Spotify a ouvert un bureau à Istanbul le 18 juin 2026. Le chiffre mis en avant lors de l’annonce : la musique turque a désormais dépassé 294 milliards d’écoutes cumulées sur la plateforme, en hausse de 190 % en cinq ans, selon Music Business Worldwide.
Le chiffre le plus utile est celui qui se trouve juste en dessous. Sur le seul mois d’avril 2026, 92,5 millions d’auditeurs uniques hors de Türkiye ont écouté au moins un titre d’un artiste d’origine turque.
C’est le profil d’un marché où le public national est fidèle et où l’argent se trouve en grande partie ailleurs. C’est un problème de distribution avant d’être un problème d’A&R.
Ce que Spotify a réellement communiqué
- 294 milliards d’écoutes cumulées de musique turque, avec des écoutes domestiques en hausse d’environ 200 % sur cinq ans.
- Les écoutes du répertoire turc à l’export ont été multipliées par 70 en onze ans.
- La part des artistes locaux dans le streaming en Türkiye est passée de 11 % en 2013 à 65 % en 2025.
- Le Top 50 Spotify turc compte aujourd’hui plus de 90 % d’artistes turcs.
- Les données Loud and Clear de Spotify, citées par les autorités turques pendant le litige, situent plus de la moitié des redevances 2024 des artistes turcs dans les écoutes internationales.
Un classement composé à 90 % d’artistes locaux et un relevé de redevances majoritairement étranger ne se contredisent pas. Ce sont deux activités distinctes que la plupart des artistes gèrent avec une seule livraison.
Le régulateur est arrivé avant le bureau
Le bureau d’Istanbul relève autant du règlement d’un contentieux que du développement commercial. En juillet 2025, le Conseil de la concurrence turc a ouvert une enquête préliminaire visant Spotify pour discrimination présumée entre artistes et producteurs de contenu, et pour une politique tarifaire qui faussait la répartition des droits d’auteur.
La décision motivée, datée du 17 juillet 2025 et publiée le 10 février 2026, inflige à Spotify une amende de 0,5 % de son chiffre d’affaires brut 2024 pour obstruction à une inspection sur place, assortie d’astreintes journalières totalisant 27 630 373,57 TRY, d’après la synthèse de la décision publiée par Chambers and Partners.
Par ailleurs, un vice-ministre de la Culture a reproché à la plateforme d’héberger des playlists portant atteinte aux valeurs nationales et religieuses, et Spotify a déclaré examiner des accusations de playlists monnayées formulées par des artistes turcs. Music Ally rapportait en août 2025 que l’engagement d’ouvrir un bureau avait désamorcé la menace de retrait du marché.
La leçon pour les ayants droit est peu spectaculaire. L’accès éditorial en Türkiye est désormais un processus sous surveillance politique, ce qui veut dire que l’hygiène des métadonnées et la propreté de la documentation des droits comptent davantage qu’une relation de pitch.
Où atterrit l’argent de l’export
Le répertoire turc écouté à l’étranger se concentre en Allemagne, aux États-Unis, aux Pays-Bas, en France et au Royaume-Uni, ce qui suit la carte de la diaspora plutôt qu’une quelconque stratégie d’A&R. Ce sont aussi des marchés où le revenu par écoute est plus élevé qu’en Türkiye, où un abonnement coûte une fraction du prix allemand.
Sur le marché intérieur, la découverte ne passe pas par une seule plateforme. DSP désigne le fournisseur de services numériques, autrement dit les plateformes qui licencient et diffusent votre catalogue. Les services turcs intégrés aux forfaits mobiles, fizy (Turkcell) et Muud (Türk Telekom), restent inclus dans les abonnements téléphoniques, et YouTube demeure le réflexe par défaut pour une grande part de l’écoute occasionnelle.
Ce qu’un label turc devrait vérifier ce mois-ci
- Ventilez vos rapports par territoire avant de les ventiler par plateforme. Si l’Allemagne paie mieux que la Türkiye à l’écoute, votre budget marketing doit suivre les revenus, pas le nombre de lectures.
- Vérifiez que votre catalogue est effectivement livré à fizy et Muud, et pas seulement aux quatre grandes plateformes mondiales. Beaucoup d’agrégateurs les ignorent.
- Déposez vos œuvres auprès de la MESAM ou de la MSG, côté édition. Les redevances d’enregistrement qui figurent sur un relevé de distribution ne sont pas le même argent.
- Gardez des crédits complets pour les contributeurs et les auteurs-compositeurs dans la livraison. Les crédits incomplets sont la première raison pour laquelle les revenus issus de la diaspora restent non attribués.
La Türkiye évolue dans un marché mondial qui, selon l’IFPI, a progressé de 6,4 % pour atteindre 31,7 milliards de dollars en 2025. Sa propre croissance est plus forte que cela, et presque rien n’en est capté par des distributeurs optimisés pour une seule devise et un seul classement.
C’est tout l’argument en faveur d’une distribution qui traite Istanbul, Berlin et Rotterdam comme trois profils de paiement pour une même sortie. À lire aussi, nos analyses sur le marché allemand, en ralentissement mais à forte valeur, le recul des revenus à l’export en France, et le partage marocain entre Spotify et Anghami.
