após o lançamento, uma política que entrará em vigor no final de agosto. Após essa janela, as músicas ficarão disponíveis nos planos com suporte de anúncios.
A mudança abrange todos os novos lançamentos de grandes artistas nacionais e internacionais em todas as plataformas de streaming globais e regionais que operam na Índia. Durante a teleconferência de resultados da empresa em 30 de julho, o presidente e CEO da UMG, Sir Lucian Grainge, descreveu a iniciativa como parte de um esforço para construir mercados musicais mais robustos na China e na Índia.
A estratégia segue uma ação de 2019, quando a UMG colaborou com os principais serviços de streaming chineses para colocar músicas nacionais e internacionais atrás de um paywall. Desde então, a China se tornou o quarto maior mercado de música gravada do mundo.
