Une coalition de labels majeurs et indépendants a proposé un ensemble de principes qui excluraient la musique générée par IA des classements officiels, à moins que des conditions strictes ne soient remplies. Cette initiative vise à orienter la manière dont les compilateurs de classements et les organismes professionnels traitent le volume croissant de morceaux créés à l’aide d’outils d’IA générative (GenAI).
Le groupe comprend Universal Music Group, Sony Music Entertainment, Warner Music Group, Believe, BMG, Concord, Dirty Hit, Glassnote Records, Hybe, Mom+Pop Music et Partisan Records. Dans une déclaration commune, ils ont indiqué que la musique développée à l’aide de services d’IA générative devrait être bannie des classements officiels, sauf si elle satisfait à plusieurs exigences.
Selon le cadre proposé, un enregistrement devrait démontrer que tous les services d’IA générative utilisés sont dûment autorisés et légaux, que l’œuvre est substantiellement créée par des humains, et qu’elle ne soulève pas de préoccupations concernant la manipulation des streams ou des classements. Il doit également se conformer aux lois applicables en matière de droits d’auteur, de droits voisins et de droits de la personnalité, et sa distribution ne doit pas enfreindre les conditions d’utilisation du service d’IA générative employé. De plus, l’utilisation de l’IA générative doit être clairement signalée aux consommateurs sur les fournisseurs de services numériques (DSP), conformément à toute législation pertinente ou aux normes d’étiquetage de l’industrie.
Alignement avec le système d’étiquetage IA proposé
Cette annonce fait suite à une récente proposition d’un groupe d’organismes de l’industrie musicale, dont la Fédération internationale de l’industrie phonographique (IFPI) et la Recording Industry Association of America (RIAA), dont les membres se recoupent avec les labels à l’origine de ces nouveaux principes. Cette proposition antérieure décrivait un système d’étiquetage à deux niveaux distinguant la « Musique générée par IA » et la « Musique assistée par IA ». Les labels ont déclaré que tout morceau relevant de la catégorie « Généré par IA » ne serait pas considéré comme éligible aux classements, car il violerait le principe de création « substantiellement humaine ».
Questions non résolues sur l’autorisation et l’apport humain
Plusieurs zones d’ombre subsistent. La définition de « dûment autorisé et légal » n’est pas fixée. Par exemple, Suno a un accord de licence avec Warner Music Group, mais pas avec les deux autres majors ni les indépendants, tandis que Udio a des accords avec WMG, UMG et des indépendants, mais pas avec Sony Music. On ne sait pas combien de tels accords une entreprise d’IA musicale doit conclure pour franchir le seuil. La légalité des services d’IA musicale sans licence est également en cours d’examen par les tribunaux dans plusieurs juridictions.
Déterminer dans quelle mesure l’implication de l’IA disqualifie un morceau du statut de « substantiellement créé par des humains » constitue un autre défi. Le système d’étiquetage à deux niveaux proposé pourrait résoudre ce problème, mais il n’a pas encore été adopté publiquement par un service de streaming. Il pourrait reposer sur l’auto-déclaration, que les acteurs malveillants pourraient ignorer, ou sur des technologies de détection utilisées par les DSP. Les compilateurs de classements auront besoin de clarté sur ces points, car le volume de morceaux générés par IA publiés quotidiennement continue de croître.
Classements officiels versus classements des DSP
Ces principes s’appliquent uniquement aux classements officiels, et non aux classements internes tenus par les services de streaming. Si les classements des DSP fonctionnent selon des règles différentes, ils pourraient devenir un reflet plus complet de l’écoute réelle, ou les classements officiels pourraient gagner en crédibilité en tant que classements « propres » sur un marché où de nombreux auditeurs restent mal à l’aise avec la musique générée par IA.
Aucune société de classements officiels ni aucun organisme professionnel n’a encore accepté d’adopter ces principes. Les labels ont qualifié cette annonce de point de départ pour la discussion. « Ensemble, les organisations qui proposent ces principes sont prêtes à travailler avec les sociétés de classements et les organismes professionnels du monde entier pour discuter de ces principes et soutenir la mise en œuvre de ces garanties importantes pour la créativité humaine par les classements et les organismes professionnels », indique la déclaration.
