Les spectateurs de la génération Z ont dépensé en moyenne 101 $ par mois en concerts et festivals au premier trimestre 2026, dépassant la moyenne de 94 $ des millennials, une tranche d’âge qui a historiquement dominé les dépenses en musique live.
Ces résultats, issus de récentes données d’enquêtes auprès des consommateurs américains, mettent en lumière une génération de plus en plus disposée à payer pour des expériences live, malgré la hausse des prix des billets dans l’ensemble du secteur.
La résistance au coût des billets s’atténue
Le prix reste le principal obstacle à la participation aux concerts, mais la part des répondants de la génération Z le citant comme un frein a chuté de 75 % au premier trimestre 2024 à 57 % au premier trimestre 2026, soit la baisse la plus marquée de tous les groupes d’âge.
La fréquentation de plusieurs concerts augmente
La génération Z assiste également à davantage d’événements. Le pourcentage de spectateurs de la génération Z ayant assisté à deux concerts au cours de l’année écoulée est passé de 29 % à 37 % sur la même période, tandis que ceux n’ayant assisté qu’à un seul événement ont diminué de 10 points de pourcentage. Des données plus larges montrent une croissance de la participation à trois ou quatre concerts depuis 2024, la fréquentation d’un ou deux concerts restant stable.
Les obstacles liés aux déplacements s’estompent
De moins en moins de spectateurs de la génération Z citent les frais de déplacement comme un obstacle à la musique live, un changement qui coïncide avec une volonté croissante des fans de se rendre dans d’autres villes ou pays pour voir des artistes, trouvant parfois des options moins chères que les concerts locaux.
Ces tendances suggèrent que les jeunes fans sont de plus en plus à l’aise avec des dépenses plus élevées pour les expériences live, ce qui incite l’industrie à investir dans des productions et des salles plus grandes sur les marchés émergents où la demande touristique est forte. L’augmentation du revenu disponible à mesure que la génération Z vieillit pourrait en partie expliquer cette hausse des dépenses, et de nouvelles augmentations du prix des billets pourraient modifier les comportements actuels.
