Believe đã tuyển Mel Curley từ Amazon Music làm Global Head of Editorial & Marketing Partnerships và đặt vị trí này dưới quyền Chief Marketing Officer, trong khi Too Lost bổ nhiệm một cựu Head of Corporate Development của Sony làm Chief Financial Officer (CFO). Mỗi bổ nhiệm cho thấy một chức năng mà nhà phân phối đang đầu tư vào, và một nghệ sĩ độc lập có thể đối chiếu dịch vụ của chính mình với danh sách đó. InterSpace Distribution, đơn vị xuất bản blog này, cũng đã lấp đầy ba vị trí tại trụ sở Port Harcourt vào tháng 10, nên phần cuối sẽ áp dụng cùng phép thử đó lên các trang công khai của đơn vị này.
Công bố thông tin: InterSpace Distribution xuất bản InterSpace Daily và được đưa vào phần cuối. Mục của đơn vị này được đánh giá theo cùng tiêu chuẩn với các mục khác: chỉ dựa trên những gì các trang công khai của chính họ và các bài đưa tin trước đây của chúng tôi nêu ra.
Quan hệ biên tập giờ báo cáo cho marketing
Believe đã tuyển Curley từ Amazon Music làm Global Head of Editorial & Marketing Partnerships, báo cáo cho Chief Marketing Officer Darya Pourshasb. Chức danh này gộp hai việc mà các nghệ sĩ độc lập thường xử lý riêng rẽ: đưa một bản phát hành đến trước nhóm biên tập của nhà cung cấp dịch vụ số (DSP), và điều hành chiến dịch marketing xung quanh bản phát hành đó.
Chi tiết về tuyến báo cáo mới là điều hữu ích. Vì vị trí này nằm dưới Chief Marketing Officer, việc tiếp cận biên tập được lên kế hoạch cùng với ngân sách chiến dịch và lịch phát hành, chứ không được xử lý như một mối quan hệ độc lập. Người từng làm việc trong bộ phận biên tập của một nền tảng phát nhạc cũng biết bên đó cần thấy gì trước khi một bản phát hành được cân nhắc.
Với một hãng đĩa làm việc với loại nhà phân phối này, bước thực tế là gửi kế hoạch marketing và đề xuất biên tập thành một gói duy nhất. Nếu bạn chào bản phát hành mà không có chiến dịch đi kèm, bạn đang đi ngược lại cách nhà phân phối đã tổ chức chức năng này.
Giám đốc tài chính có nền tảng về giao dịch
Too Lost đã bổ nhiệm James Rosenstock, cựu Head of Corporate Development của Sony Entertainment với hơn 25 năm kinh nghiệm, làm Chief Financial Officer. Phát triển doanh nghiệp là bộ phận đánh giá các thương vụ mua lại, đầu tư và hợp tác, nên một CFO xuất thân từ nền tảng này cho thấy công ty kỳ vọng đầu tư vào cấu trúc thương vụ và kế hoạch tài chính, chứ không chỉ kế toán thông thường.
Điều này quan trọng với khách hàng vì tài chính của nhà phân phối định hình điều khoản của họ. Một công ty đang lên kế hoạch cho các thương vụ có lý do để quan tâm đến mức độ ổn định doanh thu của chính mình. Hãy hỏi mọi nhà phân phối bạn đang cân nhắc rằng điều khoản hợp đồng sẽ thay đổi ra sao nếu công ty bị mua lại hoặc nếu họ mua lại một dịch vụ danh mục. Yêu cầu câu trả lời bằng văn bản trước khi bạn đưa danh mục của mình vào.
Dịch vụ bản quyền và vận hành chiếm phần lớn đợt tuyển dụng
Phần lớn các vị trí tuyển dụng nằm ở những chức năng ít được chú ý. Live Nation và BMG đang tuyển vị trí vận hành và dịch vụ bản quyền, cùng với các vị trí khác trong lưu diễn, thương mại trực tiếp đến người tiêu dùng, quảng cáo kỹ thuật số và quản lý nghệ sĩ. Dịch vụ bản quyền là nhóm biến dữ liệu sử dụng thành bảng kê và khoản thanh toán, và đây là chức năng mà một nghệ sĩ độc lập ít thấy nhất từ bên ngoài.
Danh sách tương tự cho thấy một công ty lớn coi trọng công việc ở đâu. Thương mại trực tiếp đến người tiêu dùng và quảng cáo kỹ thuật số đang được bố trí nhân sự song song với lưu diễn và quản lý, nghĩa là doanh thu nằm ở nhiều nơi và cần có người đối chiếu. Các nghệ sĩ độc lập cũng gặp kiểu phân tách tương tự ở quy mô nhỏ hơn: thu nhập streaming, doanh số hàng hóa và doanh thu từ quảng cáo đều đến trong những báo cáo khác nhau.
Khi một công ty tuyển người vào dịch vụ bản quyền, họ đang trả tiền cho những người có thể trả lời một câu hỏi về dòng nào đó trong bảng kê. Hãy kiểm tra năng lực này trước khi ký. Gửi một câu hỏi hỗ trợ về một dòng trong bảng kê cũ và ghi lại thời gian nhận được phản hồi cùng người trả lời.
Công việc sáng tạo và đồng bộ đang được bản địa hóa và đào tạo
Hai thay đổi khác hướng đến công việc đặt nhạc và sáng tạo. Position Music đã bổ nhiệm Pete Robinson làm General Manager, Creative cho văn phòng Nashville khi công ty mở rộng sự hiện diện tại thành phố này. Một General Manager sáng tạo đặt tại một thành phố cụ thể cho thấy công ty muốn có người gần gũi với nhạc sĩ và dự án ở thị trường đó, chứ không phải một bộ phận chào nhạc từ xa.
Về phía giáo dục, Berklee Online đã bổ nhiệm người sáng lập CrossBorderWorks Vickie Nauman để viết và giảng dạy khóa học 12 tuần về giám sát âm nhạc, bao gồm trò chơi, mạng xã hội và công nghệ mới nổi. Chương trình coi trò chơi và mạng xã hội là các điểm đến của giám sát âm nhạc bên cạnh mảng màn ảnh thông thường. Vì vậy, một nghệ sĩ độc lập chuẩn bị danh mục để đặt nhạc nên kỳ vọng nhận yêu cầu từ ba loại khách hàng khác nhau, và cần giữ siêu dữ liệu cùng thông tin xin phép sử dụng rõ ràng, phù hợp với từng loại.
Vì sao phối hợp là vị trí còn thiếu
Danny Barros của Hitskope Music Group lập luận rằng phân phối, quảng bá và dữ liệu khán giả cần được phối hợp để phát triển nghệ sĩ bền vững. Xu hướng tuyển dụng này khớp với quan điểm của ông từ chiều ngược lại. Believe đã gộp biên tập và marketing, còn BMG và Live Nation đang bố trí nhân sự vận hành song song với thương mại và quảng cáo. Các công ty này đang xây dựng những kết nối giữa các chức năng mà một hãng nhỏ thường để mặc cho may rủi.
Sự thay đổi nhân sự cấp lãnh đạo trong toàn ngành càng củng cố điều đó. Believe, Ticketmaster, UMPG và ONErpm đã công bố thay đổi lãnh đạo, còn Barbara Cane của BMI sẽ nghỉ hưu vào cuối năm 2026. Khi những người đứng đầu một chức năng thay đổi, người liên hệ mà bạn từng dựa vào có thể chuyển đi, vì vậy hãy ghi lại ai đang phụ trách tài khoản của bạn và ai là cấp trên của họ.
Bản đồ chức năng để đối chiếu với danh mục của bạn
Hãy dùng các thay đổi trên để lập một bản đồ một trang. Với mỗi chức năng, ghi tên người phụ trách, người đó làm việc tại nhà phân phối của bạn hay trong đội ngũ của chính bạn, và bạn sẽ gửi cho họ những gì.
- Tiếp cận biên tập: ai chào bản phát hành đến biên tập viên DSP, và việc chào đó có gắn với kế hoạch marketing không?
- Tài chính và điều khoản: ai quyết định điều khoản hợp đồng, và điều gì xảy ra với các điều khoản đó nếu quyền sở hữu thay đổi?
- Dịch vụ bản quyền: ai trả lời câu hỏi về bảng kê, và mất bao lâu?
- Sáng tạo và đặt nhạc: ai xử lý yêu cầu đồng bộ cho trò chơi, mạng xã hội và màn ảnh?
- Phối hợp dữ liệu: ai gộp dữ liệu phân phối, quảng bá và khán giả thành một góc nhìn chung?
Bất kỳ dòng nào không có tên người phụ trách đều là một khoảng trống. Nhà phân phối có thể lấp các dòng biên tập, tài chính và bản quyền, nhưng dòng cuối cùng thường thuộc về bạn. Nếu bạn chỉ đủ khả năng thuê một nhân sự nội bộ hoặc cộng tác viên, hãy chọn người phụ trách dòng phối hợp dữ liệu, vì công việc của người đó làm mọi chức năng khác hiệu quả hơn.
InterSpace Distribution nằm ở đâu trên cùng bản đồ
InterSpace Distribution là một trường hợp thử nghiệm hữu ích vì việc tuyển dụng của họ được công khai. Đơn vị này đã đăng tuyển bốn vị trí tại trụ sở Port Harcourt và đã lấp đầy ba vị trí trong tháng 10: hai Content Operations Manager và một Community Manager kiêm Content Creator. Content operations phụ trách chặng từ lúc tải lên đến khi trang sản phẩm hiển thị trên cửa hàng, nên hai trong ba vị trí mới thuộc mảng vận hành mà BMG và Live Nation cũng đang tuyển, chứ không thuộc mảng biên tập nơi Believe đã tuyển người. Vị trí cộng đồng bao gồm trả lời tin nhắn trực tiếp, nghĩa là người quản lý các tài khoản mạng xã hội là một phần của kênh hỗ trợ.
Dưới đây là cách đọc năm dòng trên dựa trên những gì công ty công bố:
- Tiếp cận biên tập: trang Quảng bá của họ cho biết việc gửi bài và danh sách phát, do một bộ phận tuyển chọn xử lý, được bao gồm trong các gói trả phí, và các chiến dịch chào danh sách phát trên Apple Music và Spotify được yêu cầu theo từng bản phát hành từ Toolbox và do đội marketing và PR của họ thực hiện. Đến nay, việc tuyển dụng của họ không có vị trí hợp tác biên tập như của Believe, nên lời khuyên trước vẫn đúng: gửi kế hoạch marketing và đề xuất cùng lúc.
- Tài chính và điều khoản: trang Giá liệt kê các gói hàng năm cố định, giữ lại 100% tiền bản quyền ở các gói trả phí, còn các điều khoản ràng buộc được nêu trong Distribution Agreement. trang Giới thiệu cho biết công ty thuộc sở hữu và vận hành bởi The InterSpace Group và được xây dựng không có vốn đầu tư mạo hiểm cũng như không theo mô hình mua lại gom nhóm. Đây là các tuyên bố của chính công ty, nên hãy yêu cầu câu trả lời về việc thay đổi quyền sở hữu bằng văn bản, như bạn sẽ yêu cầu từ bất kỳ nhà phân phối nào khác.
- Dịch vụ bản quyền: trang Tiền bản quyền cho biết bảng kê được báo cáo theo từng cửa hàng, từng bài hát và từng quốc gia, với khoản thanh toán hàng tháng bằng nội tệ tại hơn 50 lãnh thổ. Hãy thực hiện phép thử truy vấn bảng kê với họ như với bất kỳ đơn vị nào khác.
- Sáng tạo và đặt nhạc: trang Xuất bản cho biết các yêu cầu đồng bộ, cover và sample được xử lý thông qua dịch vụ quản lý xuất bản, một dịch vụ riêng được thiết lập theo yêu cầu chứ không phải một phần của kế hoạch phân phối.
- Phối hợp dữ liệu: trang Quảng bá cho biết các bản tóm tắt chiến dịch về vị trí đặt nhạc, phạm vi tiếp cận và kết quả sẽ hiển thị trên bảng điều khiển cùng với dữ liệu streaming. Điều đó bao phủ một phần của dòng này. Việc quyết định sẽ làm gì với góc nhìn tổng hợp vẫn là việc của bạn, cũng như với bất kỳ nhà phân phối nào khác.
