YouTube đã ra mắt một bộ công cụ mới được thiết kế để giúp các nghệ sĩ kết nối tốt hơn và kiếm tiền từ những người hâm mộ tận tâm nhất của họ. Công ty thông báo điều này tại sự kiện Made on YouTube vào thứ Ba (16 tháng 9).
“Hôm nay bạn đã nghe chúng tôi đang xây dựng các công cụ mang những người sáng tạo và các cộng đồng đam mê của họ lại gần nhau…. Và khi chúng tôi nói về đam mê, không có cộng đồng nào mạnh mẽ hơn âm nhạc,” Lyor Cohen cho biết, Trưởng Bộ phận Âm nhạc Toàn cầu của YouTube, trong sự kiện này.
Các tính năng bao gồm bộ đếm ngược phát hành mới và lưu trước album trên YouTube Music, cộng với các video độc quyền và lựa chọn hàng hóa cho những người hâm mộ hàng đầu.
Tính năng bộ đếm ngược phát hành mới và lưu trước cho phép các nghệ sĩ bước vào chu kỳ phát hành album của họ để tạo sự mong chờ xung quanh các bản phát hành sắp tới.
Khi các nghệ sĩ phát hành một video âm nhạc cao cấp hoặc bản nhạc trực quan hóa, người hâm mộ có thể nhấp để lưu trước album sắp tới, kích hoạt thông báo tự động vào ngày phát hành.
“Chúng tôi muốn làm cho sự phát hành mới trở thành một sự kiện,” T. Jay Fowler giải thích, Giám đốc Cấp cao Quản lý Sản phẩm cho Âm nhạc/Podcast tại YouTube, nói chuyện với MBW trong một cuộc phỏng vấn độc quyền sau khi công bố.
“Tại thời điểm họ công bố bản phát hành của mình, chúng tôi bắt đầu một bộ đếm ngược trên kênh nghệ sĩ chính thức của họ. Người dùng có thể thấy chính xác khi nào nó sẽ ở đó.”
Những người hâm mộ tham gia những khoảnh khắc bộ đếm ngược này sẽ nhận được huy hiệu họ có thể hiển thị trên hồ sơ của mình và chia sẻ ngoài nền tảng, công nhân tình trạng của họ là những người ủng hộ sớm.
YouTube cũng đang thử nghiệm các ưu đãi hàng hóa độc quyền cho những người xem hàng đầu, dựa trên tích hợp hàng hóa hiện có của nó. Tính năng này cho phép các nghệ sĩ lên lịch các lựa chọn hàng hóa cụ thể trong các thời điểm trực tiếp như các buổi công chiếu và bữa tiệc sau.
“Một trong những điều mà các nghệ sĩ đã nói với chúng tôi là, này, có phải là tuyệt vời nếu chúng tôi thực sự có thể làm những lựa chọn hàng hóa giữa những khoảnh khắc đó không?” Fowler nói.
“Khoảnh khắc chia sẻ khi chúng ta ở bên nhau và lắng nghe một cái gì đó lần đầu tiên trong một khoảnh khắc văn hóa chia sẻ là điều mà tôi nghĩ đã bị thiếu khá lâu trong không gian âm nhạc.”
Công ty đang kiểm tra cách xác định “những người xem hàng đầu” trên các kích thước nghệ sĩ khác nhau. “Một số nghệ sĩ có số lượng khán giả khiêm tốn, vì vậy chúng tôi không muốn bỏ lỡ họ khỏi việc nhận ra những người hâm mộ hàng đầu của họ,” Fowler lưu ý. “Chúng tôi bắt đầu với một phép tính rất, rất nhỏ, vì vậy nó là một câu lạc bộ tương đối độc quyền.”
Ngoài ra, YouTube đang triển khai “những lựa chọn video chỉ dành cho người hâm mộ” sẽ cho phép các nghệ sĩ thưởng cho những người ủng hộ tận tâm nhất của họ bằng nội dung video độc quyền, chia sẻ các tin nhắn đặc biệt.
Các tính năng hiện đang được kiểm tra với các nghệ sĩ được chọn, các quản lý của họ và các nhãn hiệu trong giai đoạn “người kiểm tra đáng tin cậy” của YouTube trước khi triển khai rộng hơn.
Dự án hàng hóa sẽ ban đầu chỉ khởi chạy ở Mỹ, với sự mở rộng sang các thị trường nói tiếng Anh khác và sau đó trên toàn cầu được dự kiến sẽ diễn ra vào một thời điểm nào đó năm tới.
Bộ đếm ngược phát hành mới và lưu trước trên YouTube Music sẽ có sẵn trong các tuần tới, trong khi những lựa chọn video chỉ dành cho người hâm mộ sẽ đến cho các nghệ sĩ vào đầu năm tới. YouTube bắt đầu kiểm tra các ưu đãi hàng hóa độc quyền cho những người xem hàng đầu vào đầu năm nay và có kế hoạch mở rộng chương trình.
“YouTube là một hệ sinh thái toàn diện. Và trong khi chúng tôi đang xây dựng các tính năng hâm mộ dành riêng cho âm nhạc, chúng tôi cũng đang mang lợi thế đầu tư rộng lớn của YouTube trong các công cụ và trải nghiệm từ người sáng tạo đến người hâm mộ, và từ người hâm mộ đến người sáng tạo cho các nghệ sĩ âm nhạc.”
T. Jay Fowler, YouTube
Sự ra mắt này diễn ra khi ngành công nghiệp âm nhạc ngày càng tập trung vào việc kiếm tiền từ những người hâm mộ siêu cấp, với các dịch vụ phát trực tuyến và các nhãn hiệu tìm kiếm các luồng doanh thu mới ngoài phí đăng ký tiêu chuẩn.
YouTube, người đã công bố vào thứ Ba rằng nó đã phân phối hơn $100 tỷ cho các nhà sáng tạo, nghệ sĩ và công ty truyền thông trong bốn năm qua, đang định vị chính nó để cạnh tranh trực tiếp hơn với các nền tảng như Spotify trong việc nuôi dưỡng mối quan hệ nghệ sĩ-người hâm mộ.
Khi được hỏi cách tiếp cận của YouTube khác biệt như thế nào so với các đối thủ cạnh tranh trên thị trường, những người đã đầu tư mạnh mẽ vào các sáng kiến siêu cấp của riêng họ, Fowler nhấn mạnh những lợi thế hệ sinh thái rộng hơn của YouTube.
“YouTube là một hệ sinh thái toàn diện. Và trong khi chúng tôi đang xây dựng các tính năng hâm mộ dành riêng cho âm nhạc, chúng tôi cũng đang mang lợi thế đầu tư rộng lớn của YouTube trong các công cụ và trải nghiệm từ người sáng tạo đến người hâm mộ, và từ người hâm mộ đến người sáng tạo cho các nghệ sĩ âm nhạc,” anh giải thích.
“Những trải nghiệm này bắt nguồn từ các bài viết, cộng đồng người hâm mộ, bình luận, để kể tên một số. Những trải nghiệm này cũng được dệt sâu vào các bề mặt trên di động, máy tính để bàn và phòng khách và hoạt động trên tất cả các định dạng từ Shorts đến video dài hạn đến âm thanh.”
Nhìn về phía trước, Fowler nói rằng công ty tập trung vào việc tinh chỉnh các ưu đãi hiện tại trước khi mở rộng hơn nữa. “Ngay bây giờ chúng tôi tập trung vào việc tinh chỉnh những tính năng người hâm mộ mới nhất này và sau đó chúng tôi sẽ mở rộng công việc của mình với các nghệ sĩ và các đội của họ để mở rộng sự tham gia,” anh nói.
“Sự công bố các sản phẩm mới này thực sự nên được xem như một bộ sưu tập ngày càng tăng các tính năng hâm mộ, sẽ tiếp tục mở rộng theo thời gian.
“Chẳng hạn, một bản phát hành album được sự kiện hóa có thể bao gồm lưu trước, bộ đếm ngược khởi chạy, một buổi công chiếu YouTube được lên lịch cho những người hâm mộ để cùng nhau trải nghiệm bản phát hành lần đầu tiên, cùng nhau.”
