Pháp khép lại năm 2025 ở vị trí thị trường nhạc thu âm lớn thứ sáu thế giới, với doanh thu 1,071 tỷ euro, tăng 3,9% và là năm tăng trưởng thứ mười liên tiếp, theo cách Music Business Worldwide đọc báo cáo thường niên của SNEP.
SNEP là viết tắt của Syndicat National de l’Édition Phonographique, tổ chức đại diện các hãng đĩa Pháp và là nơi công bố số liệu chính thức của thị trường.
Số liệu 2025 của họ chỉ về hai hướng cùng lúc. Ở trong nước, nhạc Pháp chưa bao giờ mạnh đến thế. Ở ngoài nước, dòng tiền đi lùi.
Thị trường nội địa đang chạy tốt
- Doanh thu streaming lần đầu vượt mốc 700 triệu euro, đạt 702 triệu, tăng 5,7%.
- Thuê bao trả phí chiếm 553 triệu trong số đó, tăng 5,9%, trên 12,6 triệu lượt đăng ký.
- Audio có quảng cáo tăng nhanh nhất về tỷ lệ phần trăm, tăng 12% lên 84 triệu euro.
- Streaming video là hạng mục duy nhất co lại, giảm 2,9% còn 65 triệu euro.
- Đĩa than đóng góp 113 triệu euro, tăng 14,8%. CD gần như đi ngang ở mức 89 triệu euro.
Nghệ sĩ nội địa chiếm 75% doanh số album trong Top 200 và 16 trong 20 album bán chạy nhất. Rap và pop lần đầu tiên mỗi bên chiếm khoảng một phần ba lượng nghe streaming, và chín trong mười album đạt chứng nhận Kim cương năm 2025 là các đĩa rap sản xuất tại Pháp, theo Digital Music News.
Con số đi sai hướng
Doanh thu xuất khẩu giảm 8,6% còn 148 triệu euro, từ mức 162 triệu euro của năm 2024.
Cách đọc dễ dãi là năm 2024 đã được thổi lên nhờ Olympic Paris, và xuất khẩu vẫn tăng 11% nếu tính trong hai năm. Cách đọc khó chịu hơn là cái trần nằm bên dưới. Tỷ lệ thâm nhập của streaming trả phí tại Pháp mới ở mức 27,1%, tăng 1,2 điểm nhưng vẫn thấp so với một thị trường thuộc nhóm sáu nước lớn nhất. Một nền nội địa đã chạm trần cộng với đường xuất khẩu yếu là bài toán tăng trưởng, không phải dịp ăn mừng.
Khán giả nói tiếng Pháp không sống ở Pháp
Chính dữ liệu về cộng đồng Pháp ngữ của Spotify lại kể một câu chuyện khác với con số xuất khẩu của SNEP.
- Lượt nghe nhạc tiếng Pháp trên Spotify tăng 192% trong giai đoạn 2019 đến 2024.
- 123 triệu người dùng đã nghe nội dung tiếng Pháp trong năm 2024.
- Hơn 100 triệu người trong số đó ở ngoài Pháp, Quebec và Bỉ.
- Số lần nhạc Pháp ngữ được thêm vào playlist tăng 26% từ 2023 đến 2024.
- Ông Gustav Gyllenhammar của Spotify gọi tên châu Á, châu Phi và Mỹ Latinh là những thị trường có lượng người nghe đang “bùng nổ”.
Những số liệu này lấy từ báo cáo Pháp ngữ của Spotify, do MBW tổng hợp. Khoảng cách giữa chúng và một đường xuất khẩu đang giảm là khoảng cách phân phối, không phải khoảng cách nhu cầu.
Một hãng độc lập ở Pháp nên thay đổi điều gì
Phát hành lên đúng những nền tảng mà châu Phi Pháp ngữ thực sự dùng
Boomplay, Audiomack và Anghami phủ Abidjan, Dakar, Douala và khu vực Maghreb theo cách mà một gian hàng Spotify France không làm được. Nếu khâu phân phối của bạn dừng lại ở danh sách DSP mặc định của các thị trường lớn, người nghe ở Bờ Biển Ngà và Algeria của bạn đang nằm trên YouTube, với mức chi trả chỉ bằng một phần nhỏ.
Đăng ký tỷ lệ chia trước khi phát hành, đừng để sau
Các cộng sự người Congo, Bờ Biển Ngà và Algeria trên một bản drill làm ở Paris thường bị ghi rất sơ sài trong metadata. Phần chia của người đóng góp mà không được đăng ký sẽ không tự âm thầm cộng dồn, nó nằm im ở dạng chưa khớp.
Nắm rõ khoản thuế 1,2%
Từ tháng 1 năm 2024, Pháp đánh thuế 1,2% trên doanh thu đối với các dịch vụ streaming có doanh thu tại Pháp trên 20 triệu euro. CNM là viết tắt của Centre National de la Musique, cơ quan được nuôi bằng khoản thuế này. Billboard đã theo dõi cuộc giằng co kéo mức thuế từ đề xuất 1,75% xuống như hiện nay. Khoản này thu về khoảng 13,7 triệu euro mỗi năm, và một phần dùng để tài trợ các chương trình hỗ trợ xuất khẩu mà hãng độc lập Pháp có thể nộp hồ sơ xin.
Xem Deezer và Qobuz là nhóm ưu tiên hàng đầu
Deezer tăng doanh thu tại Pháp 4,2% trong quý 1 năm 2026 và đạt 5,8 triệu thuê bao trực tiếp tính đến nửa đầu năm. Một lưu ý: trong tháng 6 năm 2026, các bản nhạc do AI tạo hoàn toàn đã vượt 50% lượng tải lên mỗi ngày của Deezer, đỉnh điểm gần 90.000 bài một ngày, theo Billboard. Suất playlist biên tập ở đó sẽ chỉ càng khó giành.
Nhìn từ góc phân phối
Rap Pháp gần như không còn chỗ để lớn thêm về thị phần trên bảng xếp hạng trong nước. Đơn vị tăng trưởng tiếp theo là cộng đồng Pháp ngữ, và nó nằm ngoài biên giới.
Điều đó khiến việc phát hành chuẩn DDEX gốc tới các DSP khu vực, cộng với tỷ lệ chia nhiều bên sạch sẽ, trở thành ranh giới giữa một bản hit ở Paris và một catalogue có tiền về từ Abidjan. DDEX là viết tắt của Digital Data Exchange, chuẩn metadata mà các DSP dùng để tiếp nhận bản phát hành và định tuyến tiền tác quyền. Cùng một mô típ với bảng xếp hạng Ý với 85% là nhạc nội địa và thị trường top 16 của Ba Lan bị rap thống trị: thống trị trong nước không đồng nghĩa với thu nhập quốc tế, và cách chữa gần như luôn nằm ở lớp phân phối.
