Le Brésil est désormais le huitième marché mondial de la musique enregistrée, en forte hausse en 2025, et l’un des deux marchés latino-américains figurant dans le top 10 mondial, selon le rapport IFPI Global Music Report 2026. Le streaming en est le moteur. Mais au-delà des gros titres sur le funk et la sertanejo, l’histoire d’exportation la plus dynamique se joue dans le Nordeste, au son de l’accordéon.
Ce son, c’est le piseiro, un dérivé épuré du forró, construit sur l’accordéon, des programmations basses et des paroles romantiques sans détour. Son visage est Joao Gomes, un chanteur du Pernambouc devenu en 2023 le premier artiste piseiro nommé aux Latin Grammy.
Un son régional qui a cessé de l’être
Le piseiro est né dans la culture des bars et les fichiers audio WhatsApp du Pernambouc, du Ceará et de Bahia. Il n’était jamais censé quitter l’intérieur des terres.
Il en est pourtant sorti. Gomes a confié à PopMatters que la polyvalence du genre, une ligne d’accordéon qui se plie vers la pop, le funk ou le brega, est ce qui lui permet de voyager. Ses morceaux ont occupé la première place du Top 50 Spotify Brésil en 2023 et 2025, et se sont hissés dans le classement Global.
Il ne tourne plus dans l’intérieur. Ses dates de 2026 incluent Paris, Londres, Bruxelles et Lisbonne, à la poursuite d’un public diasporique qui streame depuis l’étranger.
La carte nationale et la carte export ne passent pas par les mêmes plateformes
Voici ce que la plupart des distributeurs comprennent mal. Sur Spotify Brésil, environ 75 % des streams vont à des artistes nationaux, ce qui en fait l’un des classements les plus tournés vers le marché intérieur de la plateforme. Le piseiro gagne ce match à domicile sur Spotify et YouTube.
Le jeu à l’export est fragmenté. Un auditeur lusophone à Lisbonne, Luanda ou Newark emprunte d’autres voies, et les morceaux mêlant accordéon et funk circulent par des canaux qu’une distribution limitée au Brésil n’atteint jamais.
DSP signifie ici fournisseur de services numériques, les plateformes de streaming qui rémunèrent. L’audience export du forró se répartit sur plusieurs d’entre elles :
- YouTube, où les sessions live et les vidéos lyrics de piseiro accumulent l’essentiel des écoutes occasionnelles.
- Deezer, qui détient une part inhabituellement forte parmi les auditeurs brésiliens et lusophones.
- TikTok, où les edits de « Brazilian phonk », une tendance distincte mais voisine, continuent d’entraîner les beats du Nordeste dans les fils d’actualité du monde entier.
- Apple Music et les playlists de la diaspora sur Spotify en Europe et en Amérique du Nord.
Un artiste distribué uniquement sur la liste restreinte des plateformes privilégiées par les majors apparaît dans les classements nationaux et disparaît à l’export. Ce fossé n’est pas un problème d’audience. C’est un problème de distribution.
Ce que cela signifie pour un artiste du Nordeste
La leçon à tirer de Gomes et de la vague qui le suit – Ze Vaqueiro, Tarcisio do Acordeon, Nattan –, c’est que le plafond du piseiro est fixé par l’étendue de la distribution, pas par le talent.
Le funk brésilien l’a déjà prouvé. Il a été le genre à la croissance la plus rapide à dépasser les 100 millions de dollars de revenus Spotify en 2025, et environ la moitié des streams d’un artiste moyen provient désormais de l’étranger. Le piseiro suit la même courbe, avec un cycle de sorties de retard.
Trois éléments distinguent un artiste qui domine le Brésil de celui qui conquiert le monde lusophone :
- Distribuer sur l’ensemble des DSP, y compris Deezer, Anghami pour la diaspora du Golfe, et YouTube Content ID, pas seulement Spotify et Apple.
- Enregistrer proprement les répartitions avant la sortie, car la production très collaborative du piseiro génère des crédits complexes (accordéon, chant, production) qui bloquent les paiements par la suite.
- Considérer TikTok comme une couche de découverte qui alimente les DSP, et non comme une destination finale.
Le rôle d’InterSpace
C’est l’argument que InterSpace Distribution avance auprès des labels indépendants du Nordeste : une distribution native DDEX – Digital Data Exchange, la norme qui transporte les métadonnées et les répartitions entre le distributeur et la plateforme – vers les DSP dont un catalogue brésilien a réellement besoin, avec des paiements transparents par collaborateur.
Le piseiro a transformé l’intérieur en moteur d’exportation. Les artistes qui capteront les revenus seront ceux dont la carte de distribution est aussi large que leur audience l’est déjà.
