Warner Music Group, Sony Music et d’autres titulaires de droits musicaux ont poursuivi des marques pour l’utilisation présumée de musique sans licence dans des publications sur les réseaux sociaux et des campagnes d’influence. Plusieurs plaintes portent sur des centaines d’œuvres ou d’infractions présumées, exposant les entreprises à des demandes concernant des contenus publiés sur plusieurs comptes.
Ces affaires concernent l’utilisation de musique par des marques, des agences et des influenceurs partenaires sans les autorisations nécessaires. Si le cadre juridique n’a pas changé, une détection plus rapide permet aux labels de repérer plus facilement les contenus susceptibles de porter atteinte à leurs droits.
Des poursuites visant la distribution et l’hôtellerie-restauration
Les poursuites portent à la fois sur des enregistrements et des compositions, et plusieurs plaintes concernent des activités rémunérées d’influenceurs :
- Dans sa plainte contre Crumbl Cookies, Warner Music Group dénonçait l’utilisation non autorisée d’au moins 159 enregistrements et compositions sur TikTok et Instagram, notamment dans le cadre du programme d’influence rémunérée de la marque.
- La plainte de Warner contre DSW citait plus de 200 enregistrements et compositions utilisés dans des contenus promotionnels sur les réseaux sociaux et des vidéos d’influenceurs. Elle affirmait que DSW disposait d’une « solide expérience en matière de licences musicales ».
- L’affaire opposant Warner à PacSun portait sur près de 300 œuvres présentes dans des publications de l’enseigne et de ses influenceurs partenaires.
- Sony Music a également poursuivi DSW dans une affaire qui a depuis fait l’objet d’un accord amiable. Cette procédure s’est déroulée en parallèle de celle engagée par Warner, l’enseigne devant ainsi faire face simultanément aux demandes de deux majors.
- La plainte de Sony contre le programme sportif de University of Southern California recensait plus de 280 vidéos présumées contrefaisantes utilisant plus de 170 chansons. Sony a déclaré avoir averti l’établissement plusieurs années auparavant au sujet de l’utilisation de musique sans licence sur les réseaux sociaux.
- Dans sa plainte contre Marriott, Sony dénonçait plus de 930 infractions dans les publications des comptes sociaux du groupe hôtelier et les publications rémunérées d’influenceurs. Sony a également poursuivi OFRA Cosmetics.
- Universal Music Group, Capitol, Universal Music Publishing Group et Concord ont poursuivi l’enseigne de mode Quince pour des atteintes présumées aux droits portant sur plus de 130 œuvres, comprenant des enregistrements et des compositions utilisés sur TikTok et Instagram.
Obtenir les autorisations pour plusieurs comptes
L’obtention des autorisations musicales peut prendre plus de temps que ne le permettent les calendriers de production et de publication des équipes marketing chargées des réseaux sociaux. Lorsque les marques, les agences et les influenceurs publient sur des comptes distincts, les morceaux utilisés sans autorisation peuvent s’accumuler au fil des campagnes pendant des mois ou des années.
Cette situation peut exposer les entreprises à des dommages-intérêts prévus par la loi pour de nombreuses publications. Plusieurs plaintes portent sur des utilisations répétées plutôt que sur une vidéo isolée.
MassiveMusic propose un outil d’analyse
MassiveMusic propose ComplianceCheck, un service technologique conçu pour repérer les risques liés à l’utilisation de musique sans licence. Son processus comporte deux étapes : analyser les comptes de la marque et de ses influenceurs sur les réseaux sociaux afin d’y détecter la musique utilisée sans licence, puis attribuer à chaque occurrence un score de risque d’atteinte aux droits.
L’entreprise présente la surveillance continue comme un moyen pour les marques de repérer les contenus qui pourraient nécessiter un retrait ou l’obtention de licences appropriées. Son approche prend en compte les nouvelles publications dès leur mise en ligne, au lieu de reposer uniquement sur un examen annuel.
Les campagnes des fêtes peuvent accroître le volume de contenus à vérifier. Black Friday, les promotions commerciales hivernales et les campagnes de fin d’année s’accompagnent de délais de production et de validation serrés, tandis qu’un audit annuel réalisé en dehors de cette période peut laisser passer des publications saisonnières récemment mises en ligne.
