IFPI, tức Liên đoàn Công nghiệp Ghi âm Quốc tế, đã công bố Báo cáo Âm nhạc Toàn cầu 2026 vào tháng Ba. Doanh thu âm nhạc ghi âm toàn cầu tăng 6,4% lên 31,7 tỷ USD. Nhật Bản tăng trưởng 8,9%, nhanh hơn mức trung bình của thị trường, và giữ vững vị trí thị trường âm nhạc ghi âm lớn thứ hai thế giới sau Hoa Kỳ.
Chi tiết mà hầu hết các bài báo đều bỏ qua: tăng trưởng doanh thu đĩa vật lý vượt qua tăng trưởng kỹ thuật số trên toàn cầu, lần thứ hai trong lịch sử, và Nhật Bản chính là lý do.
Nhật Bản từ chối ưu tiên streaming
Ở mọi nơi khác, streaming đã nuốt chửng thị trường. Còn ở Nhật, nó chia đôi thị trường. Định dạng vật lý vẫn chiếm phần lớn doanh thu ghi âm tại Nhật, khoảng hai phần ba trong những năm gần đây theo Soundcharts.
Nhật Bản là thị trường đĩa vật lý, hay còn gọi là thị trường đóng gói, lớn nhất thế giới, và châu Á nói chung chiếm 45,1% doanh thu đĩa vật lý toàn cầu vào năm 2025 theo IFPI. Doanh số đĩa than tăng 13,7% trên toàn cầu năm ngoái, mức tăng mà Music Business Worldwide cho rằng phần lớn đến từ nhu cầu của Nhật Bản.
Lý do mang tính cấu trúc, chứ không phải hoài niệm:
- Kinh tế thần tượng. Đĩa đơn CD được bán kèm vé sự kiện, thẻ ảnh và quyền bầu chọn, vì vậy người hâm mộ mua nhiều bản của cùng một đĩa.
- Bảng xếp hạng Oricon. Bảng xếp hạng đĩa đơn tổng hợp gộp cả đĩa vật lý, lượt tải xuống và stream, vì vậy một đĩa CD bán ra vẫn được tính vào con số có ý nghĩa thương mại.
- Văn hóa sưu tầm. Bao bì phiên bản giới hạn giữ cho sản phẩm có giá trị theo cách mà stream không thể có.
Đó là lý do một bản phát hành kiểu AKB48 có thể đứng đầu bảng xếp hạng đĩa vật lý trong khi một nhóm nghệ sĩ hoàn toàn khác dẫn đầu bảng xếp hạng tải xuống và streaming.
Nửa thị trường streaming mà các nhà phân phối thực sự tranh giành
Phía bên kia của thị trường đang chuyển động nhanh. Streaming chiếm khoảng 34,5% doanh thu ghi âm tại Nhật và đang tăng, với cả streaming âm thanh trả phí và video có quảng cáo đều tăng hơn 100% chỉ trong một năm gần đây, theo Soundcharts.
Luminate gọi Nhật Bản là quốc gia dẫn đầu rõ rệt về tỷ lệ sử dụng streaming trả phí ở châu Á – Thái Bình Dương, chiếm gần một phần ba số stream trả phí trong khu vực. Đây là nơi các nhà phân phối toàn cầu cạnh tranh, và cũng là nơi hầu hết họ chỉ phủ được một nửa cuộc chơi.
Thị phần DSP, tức nhà cung cấp dịch vụ kỹ thuật số, tại Nhật Bản không giống với phần còn lại của thế giới. Dựa trên dữ liệu thị phần gần đây do RouteNote tổng hợp, sự phân chia diễn ra như sau:
- Spotify: khoảng 24%
- Apple Music: khoảng 21%
- LINE Music: khoảng 13%
- AWA: khoảng 10%
Cộng LINE Music và AWA lại, bạn có một khối nội địa lớn ngang Spotify. Thêm vào đó RecoChoku, dịch vụ tải xuống và streaming lâu đời, thì khoảng một phần tư thị trường nhạc theo yêu cầu của Nhật Bản nằm trên các nền tảng mà hầu hết các nhà phân phối tập trung vào phương Tây không phân phối tới.
Điều này có ý nghĩa gì với một hãng đĩa muốn phát hành vào Nhật Bản
Nếu phạm vi phân phối tại Nhật của bạn chỉ là Spotify, Apple Music, Amazon và YouTube, bạn đang cạnh tranh cho phần thị trường hướng ra quốc tế và bỏ qua phần nội địa. Đặc biệt, LINE Music được tích hợp vào ứng dụng nhắn tin LINE mà hầu hết người Nhật sử dụng hàng ngày, biến nó thành một công cụ khám phá âm nhạc, chứ không chỉ là một trình phát.
Danh sách kiểm tra thực tế cho bất kỳ ai phát hành nhạc vào Nhật Bản:
- Xác nhận nhà phân phối của bạn có đưa nhạc lên LINE Music, AWA và RecoChoku, không chỉ ba nền tảng toàn cầu.
- Hỏi cách xử lý metadata. Các DSP Nhật Bản yêu cầu trường tên nghệ sĩ và tiêu đề sạch sẽ bằng cả tiếng Nhật và phiên âm Latinh, việc gửi dữ liệu cẩu thả sẽ khiến bản phát hành bị chôn vùi.
- Hãy coi đĩa vật lý như một đòn bẩy bảng xếp hạng, không phải di tích. Tư cách lọt vào Oricon vẫn định hình cách truyền thông và bán lẻ Nhật Bản đối xử với một bản phát hành.
DDEX, tức Trao đổi Dữ liệu Kỹ thuật số, là tiêu chuẩn phân phối cho phép một bản phát hành đến được cùng lúc nhiều DSP, bao gồm cả các nền tảng nội địa. Một đường ống DDEX gốc chính là sự khác biệt giữa việc tiếp cận toàn bộ thị trường streaming Nhật Bản và chỉ tiếp cận hai nền tảng mà mọi nghệ sĩ khác đều đã có mặt. InterSpace Distribution định tuyến tới bản đồ rộng hơn đó và phân chia doanh thu một cách minh bạch.
Nhật Bản không phải là một thị trường khó vì nó chống lại streaming. Đó là một thị trường khó vì nó duy trì hai nền kinh tế song song cùng lúc, và chỉ những nhà phân phối được xây dựng cho toàn bộ bản đồ mới có thể đưa nhạc vào cả hai.
