Les artistes sud-africains ont gagné 504 millions de rands, soit environ 30,69 millions de dollars, sur Spotify en 2025. Près de 74 % de cette somme provenaient d’auditeurs hors du pays.
Cela représente une hausse de 28 % par rapport à 2024 et près du double de ce que le même catalogue a rapporté en 2023, selon les chiffres communiqués par Spotify à TechCabal et ITWeb. Ce montant a été annoncé le 13 mai 2026 au bureau de Spotify à Johannesburg, lors d’une présentation de Phiona Okumu, responsable musique pour l’Afrique subsaharienne de la plateforme.
Le genre qui fait sortir cet argent du pays est l’amapiano. Le problème, c’est où atterrit l’argent, et sur qui il atterrit.
Les chiffres derrière la poussée
DSP signifie fournisseur de services numériques, les plateformes de streaming qui rémunèrent les artistes. Sur la plus grande d’entre elles, l’Afrique du Sud est désormais le pilier d’une région en forte croissance.
- Le rapport mondial sur la musique 2026 de l’IFPI évalue les revenus de la musique enregistrée en Afrique subsaharienne à 120 millions de dollars, en hausse de 15,2 % sur un an.
- L’Afrique du Sud représente 78,1 % de ce total, soit environ 93,7 millions de dollars, après avoir enregistré une croissance de 12,9 %, selon Music In Africa.
- IFPI Afrique du Sud a enregistré une hausse de 18 % des revenus du streaming sur le marché local en 2025.
- Spotify indique que les artistes sud-africains ont été découverts par de nouveaux auditeurs 1,6 milliard de fois en 2025, soit une augmentation de 40 % par rapport à 2024.
Les revenus des artistes ont augmenté de 28 % tandis que le marché local de la musique enregistrée a crû de 18 %. L’écart vient de l’exportation. Les abonnés premium aux États-Unis et au Royaume-Uni paient des tarifs d’abonnement plus élevés et génèrent des recettes publicitaires supérieures à celles des auditeurs de Johannesburg ou de Lagos, de sorte qu’un stream à l’étranger vaut plus qu’un stream dans le pays.
Qui stream réellement
Le Spotify Wrapped 2025 montre clairement la configuration de la scène. Ce sont les producteurs d’amapiano, et non les chanteurs, qui occupent le sommet.
- Kabza De Small a été de nouveau l’artiste local le plus streamé, avec près de 200 millions de streams, selon News24.
- DJ Maphorisa a atteint environ 155 millions de streams grâce au titre viral « Abantwana Bakho », et Kelvin Momo a dépassé les 71 millions.
- Les artistes sud-africains occupaient 70 % du top 10 national.
- « Bab’ Motha » de Kabza De Small a fait son entrée à la 9e place du classement mondial des albums de Spotify, une première pour un projet amapiano.
Le classement des exportations raconte une autre histoire. Tyla a été sacrée artiste sud-africaine la plus exportée, et sept des dix chansons les plus exportées étaient les siennes. Le Nigeria figure désormais parmi les cinq premiers pays qui streament l’amapiano dans le monde. Le genre voyage ; ses producteurs locaux, pour la plupart, ne voyagent pas.
Le problème d’argent que personne ne nomme
L’amapiano est le genre le plus collaboratif de la pop africaine. Un seul morceau comprend généralement un producteur principal, un coproducteur pour la ligne de basse au log-drum, un ou plusieurs chanteurs, et un DJ invité. Chacun d’entre eux a droit à une part des revenus de l’enregistrement.
Quand l’argent provient à 74 % de l’étranger et arrive d’une douzaine de marchés dans différentes devises, cette liste de crédits cesse d’être une formalité. Elle devient la différence entre un producteur qui est payé et un producteur qui court après un tableur pendant un an.
Il y a une deuxième fracture dans l’audience elle-même. Les auditeurs nationaux s’appuient encore sur Audiomack, YouTube et Boomplay, où la découverte se fait et où les rémunérations sont faibles. L’argent des abonnements premium se trouve sur Spotify et Apple Music à l’étranger. Un artiste qui ne s’adresse qu’à un seul côté de cette division choisit entre la portée locale et les revenus à l’international.
Là où un distributeur gagne sa vie
DDEX signifie Digital Data Exchange, la norme industrielle pour livrer une sortie et ses crédits à toutes les plateformes dans un seul fichier propre. Pour un disque amapiano, une livraison native DDEX est ce qui permet de conserver une répartition à cinq noms intacte de Johannesburg jusqu’à un serveur Spotify à Londres.
C’est l’argument que InterSpace Distribution avance aux producteurs sud-africains : livrez sur les plateformes régionales là où la base de fans écoute réellement, pas seulement les trois que les distributeurs tournés vers l’Occident privilégient, et gérez des répartitions à plusieurs niveaux pour que chaque collaborateur d’un morceau au log-drum soit payé à partir du même tableau de bord de reporting, plutôt que par un virement bancaire mensuel du nom le plus en vue dans les crédits.
L’amapiano a gagné la bataille de l’exportation. Le prochain combat est de s’assurer que les personnes qui ont construit ce son voient l’argent qu’il génère. Pour en savoir plus sur l’écart entre les DSP régionales, consultez nos reportages sur l’audience nigériane d’Audiomack et l’économie du Bongo Flava sur Boomplay.
